培訓時間:

公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊

  培訓講師:姚贛南 蔣從文 田曉衡

  時間地點:
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  培訓費用:2800

  贈送積分:2800

    服務電話:010-82593357

公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊詳細內(nèi)容

公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊

開課時間: 2011年10月15-16北京,10月22-23上海,10月29-30深圳

收費標準:2800元/人(包括資料費、午餐及上下午茶點等) 

【課程對象】: 1.市場部經(jīng)理 2.公關部經(jīng)理 3.營銷部經(jīng)理 4.策劃部經(jīng)理

【課程概述】:
一個很有價值的信息為什么成稿后給媒體后沒引起任何反響?
如何讓干澀的內(nèi)部公文寫得既可讀又必讀?
怎樣讓領導對你寫的發(fā)言稿另眼相看呢?
為什么動用了那么多資源,內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢?
本課程系統(tǒng)介紹公關新聞稿寫作技巧,各類企業(yè)公文的寫作規(guī)范和技巧,內(nèi)刊的策劃與運作,與學員一起探討文字背后的奧妙。

【課程收益】:
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法,提升基礎寫作能力及寫作技巧,掌握通訊報道稿
件寫作的要點,提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效;
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。

【課程內(nèi)容】:

第一天 新聞策劃與公關稿的寫作技巧
文章寫作的六大步驟
導語:畫龍點睛
結構:做一個高明的剪輯者
細節(jié):如何通過細節(jié)寫活新聞稿
結尾:三種方式
標題:做一個標題黨
語言:打造精練優(yōu)美的語言
案例分析與案例練習

向廣告文案學習文字寫作技巧
 如何進行新聞策劃
 什么是新聞?
 新聞稿五大要點(新聞屬性)
 新聞策劃的三步法(“傍大款”,“借東風”,“讓他說”)
 六位一體思考緯度
 80/20原則
 案例分享及解讀
 企業(yè)優(yōu)秀新聞稿分析與點評
 企業(yè)公關新聞稿件如何寫
 企業(yè)公關稿的核心要點:價值分享
 為什么很多時候企業(yè)傳遞的稿件,媒體不接受?
 如何站在媒體角度思考企業(yè)稿件
 企業(yè)產(chǎn)品稿寫作的“道”
 企業(yè)新聞稿寫作的“道”
 企業(yè)深度稿寫作的“道”

第二天
內(nèi)刊建設, 如何讓內(nèi)刊在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價值
 如何定位你的企業(yè)內(nèi)刊 明晰它的功能和作用
 如何選擇內(nèi)刊的形式和呈現(xiàn)
 如何組織內(nèi)刊的內(nèi)容
 如何搭建內(nèi)刊內(nèi)容的運轉機制
 運作一份內(nèi)刊的幾大注意點
 內(nèi)刊的四化建設
職能定位 — 清晰化
策劃編輯 — 規(guī)范化
創(chuàng)意設計 — 靈活化
傳播發(fā)行 — 多元化
講師介紹:
姚贛南,新聞學碩士,人民日報資深記者,人民網(wǎng)特派聯(lián)絡員,人民日報海外版原培訓部主任,香港經(jīng)濟導報原駐北京首席代表,采編部主任,高級記者,曾采訪許多重要新聞及重要人士,包括朱镕基、萬里、喬石等。擅長寫評論、隨筆,主要著作有《樂在旅途》、《感悟生活》,策劃出版《走進名人世界》等書,其書法作品為海內(nèi)外博物館及知名人士收藏,多次獲獎。

蔣從文,新聞學碩士,公關界資深人士,十二年的從業(yè)經(jīng)歷。曾為中國最具權威的ICT類媒體中國青年報優(yōu)秀的記者之一,主導創(chuàng)辦了《中國青年報汽車周刊》;3家TOP10公關公司任客戶總監(jiān)以上職務,對新聞動作及發(fā)展趨勢有著極為深度地了解和掌握。具備較強的策劃和執(zhí)行能力;擅長制造新聞事件、善于借勢推廣,曾為上海大眾、一汽馬自達、天津一汽、東風日產(chǎn)、北京奔馳、長城汽車、鄭州日產(chǎn)、力帆汽車、錦湖輪胎等一系列的客戶執(zhí)行年度公關推廣方案以及新聞稿的寫作。

田曉衡, 比利時商學院EMBA,資深媒體人,某中央級媒體資深記者。多次組織重大選題的跨媒體整合報道,主持采寫了許多重大選題,例如“艾滋患者黎家明”、 “山東央廣招標內(nèi)幕”、 “醫(yī)保藥品漲價”、 “安徽模式實地調(diào)研”、 “中輝強生知識產(chǎn)權爭端”等,得到央視《朝聞天下》等中央級媒體的廣泛轉載,多次獲得中國產(chǎn)經(jīng)新聞獎。 優(yōu)秀的采編能力、獨特的視角、踏實的工作作風、嚴謹?shù)膽B(tài)度、豐富的從業(yè)經(jīng)驗讓田老師獲得了同行和業(yè)內(nèi)人士的高度認可。

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