謝偉山 老師
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市場營銷戰(zhàn)略與品牌定位2009年12月19日 清華大學(xué)全球化經(jīng)濟和自由競爭市場的日趨形成，使得企業(yè)獲取績效的關(guān)鍵，從運營效益轉(zhuǎn)向了戰(zhàn)略定位。沒有定位的企業(yè)，將陷入同質(zhì)化競爭，從而帶來利潤不彰和投資未來的能力下降。戰(zhàn)略定位的本質(zhì)，是為企業(yè)在市場競爭中選擇一個具優(yōu)勢地位的決戰(zhàn)地點，實現(xiàn)某個領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，從而成為顧客心智的首選，勝出同儕。企業(yè)經(jīng)營的目的是為了創(chuàng)造顧客，缺乏定位的運營活動將停留于產(chǎn)品經(jīng)營，難以打造出品牌而有效贏得顧客。品牌是競爭的基本單位，實現(xiàn)品牌打造需要選擇好決戰(zhàn)地點，以明確的市場競爭定位為前提。12月19日王老吉常年戰(zhàn)略定位顧問親臨課堂，為您解密企業(yè)戰(zhàn)略定位之道hellip;hel