中國(guó)服裝調(diào)查
中國(guó)服裝調(diào)查 杭二分校 504班 連 懿（查找資料者） 鄭 航（調(diào)查訪問(wèn)者） 陳 璐（統(tǒng)計(jì)分析者） 俞佳敏（執(zhí)筆者） 中國(guó)的服裝在現(xiàn)階段競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)?shù)募ち业?，所以?duì)中國(guó)服裝進(jìn)行一個(gè)全面的社會(huì)調(diào)查對(duì) 將來(lái)的服裝業(yè)發(fā)展是相當(dāng)?shù)闹匾模谶@里只是做了一個(gè)大致的中國(guó)服裝的分析調(diào)查。 （一） 中國(guó)服裝三大特征 一，價(jià)格持續(xù)走低 去年中國(guó)衣著類(lèi)價(jià)格下降百分之二點(diǎn)七，服裝打折成為商場(chǎng)銷(xiāo)售的主要促銷(xiāo)手段。去年 中國(guó)大型商場(chǎng)的服裝假日打折銷(xiāo)售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換季新 品剛上市時(shí)就開(kāi)始打折銷(xiāo)售，有些世界頂級(jí)名牌也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場(chǎng)調(diào)查顯示：有 百分之五十的人選擇在服裝換季打折時(shí)購(gòu)買(mǎi)，在換季開(kāi)始和流行期價(jià)格較高時(shí)購(gòu)買(mǎi)的人 僅占百分之三十七。 二，品牌意識(shí)凸現(xiàn)流行趨勢(shì)導(dǎo)向作用增強(qiáng) 中高檔品牌服裝，特別是市場(chǎng)上占有率高的品牌服裝，銷(xiāo)售量增幅較大。其中，針織內(nèi) 衣前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率已達(dá)到百分之六十五，特別是城市消費(fèi)者對(duì)服裝的流行 趨勢(shì)越來(lái)越關(guān)注。調(diào)查表明，有百分之四十七的人經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)和翻閱時(shí)裝類(lèi)報(bào)刊，有百分 之三十五的人對(duì)服裝流行趨勢(shì)非常關(guān)注。流行趨勢(shì)在很大程度上引導(dǎo)著消費(fèi)者的愛(ài)好選 擇。 三，服裝經(jīng)營(yíng)方式悄然變化，買(mǎi)斷、特許等新興方式逐漸興起 據(jù)調(diào)查，有百分之四十的消費(fèi)者在大型商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)服裝，有百分之三十的消費(fèi)者喜歡到專 賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的品牌。去年，大商場(chǎng)開(kāi)始在對(duì)服裝需求趨勢(shì)和銷(xiāo)售趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握 的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方式，把一些品牌知名度高的服裝，通過(guò)下訂單方 式買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)。針對(duì)專賣(mài)店的特許加盟經(jīng)營(yíng)近來(lái)也逐漸升溫。這是一種集理念、文化、管 理、培訓(xùn)、服務(wù)"一條龍"的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。 （二） 中國(guó)服裝消費(fèi)八大趨勢(shì) 據(jù)中國(guó)服裝界業(yè)內(nèi)人士在分析200年的中國(guó)服裝市場(chǎng)走勢(shì)時(shí)認(rèn)為，在今后一段時(shí)期， 中 國(guó)服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)八大趨勢(shì)： 一 ，傳統(tǒng)西裝將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。 人們更歡迎美觀適體，表現(xiàn)高品味的新式西裝。因此，用料考究，設(shè)計(jì)先進(jìn)，外型美觀 ，做工精良的產(chǎn)品才能雄踞市場(chǎng)。 二， 職業(yè)服裝進(jìn)一步社會(huì)化。 自1998年以來(lái)，不少企業(yè)已把職業(yè)服裝納入企業(yè)「形象工程」計(jì)劃之內(nèi)，是社會(huì)形象的 體現(xiàn)，因而需求仍在攀升，但必須解決設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和版型的呼應(yīng)。 三，中老年服裝品味提升。 世紀(jì)之交，中國(guó)已進(jìn)入老齡社會(huì)，45歲以上的中老年人已有3億。這個(gè)大市場(chǎng)正越來(lái)越受 到重視，開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)，提高品味是關(guān)鍵。 四，內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。 生活方法的改善，使越來(lái)越多的人把服飾消費(fèi)眼光紛紛投向內(nèi)衣。從全國(guó)范圍看，每人 擁有 5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場(chǎng)擁有非常廣闊的前景。在舒 適 保健、整形美化要求普遍提高的情況下，品質(zhì)低劣甚至令人體不適的內(nèi)衣，將受市場(chǎng)淘 汰。 五，童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念。 陳舊的童裝消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能，而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀 念 是把童裝作為對(duì)兒童生存，保護(hù)和發(fā)展（含教育）的重要手段，與美化社會(huì)相結(jié)合。因 此推出實(shí)用簡(jiǎn)約、美觀大方的童裝（含中小學(xué)生校服）是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。 六，中國(guó)即將加入世界貿(mào)易組織，服裝領(lǐng)域首當(dāng)其沖受到挑戰(zhàn)的是女裝。 以變化無(wú)窮、流行快速為特征的女裝，是一個(gè)國(guó)家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標(biāo) 志， 也是擴(kuò)大內(nèi)需最活躍的一部分。然而，中國(guó)女裝從面輔料，附件到造型設(shè)計(jì)，款式創(chuàng)新 乃至工藝手段，還多跟不上國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)，必須加速尋找新的突破。 七，運(yùn)動(dòng)裝將繼續(xù)受到青睞。 在中國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)健康生活趨勢(shì)的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)裝受到全社會(huì)喜愛(ài)而成為必備 的服 裝。世紀(jì)之交的運(yùn)動(dòng)裝，更著重舒適和運(yùn)動(dòng)機(jī)能的體現(xiàn)，功能低下的商品將不受歡迎。 八，量身定造的置衣方式將會(huì)繼續(xù)發(fā)展。 在人們講究品味，崇尚個(gè)性的今天，批量生產(chǎn)的成衣已不能適應(yīng)所有人士的需求，一些 正規(guī) 裝，禮服和特別要求的服裝將會(huì)在專門(mén)店定造。因而，今后高級(jí)時(shí)裝店將會(huì)增加，市場(chǎng) 上的服裝將更具個(gè)性和更加豐富。 (三) 中國(guó)服裝的主要問(wèn)題 一，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)問(wèn)題 沒(méi)有靈魂的服裝注定是蒼白的，中國(guó)作為服裝生產(chǎn)的泱泱大國(guó)，卻一直缺乏本土的世界 級(jí)別的品牌，中國(guó)服裝品牌一直登不上世界主流的時(shí)裝舞臺(tái)，這與中國(guó)現(xiàn)有的服裝設(shè)計(jì) 水準(zhǔn)及設(shè)計(jì)師們的境遇有很大關(guān)系。中國(guó)的服裝品牌也很少有依靠設(shè)計(jì)風(fēng)格樹(shù)立起了品 牌的特點(diǎn)；中國(guó)服裝企業(yè)也似乎普遍還沒(méi)有意識(shí)到要打造世界級(jí)的品牌首先需要有世界 級(jí)的設(shè)計(jì)師。或者，中國(guó)服裝企業(yè)還不能順利找到設(shè)計(jì)和品牌的完美結(jié)合點(diǎn)。其實(shí)，中 國(guó)不缺乏好的設(shè)計(jì)師，中國(guó)也不缺乏好的服裝品牌運(yùn)作專家，但中國(guó)最缺乏好的設(shè)計(jì)師 和營(yíng)銷(xiāo)專家的合作；或者缺乏好的設(shè)計(jì)師和老板的結(jié)合；中國(guó)設(shè)計(jì)師也嚴(yán)重缺乏包裝； 所以，中國(guó)很難產(chǎn)生世界級(jí)的服裝品牌，甚至也難產(chǎn)生世界級(jí)別的設(shè)計(jì)師。而且，中國(guó) 企業(yè)家太現(xiàn)實(shí)，中國(guó)服裝企業(yè)以私營(yíng)企業(yè)占絕大多數(shù)，很多企業(yè)老板不愿意把設(shè)計(jì)師推 向前臺(tái)，擔(dān)心設(shè)計(jì)師羽翼豐滿后會(huì)離開(kāi)公司。而且老板們普遍都比較注重眼前實(shí)利，目 光只關(guān)注在市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)款式，根本沒(méi)時(shí)間去給設(shè)計(jì)師創(chuàng)立品牌產(chǎn)品的風(fēng)格，所以企業(yè) 很難為設(shè)計(jì)師提供最廣闊的舞臺(tái)，即使成功企業(yè)的服裝設(shè)計(jì)師們絕大多數(shù)還只是在充當(dāng) 著幕后的英雄。甚至在很多服裝發(fā)布會(huì)上，我們驚訝地看到，上臺(tái)謝幕的居然不是設(shè)計(jì) 師，而是公司的老板。相反，設(shè)計(jì)師們也總是感到很難在企業(yè)找到施展才華空間，找不 到歸屬感，不愿意全心投入。中國(guó)服裝的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，相當(dāng)一部分還停留在模仿層面。服 裝抄版現(xiàn)象非常普遍，很多服裝企業(yè)根本不具備獨(dú)立的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，而只是拿來(lái)一些 其它品牌的產(chǎn)品進(jìn)行抄襲模仿和修改。一般一個(gè)知名品牌推出的暢銷(xiāo)款，不出半個(gè)月， 必然有模仿的款式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，抄版的速度，絕對(duì)超過(guò)了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。 筆者有兩位設(shè)計(jì)師朋友，每天工作的時(shí)間都在十二小時(shí)左右，基本上都是在忙于仿制別 人的暢銷(xiāo)版，雖然拿著高薪，但才華卻在一天天淪落。 二，中國(guó)服裝標(biāo)識(shí)問(wèn)題 目前我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的服裝存在服裝表示不齊全、不規(guī)范的問(wèn)題。主要表現(xiàn)為以下幾 點(diǎn)：1，號(hào)型標(biāo)識(shí)中未標(biāo)體型。2，服裝面料成分標(biāo)識(shí)未按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注。3，產(chǎn)品執(zhí)行編 號(hào)錯(cuò)誤。4，洗滌標(biāo)識(shí)未按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注。5，產(chǎn)品名稱不規(guī)范。6，合格證無(wú)檢驗(yàn)員工號(hào) 。7，對(duì)于羽絨制品，未注明絨種、含絨量、充絨量等。8，對(duì)于一些高級(jí)成衣或特殊面 料成衣（如羊絨服裝），未標(biāo)明服裝使用或儲(chǔ)藏注意事項(xiàng)，不利于消費(fèi)者進(jìn)行正確的服 裝保養(yǎng),在標(biāo)注這些注意事項(xiàng)時(shí)，應(yīng)用語(yǔ)清晰、易懂，防止用語(yǔ)不當(dāng)而產(chǎn)生的歧義。 （四） 中國(guó)服裝的發(fā)展趨勢(shì) 一，專用設(shè)備的功能更趨集成化，即一個(gè)操作工可操作幾臺(tái)設(shè)備。 目前德國(guó)已出現(xiàn)釘扣、鎖眼、縫領(lǐng)、包邊帶縫合、熨燙等組合設(shè)備，操作工只要在一只 送料裝置上放上裁好的衣片，組合機(jī)就能自動(dòng)完成送料、定位、縫制、折疊等動(dòng)作。 二，電腦控制技術(shù)進(jìn)一步向縱深發(fā)展。 服裝的設(shè)計(jì)將采用三維立體設(shè)計(jì)，能把服裝效果圖轉(zhuǎn)換成樣板圖；還可模仿面料的質(zhì)地 、 織法、懸度實(shí)現(xiàn)電腦三維模擬表演等，使設(shè)計(jì)的服裝在屏幕上顯示出完美逼真的形象， 效果更加直觀。不少國(guó)家正加快研制機(jī)器人，謀求實(shí)現(xiàn)無(wú)人操作的服裝生產(chǎn)系統(tǒng)。 三，特種服裝的門(mén)類(lèi)越來(lái)越多。 制造具有永久件的防水、防火、防污、防腐蝕等特種要求的服裝品種不斷發(fā)展，以適應(yīng) 人們各種不同用途的需要。世界服裝業(yè)將掀起研究特種服裝技術(shù)的高潮，以給人類(lèi)社會(huì) 帶來(lái)更大方便。 四，服裝的設(shè)計(jì)研究趨于個(gè)性化。 服裝的整體設(shè)計(jì)更加注意人體全身的對(duì)稱與和諧，不僅考慮穿衣的上衣與褲子的協(xié) 調(diào)，而且還考慮其它商品（如鞋、帽、裙、襯衣、領(lǐng)帶、攜帶的小包等）是否相配，甚 至連其發(fā)型、臉型、體型、皮膚、頭發(fā)顏色等也在考慮范圍之內(nèi)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出能體現(xiàn)人 體全身的更加漂亮合體的整套服裝。 五，時(shí)裝款式更趨向于個(gè)性化。 現(xiàn)代社會(huì)人們的服飾都有各自的要求，不論是款式、用料、色彩、配件等方面都體現(xiàn)出 個(gè)性化的特點(diǎn)。服裝廠商必須小型化、多品種、小批量、高質(zhì)量才能與之相適應(yīng)而發(fā)展 。 六，先進(jìn)的粘合技術(shù)不斷發(fā)展。 國(guó)際服裝發(fā)展總趨勢(shì)是向多門(mén)類(lèi)和廣闊領(lǐng)域發(fā)展。各類(lèi)混紡布、針織布、無(wú)紡布以及一 次性使用的紙質(zhì)服裝和粘合襯里的出現(xiàn)，必將給服裝生產(chǎn)工藝帶來(lái)重大改革。專家預(yù)言 ，將會(huì)采用先進(jìn)的粘合技術(shù)，生產(chǎn)出"無(wú)縫西裝"與"粘合襯衫"，給時(shí)裝以新的面貌 。 七，電子商務(wù)技術(shù)在服裝界廣泛應(yīng)用。 紡織服裝電子商務(wù)在因特網(wǎng)上的廣泛實(shí)現(xiàn)，使千姿百態(tài)的服裝世界與生產(chǎn)企業(yè)相溝通， 開(kāi)發(fā)與消費(fèi)相匯合，所需服裝信息一旦從網(wǎng)上發(fā)出，服裝品牌、服裝設(shè)計(jì)、服裝文化、 服裝面料、服裝企業(yè)等一系列電子商務(wù)活動(dòng)就會(huì)同時(shí)行動(dòng)，企業(yè)即可按訂單快速組織生 產(chǎn)。這種以消費(fèi)者為導(dǎo)向的新時(shí)裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大縮短了原料－－成本－－貨幣的轉(zhuǎn)換 時(shí)間，使商品和原料的規(guī)劃同步進(jìn)行，降低了生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價(jià)格。于是，全球性的紡 織服裝集團(tuán)便會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。 根據(jù)現(xiàn)階段的中國(guó)服裝業(yè)的特點(diǎn)，消費(fèi)狀況，主要問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)企業(yè)就可以設(shè) 計(jì)出一個(gè)最為恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展計(jì)劃，當(dāng)然必須還要做更為全面的調(diào)查，才能夠?qū)崿F(xiàn)，使得我 國(guó)的服裝行業(yè)走上世界的尖端，引領(lǐng)服裝事業(yè)的世界主流。
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