企業(yè)公關活動策劃與管理
如何管理好你的活動？成功的活動策劃需要怎么做？
將活動策劃進行到底！
書上沒有的公關創(chuàng)意技巧！
你在活動管理中遇到什么問題？
在這里我們一起探討，讓你的活動更出彩！
費用：5800元
適學對象：
    企業(yè)公關部、企業(yè)活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室……

課程收益：
通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創(chuàng)意思維，打破對于公關活動的固化理念，并通過專家的案例分享了解活動策劃中的一手經(jīng)驗，對未來的工作長期受用

公關活動雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗。
    如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領學員從根本出發(fā)，先是頭腦風暴最后完成計劃和預算。任何項目都要有投資，但更關鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。

第一天，
將活動策劃進行到底！
一、老營銷遇到的新問題:
營銷的新趨勢: 體驗，情感，關系，網(wǎng)絡
案例討論與小組訓練：世界上最好的工作
二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、參與、連接）
激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關注，參加，傳播 ？
 創(chuàng)造價值
 實現(xiàn)概率(期望理論)
 感知公平
 分段釋放
邀請：請誰參加？如何邀請？
 四高人群
 族群代言人
 主動/被動邀請
參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？
 全息模擬環(huán)境
 他/她是主角
 浸入式角色扮演
 設定游戲規(guī)則
 留足自由發(fā)揮空間
連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？
 突發(fā)、要緊、感人、有趣
 傍大款、借東風、讓他說
 爭上游、黑天鵝
第二天，
 書上沒有的公關創(chuàng)意技巧
 公關的思維
認識公關、公關的核心、公關的表現(xiàn)形式（傳播、實效、對象）
公關思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）
傳播有效的基礎：簡單+有趣
 獨特、簡單的創(chuàng)意技巧
創(chuàng)意是藝術
新媒體創(chuàng)意技巧
①電影法則：愛情、科幻、生活
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家

活動管理八則
1、 為什么做活動？
   你在活動管理中遇到什么問題？
a、經(jīng)費不足怎么辦？
b、人手不夠怎么辦？
c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？
d、如何爭取管理層的支持？
e、如何爭取其他部門的配合？
3、傾聽與聽從：正確的處理別人的建議。
4、數(shù)字化：如何評估活動效果，如何跟你的老板溝通
5、活動的合作如同婚姻
6、如何管理好供應商：恩威并重
7、建立工作系統(tǒng)
8、時刻記住傳播導向
 問答、自由討論
 課程總結

講師團：
賀詠光：
現(xiàn)任名道奕博公共傳播研究所所長，核心培訓師。
背景介紹： BMW培訓學院資質講師，國家人力資源與社會保障部《公關師》職業(yè)資格教材編委會成員、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團成員、《首席市場官》特聘顧問、《經(jīng)濟觀察報》企業(yè)標桿評審委員會成員、中國大學生公共關系策劃大賽組委會副主任，
培訓過的企業(yè)有：寶國中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網(wǎng)、東風汽車、經(jīng)濟觀察報、多普達手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業(yè)。
推薦理由：15年公共關系研究、實踐和培訓經(jīng)驗。曾在多家媒體、知名公關顧問公司任高職，親自服務并調查研究了數(shù)十家跨國公司和本土領先企業(yè)，全面總結了公共關系在中國特殊環(huán)境下的運作特點和規(guī)律，形成了一套適合中國國情的企業(yè)公共關系管理的思想體系。
培訓風格：企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與實務操作相結合，系統(tǒng)理論和多元化的培訓案例使培訓現(xiàn)場和諧活潑，能夠讓參訓學員的培訓成果可持續(xù)性吸收。較強的親和力表現(xiàn)和課程的統(tǒng)籌性設計，使培訓課程形成良好的多次銷售模式。

趙暉：
名道奕博核心培訓師、犀牛人青年會創(chuàng)始人。

背景介紹：記者經(jīng)歷三年、公關從業(yè)六年，常年關注新媒體、新技術、裝置藝術、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關策劃中融入其中。服務過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內外知名品牌。
推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設計；積累了較為深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。其專業(yè)博客點擊率已突破十萬人次。
培訓風格：豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享朋友式的講解，現(xiàn)場精彩的案例分析讓學員們倍感專業(yè)，不但使學員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學員們學習從不同的角度看問題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來解決問題。

李琤潔：
凱德置地企業(yè)傳播及品牌策略部副總經(jīng)理
背景介紹：02年加入凱德置地，見證并主導了凱德從品牌移植、品牌發(fā)展到品牌整合的各個階段。負責掌管凱德中國在整個中國地區(qū)的品牌建設及傳播。
推薦理由：對外資企業(yè)在中國的發(fā)展及品牌融入擁有深刻見地，并在品牌策略、大型公關活動策略不執(zhí)行、立體傳播體系構建不運用、公關效果評估等多方面擁有豐富的實踐經(jīng)驗。
培訓風格：以廣博的知識內涵、深厚完整的理論基礎和專業(yè)的實戰(zhàn)案例為依托，注重與學員的交流，授課幽默，互動性、技巧性強，并配有大量成功案例，讓學員在熱烈而輕松的環(huán)境中得到知識的收獲，廣受業(yè)界好評。

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