高劍鋒 老師
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- 所在地區(qū)： 上海
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：產(chǎn)品管理 促銷戰(zhàn)略
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高劍鋒老師的文章
品牌延伸作為企業(yè)推進品牌戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)，有其不可替代的作用。但品牌延伸天然是個復(fù)合體，具有正負雙重屬性，猶如雙刃劍。站在品牌延伸的十字路口，你會怎么走？筆者給出了一系列需要判斷的問題，并依照延伸邊界模型，考量諸如延伸方向、范圍、形式等一系列對應(yīng)性策略。 隨著競爭的加劇，企業(yè)進入新市場的財...
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創(chuàng)新擴散模式的營銷實戰(zhàn)應(yīng)用 創(chuàng)新產(chǎn)品的擴散研究，自從Bass提出Diffusion Model后，近三十多年來不斷有修正模式提出，這些模式也被許多創(chuàng)新產(chǎn)品證明行之有效。但在國內(nèi)對它的重視還遠遠不夠，相關(guān)研究近幾年也才剛剛開始，至于在營銷實戰(zhàn)中的應(yīng)用則少之又少?！ 」P者以為，對創(chuàng)新擴散模式的營銷實戰(zhàn)...
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面對大零售商和大品牌的雙重擠壓 ?。ㄖ圃齑笃放频某霈F(xiàn)逼迫大量中小批發(fā)零售商倒閉，迫使以商業(yè)連鎖業(yè)態(tài)——連鎖店為代表的大零售商與大制造商品牌達成利益聯(lián)盟，毫不留情反身擠壓中小品牌最后一滴血，而后以自己品牌取而代之，這是一個鐵定的事實和趨勢。中小品牌制造商，你準備好了嗎？） 今天我們可以看到，在許多...