品牌運(yùn)作獨(dú)孤九式

 作者：程道敖    363

排山倒海之運(yùn)動(dòng)式：

中國(guó)可以說(shuō)是一個(gè)運(yùn)動(dòng)大國(guó)，自建國(guó)以來(lái)，國(guó)人經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)，反右傾運(yùn)動(dòng)、四清運(yùn)動(dòng)、整風(fēng)運(yùn)動(dòng)、乃至后來(lái)波濤洶涌的文化大革命運(yùn)動(dòng)、批林批孔運(yùn)動(dòng)，且不討論其性質(zhì)如何，其聲勢(shì)及影響力可謂空前絕后，深入人心，影響至今。

而想打造全國(guó)性的知名品牌，占據(jù)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，亦非品牌運(yùn)動(dòng)莫屬。在聚焦進(jìn)攻的同時(shí)，全面造勢(shì)，主動(dòng)出擊，攻擊競(jìng)爭(zhēng)品牌的弱點(diǎn)。同時(shí)，重視品牌運(yùn)動(dòng)的要素，整合品牌運(yùn)動(dòng)背景元素，提煉品牌運(yùn)動(dòng)主題，通過(guò)主張、陣營(yíng)、事件、造勢(shì)、攻心、反制等諸多手段，有計(jì)劃，分階段、持續(xù)性的漸進(jìn)。

大自然品牌聲勢(shì)浩大的“中國(guó)綠色之旅”可稱之為品牌運(yùn)動(dòng)的典型，和消費(fèi)者在互動(dòng)交流中，提升品牌的知名度與美譽(yù)度，并且與品牌定位、品牌屬性有效結(jié)合，最終在終端得到廣泛性的反響，對(duì)提升品牌價(jià)值起到了不可估量的作用。

對(duì)于終端而言，要不斷研究消費(fèi)對(duì)象，把握時(shí)機(jī)，配合整體的品牌運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，在合適的時(shí)候，做適當(dāng)?shù)氖?，抓住?dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)，即時(shí)策劃，突擊執(zhí)行。

六月飛雪之故事式：

每一個(gè)營(yíng)銷大師都是講故事的高手，善于講故事的高手，在樹(shù)立品牌、傳播品牌、維護(hù)品牌時(shí)，往往能起到四兩撥千斤的作用?？煽诳蓸?lè)神秘的配方、迪斯尼與小老鼠的關(guān)系、海爾砸冰箱的壯舉、LV的傳奇背景及對(duì)質(zhì)量的苛刻要求，等等知名品牌廣為人知的故事，我們不探討其真實(shí)性，但其傳播的力度及對(duì)樹(shù)立品牌美譽(yù)度所起到的作用，可謂潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，而有大成。沒(méi)有故事的品牌，充其量只是logo和名稱的組合體。在我個(gè)人能所見(jiàn)過(guò)的公司中，最擅長(zhǎng)講故事的是安利公司，說(shuō)千道萬(wàn)，不外安利公司的故事、個(gè)人在安利成功的故事、關(guān)于產(chǎn)品的故事三個(gè)模式，然而僅僅這三種模式，卻千變?nèi)f化，演繹出無(wú)數(shù)動(dòng)人的故事來(lái)。

就整個(gè)木地板行業(yè)而言，講故事的水平還處于低級(jí)階段，要么生編硬造，要么無(wú)中生有，且同質(zhì)化嚴(yán)重，不是德國(guó)制作，就是在國(guó)外某地買了多大的森林。不能準(zhǔn)確分析目標(biāo)消
 獨(dú)孤 運(yùn)作 品牌

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