節(jié)：營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與前期調(diào)研一、品牌調(diào)性與活動調(diào)性1、品牌故事2、活動故事3、品牌9 1執(zhí)行系統(tǒng)二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品分析1、Swot分析2、產(chǎn)品賣點分析3、產(chǎn)品差異化營銷4、核心產(chǎn)品推廣分析三、消費者網(wǎng)絡(luò)行為分析與布局1、核心客戶群分析2、消費的3W1H3、消費者搜索行為分析第二節(jié)：網(wǎng)絡(luò)營銷布局、快速轉(zhuǎn)化系統(tǒng)傳播策略——網(wǎng)絡(luò)營銷三板斧之搜索營銷1、搜索引擎營銷SEM—教你少花錢辦大事■搜索引擎的特點分析■搜索引擎投放技巧■投放內(nèi)容設(shè)計2、搜索引擎優(yōu)化SEOamp;社會化媒體優(yōu)化SMO—教你不花錢還能賺錢■現(xiàn)場1萬個關(guān)鍵詞分析與設(shè)計技巧■關(guān)鍵詞建站應(yīng)用設(shè)計■關(guān)鍵詞網(wǎng)站布局與優(yōu)化使用技巧■關(guān)鍵詞站外推廣

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一、品牌調(diào)性傳播主線1、品牌故事2、品牌差異化二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分析1、Swot分析2、核心產(chǎn)品推廣分析3、產(chǎn)品賣點分析到營銷節(jié)點布局三、消費者網(wǎng)絡(luò)行為分析與布局1、核心客戶群分析2、消費的5W1H1D3、消費者搜索行為分析與布局四、傳播策略——網(wǎng)絡(luò)營銷三板斧斧：搜索引擎營銷實操1、搜索引擎SEM—教你少花錢辦大事■搜索引擎的特點分析■搜索引擎投放技巧■投放內(nèi)容設(shè)計2、搜索引擎SEO—教你不花錢還能賺錢■現(xiàn)場1萬個關(guān)鍵詞分析與設(shè)計技巧■關(guān)鍵詞建站應(yīng)用設(shè)計■關(guān)鍵詞網(wǎng)站布局與優(yōu)化使用技巧■關(guān)鍵詞站外推廣優(yōu)化使用技巧3、營銷型網(wǎng)站—讓網(wǎng)站會說話，頁面轉(zhuǎn)化系統(tǒng)設(shè)計你■營銷型網(wǎng)站技術(shù)要求■網(wǎng)站公信力設(shè)計

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一、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢1.移動互聯(lián)網(wǎng)的特點2.移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r3.移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢二、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷—定位分析1.盈利模式定位2.競爭力定位3.目標(biāo)客戶定位4.產(chǎn)品定位5.差異化定位三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷—app1.APP傳播模式2.APP渠道廣告植入3.APP互動讓客戶有家的感覺4.APP客戶精準(zhǔn)營銷5.APP營銷——微電商四、移動互聯(lián)網(wǎng)微整合營銷—O2O模式1.APP與移動社會化營銷結(jié)合模式2.移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合模式3.移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷結(jié)合模式4.企業(yè)移動營銷與客戶移動營銷的結(jié)合模式五、微創(chuàng)意—無所不能的二維碼膏藥貼1.免費二維碼制作2.二維碼創(chuàng)意設(shè)計3.二維碼傳播技巧六

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講：什么是活動營銷1.什么是活動營銷2.營銷與活動營銷3.活動營銷特點分析4.活動營銷6大類型5.活動營銷兩大營銷優(yōu)勢1)由拉到推的營銷2)零距離體驗式營銷6.活動營銷的意義1)品牌影響力2)提升消費者的忠誠度3)吸引媒體的關(guān)注度第二講：活動營銷的整合營銷策略1.什么是雙線營銷以及目的、意義；l空間雙線與人群雙線2.雙線營銷精彩案例分析；l知名攝影器材電商網(wǎng)站3.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合方式；1)把客戶從地面渠道購買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)注冊lO2O的電商網(wǎng)站：服裝店到網(wǎng)店2)把客戶從網(wǎng)絡(luò)平臺吸引到地面活動l借力電商平臺、網(wǎng)商推廣的效果轉(zhuǎn)化3)網(wǎng)絡(luò)營銷與實體營銷環(huán)環(huán)相扣l閉環(huán)式營銷活動的策劃4)界定不同

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1、品牌定位與品牌調(diào)性2、產(chǎn)品賣點與營銷節(jié)點提煉l八個維度、八個賣點l賣點如何變營銷節(jié)點l營銷節(jié)點如何引爆品牌3、營銷戰(zhàn)略布局實務(wù)l布局圖設(shè)計l讓客戶無處可跑l互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)營銷整合布局4、營銷傳播技巧l268中傳播技巧現(xiàn)場答疑l深度完善傳播中的核心技巧l細(xì)化傳播細(xì)節(jié)5、傳播內(nèi)容設(shè)計l事件策劃l病毒設(shè)計l軟文寫作6、解析平臺設(shè)計與搭建7、銷售轉(zhuǎn)化技巧8、服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計9、再生模式打造10、倒逼產(chǎn)品升級...

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一、品牌的前世今生a)產(chǎn)品與品牌屬性分析b)品牌詮釋c)關(guān)于價值的構(gòu)成要素d)品牌誕生史記e)廣告詮釋f)世界廣告之源g)當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生h)IMC淺析與USP戰(zhàn)略授課模式：分析與講解完成任務(wù)：了解品牌的作用與意義、提升品牌營銷的自我意識。二、品牌營銷活動策劃與方案設(shè)計a)品牌營銷競爭對手分析b)品牌營銷定位l盈利模式定位l核心競爭力定位l核心產(chǎn)品定位l核心客戶定位l品牌差異化營銷定位c)品牌營銷的故事設(shè)計d)品牌營銷模式設(shè)計l網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式；l企業(yè)營銷與客戶營銷結(jié)合模式l傳播主導(dǎo)型活動策劃l混合型活動策劃授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場模擬、老師點評完成任務(wù)：課上完成品牌營銷的活動

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