大客戶大訂單銷售技能與銷售流程管控研修會(huì)
時(shí)間：6月26-28日 地點(diǎn)：青島 

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，規(guī)模企業(yè)銷售人員的大訂單營銷技能需要提升的空間非常大。
當(dāng)銷售人員與客戶交易未能達(dá)成時(shí)，往往產(chǎn)生將失敗轉(zhuǎn)移到對(duì)企業(yè)品牌、企業(yè)資源等的抱怨，而未能從提升自我技能、加強(qiáng)客戶管理等方面入手。而且很多企業(yè)的銷售隊(duì)伍尚未進(jìn)行系統(tǒng)的銷售培訓(xùn)，僅靠人員的基本能力去爭(zhēng)取大訂單銷售，隊(duì)伍效能差異巨大，嚴(yán)重影響了企業(yè)的業(yè)績(jī)提升。
事實(shí)上，優(yōu)秀企業(yè)的大訂單銷售都是以項(xiàng)目的方式來進(jìn)行操作，不可能僅僅靠一個(gè)人就給企業(yè)帶來穩(wěn)定的大單銷售成績(jī)。因此，大客戶營銷人員必須理解大訂單銷售是一個(gè)項(xiàng)目過程，并將正確的大訂單營銷技能融入到項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，這是優(yōu)秀營銷人員晉級(jí)的必備能力。
【培訓(xùn)收益】
 降低“灰色營銷”依賴，掌握大訂單營銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力——標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目化
 掌握營銷過程中的階段分解及項(xiàng)目化管控方法、工具
 提升大單營銷中的過程管理和控制客戶能力
 掌握項(xiàng)目階段中所需銷售技能，全面提升營銷能力
 幫助企業(yè)搭建項(xiàng)目化營銷意識(shí)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力
【培訓(xùn)特色】
 研討課、直觀演示、案例教學(xué)、模擬練習(xí)
 案例豐富，生動(dòng)活潑，深入淺出 ，理論聯(lián)系實(shí)際，具有感染力
 與學(xué)員互動(dòng)的上課風(fēng)格備受好評(píng)，對(duì)于實(shí)際工作帶來啟發(fā)與收益
【培訓(xùn)師】
胡浩
 曾任職于 【深圳華為】，擔(dān)任市場(chǎng)部經(jīng)理、市場(chǎng)財(cái)經(jīng)部經(jīng)理，研發(fā)中心產(chǎn)品經(jīng)理；
 專注于銷售管理、市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求分析、渠道管控和業(yè)務(wù)流程優(yōu)化等領(lǐng)域的培訓(xùn)與咨詢；
 先后為包括中國電信、中國銀行、三九藥業(yè)、南京菲亞特、中國石油、中興通訊、圣戈班、徐工機(jī)械、北汽福田、可口可樂、上海大眾汽車在內(nèi)的千余家企業(yè)提供培訓(xùn)與咨詢服務(wù)。
【參觀考察】
海爾產(chǎn)品展廳 +文化廣場(chǎng) + 辦公大樓 + 生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)
【參與費(fèi)用】
2280元/人（包含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、參觀費(fèi)、午餐費(fèi)） ；食宿協(xié)助安排，費(fèi)用自理
【研修內(nèi)容】
培訓(xùn)導(dǎo)入
 分享：中國式“灰色營銷”能否搞定大訂單銷售項(xiàng)目
 分享：關(guān)系是風(fēng)，SOP管理是太陽
 案例：華為公司的宣傳與項(xiàng)目型營銷
 討論：傳統(tǒng)銷售模式與大訂單銷售模式的差異
重新認(rèn)識(shí)大訂單銷售
 分享：對(duì)標(biāo)國際著名企業(yè)，銷售方式上的顯著差異
 案例：快煮熟的鴨子經(jīng)常會(huì)飛走？
 了解大訂單的營銷的模式——常見的幾個(gè)重要誤區(qū)
 對(duì)客戶的正確定位
 客戶綜合價(jià)值分析模型
 客戶價(jià)值管理計(jì)分卡
 影響大訂單采購的重要因素
 分享：某電信設(shè)備供應(yīng)商的競(jìng)標(biāo)策略
將大訂單營銷過程進(jìn)行項(xiàng)目化分解管控
 項(xiàng)目管理的基本概念與技巧
 導(dǎo)入項(xiàng)目化營銷流程管理的目的
 大訂單營銷的項(xiàng)目化標(biāo)準(zhǔn)階段分布
 大訂單營銷流程項(xiàng)目管控的重要構(gòu)成
① 大訂單采購的客戶內(nèi)部流程
② 項(xiàng)目管控推進(jìn)流程
③ 大訂單銷售進(jìn)展里程碑
 大訂單銷售流程項(xiàng)目管控的四大原則
 單頁紙流程項(xiàng)目管理
大訂單銷售項(xiàng)目第一階段——項(xiàng)目立項(xiàng)與計(jì)劃制定
(一)項(xiàng)目立項(xiàng)與目標(biāo)確定
 分享：利用POS方法將銷售目標(biāo)量化
 分享：華為的銷售目標(biāo)構(gòu)成
（二）銷售項(xiàng)目構(gòu)成——可視化管理銷售項(xiàng)目
 內(nèi)部干系人分析與項(xiàng)目成員OBS
 項(xiàng)目成員的組建發(fā)展過程
 分享：最著名的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組建（西游記團(tuán)隊(duì)）
（三）大訂單營銷項(xiàng)目的成功關(guān)鍵之一：確定客戶采購流程及干系人
 了解客戶的采購流程
 認(rèn)清采購流程中的客戶角色——找對(duì)人永遠(yuǎn)比說對(duì)話重要
 分享：華為公司銷售過程中對(duì)干系人普遍培養(yǎng)、重點(diǎn)突破的客戶關(guān)系思路
（四）大訂單營銷項(xiàng)目的成功關(guān)鍵之二：掌握客戶干系人需求
 大訂單與小訂單的不同客戶需求
 分享：買一包面巾紙與參加一次公開課程的區(qū)別
 練習(xí)：大訂單營銷過程中，客戶可能存在哪些方面的需求？
 經(jīng)常與客戶進(jìn)行需求式談話
 練習(xí)：以某產(chǎn)品為例，模仿客戶與客戶經(jīng)理，進(jìn)行需求訪談
（五）銷售項(xiàng)目一樣具備3＋1的約束條件：時(shí)間、資源、績(jī)效＋客戶
（六）銷售經(jīng)理制定項(xiàng)目計(jì)劃必修功夫之一——將目標(biāo)進(jìn)行分階段策略預(yù)設(shè)（OGSM模式）
（七）銷售經(jīng)理制定項(xiàng)目計(jì)劃必修功夫之二——將過程進(jìn)行WBS分解
（八）根據(jù)WBS制定大訂單銷售的關(guān)鍵路徑，有效制定項(xiàng)目管控計(jì)劃

大訂單銷售項(xiàng)目第二階段——制定項(xiàng)目溝通計(jì)劃與風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃
 根據(jù)大訂單銷售項(xiàng)目干系人分析進(jìn)行溝通計(jì)劃制定
 分享：銷售項(xiàng)目中各類干系人的溝通計(jì)劃模型
 示例：一頁紙溝通計(jì)劃表
 根據(jù)大訂單銷售項(xiàng)目WBS分析可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，并進(jìn)行可視化材料錄入
 分享：某優(yōu)秀企業(yè)的銷售項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)化管理
大訂單銷售項(xiàng)目第三階段——銷售項(xiàng)目執(zhí)行與控制
（一）有效銷售過程介紹
 有效銷售過程七大步驟
 新任客戶經(jīng)理首次拜訪注意事項(xiàng)
 如何克服在客戶面前的緊張情緒
（二）銷售拜訪目標(biāo)分解及準(zhǔn)備
（三）銷售過程中良好的心態(tài)
（四）大訂單營銷中銷售技巧之一：獲取客戶（非個(gè)人）需求的技巧
① 大訂單銷售利器——SPIN銷售技巧
 背景問題——背景問題使用的兩大基本原則
 難點(diǎn)問題——如何高效使用難點(diǎn)問題
 暗示問題——如何高效應(yīng)用暗示問題
 需求效益問題——需求效益問題的價(jià)值、提問時(shí)機(jī)
 練習(xí)：SPIN問題的錘煉——各類問題的使用練習(xí)
② NEADS銷售技巧與FORM
 練習(xí)：客戶已經(jīng)在使用競(jìng)品，說服客戶的NEADS方式
（五）大訂單營銷中銷售技巧之一：對(duì)產(chǎn)品的推介
 對(duì)產(chǎn)品的全新認(rèn)識(shí)
 FAB產(chǎn)品陳述法則
 對(duì)客戶的完整理解
 練習(xí)：場(chǎng)景化模擬銷售——如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行陳述
（六）對(duì)客戶異議的有效防范與處理
 解除反對(duì)意見的四種有效策略
 解除反對(duì)意見的兩大忌諱
 客戶產(chǎn)生抗拒的四大方面
 解除抗拒的有效模式
 最主要的抗拒——價(jià)格抗拒的處理技巧
大訂單銷售項(xiàng)目第四階段——有效的成交過程
 項(xiàng)目評(píng)估環(huán)節(jié)工作的主要目的與過程
 對(duì)大訂單銷售進(jìn)展的理解和技巧
 獲得銷售晉級(jí)承諾的四個(gè)方法與步驟
 成交前的準(zhǔn)備
 成交的關(guān)鍵用語
大訂單銷售項(xiàng)目收尾及各階段有效工具介紹
 分析：為什么能人來了銷售就好，能人走了銷售就差？
 大訂單銷售項(xiàng)目收尾必做工作
 一頁紙項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告
 進(jìn)行大訂單銷售項(xiàng)目的SOP制定
 大訂單銷售項(xiàng)目化管理中提高工作效能的工具

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