內容運營

《內容運營實操》
——以實戰(zhàn)為導向，用結果來說話
主講——費朝祥
課程背景
數(shù)字化時代經濟，企業(yè)與品牌越來越重視多渠道發(fā)展。如何正確選擇渠道并獨立運營使其有效清庫存，已成為我們所有品牌商家尤為重要的事情。任何一個渠道平臺都會有著自己的魅力與規(guī)則，無論是種草、還是直播帶貨，這一切都離不開我們一個核心：內容運營。如何根據(jù)自己的產品寫出爆款文案，如何熟悉用戶的習慣，如何正確的投流，如何通過不同的方式把內容呈現(xiàn)，這一切都已經成為我們品牌運營人員，乃至工作人員的必備技能。本課程主要以理論+案例+實操，讓你更加清楚了解互聯(lián)網內容的重要性，讓你真正把內容運營好。
課程目標
?? 掌握爆文寫作的方式方法
?? 掌握用戶流量的核心密碼
?? 了解流量投放的邏輯
?? 熟悉私域與公域內容矩陣的打造
? 掌握短視頻制作的技巧與方法
?? 掌握熱點打造的方法
課程大綱 （爆文打造、用戶流量運營、流量投放邏輯、私域到公域全鏈路內容傳播矩陣、自制視頻能力打造、熱點打造）
第一講：洞悉互聯(lián)網平臺流量分布核心法則
1、中國商業(yè)發(fā)展的5個階段
a、 坐
b、?行
c、 電
d、 微
e、 播
2、商業(yè)流量分布的核心法則
a、一級流量
b、二級流量
c、三級流量
d、四級流量
3、常見的互聯(lián)網公域平臺a、抖音
1）、抖音的玩法及底層邏輯
2）、抖音賬號的基本搭建
b、快手
1）、快手玩法及底層邏輯
2）、快手賬號的搭建與設計
C、小紅書
1）、小紅書的玩法與底層邏輯
2）、小紅書賬號的搭建與設計
d、知乎
1）、知乎的玩法與底層邏輯
2）、知乎賬號的搭建與設計
e、搜狐號
1）、搜狐號背后的玩法與邏輯
2）、搜狐號的搭建與設計
4、常見的互聯(lián)網私域平臺a、微信公眾號1）、微信公眾號的玩法與底層邏輯
2）、微信公眾號的基本搭建
b、微信
1）、微信營銷背后的玩法與邏輯
c、企業(yè)微信
1）、企業(yè)微信營銷背后的玩法與邏輯
第二講：爆文打造的技巧（基礎認知篇）
1、什么是爆款文案？
a、 跟用戶/粉絲有關系
b、? 能給用戶/粉絲創(chuàng)造美好體驗
c、 能讓用戶/粉絲為他自己行動起來
2、爆款文案的源頭—選題策劃
a、如何正確做好內容選題
1）、圍繞官方話題進行篩選
2）、追熱點
3）、特殊標識的使用
4）、文字內容300字以內
5）、關鍵詞的使用
6）、圖片細節(jié)
7）、互動細節(jié)
b、常見的熱點標題類型
1）、提出疑問型
2）、結合熱點型
3）、數(shù)據(jù)/數(shù)字呈現(xiàn)型
4）、講述故事型
5）、反差對比型
6）、限時限量型
3、制作好內容的標準
a、好內容的分類
1）、按內容形式
2）、按受眾類型
3）、按使用功能
4）、打假辟謠
5）、硬核大咖b、好內容的原則
1）、可獨立—有作用
2）、可歸納—有分類
3）、可整合—有方向
4）、可參與—有互動
5）、可結構—有模塊
3、制作吸引人的好封面
a、充分利用美圖工具（美圖秀秀、創(chuàng)客貼、快設計）
b、首圖的突出性
c、發(fā)布工具模板化（合適濾鏡、正確編輯、善用標簽、巧用貼紙）
4、發(fā)布內容的小技巧
a、圖片比例—1：1及3:4
b、視頻比例—1：1及9:16
c、編寫內容比例—6：4及7:3
d、發(fā)布時間—放松式閱讀/刺激式閱讀/沉浸式閱讀
5、爆款文案打造實操
a、口播文案的爆款公式b、故事型服務型文案公式
c、電商運營文案撰寫技巧
d、保持高質量文案輸出
第三講：短視頻拍攝技巧與能力提升
1、新手創(chuàng)作前的準備
a、常見工具
b、常見景別
2、常見的拍攝構圖方法
a、常用構圖
1）、九宮格
2）、對稱
3）、三分法
b、必懂構圖1）、黃金分割
3、門店與物品的拍攝
a、門店內景拍攝
b、門店物品拍攝
4、實戰(zhàn)練習
a、個人照
b、全景照
c、主題會議
d、組織活動
5、常用修圖剪輯軟件
a、美圖秀秀b、微商水印相機
c、快剪輯
d、剪映
6、短視頻拍攝運鏡十法
a、常見手機拍攝功能
b、推拉搖移跟
c、升俯仰平變
7、短視頻制作技巧
a、設定主題
b、概述故事
c、撰寫分鏡
d、配音參考
e、策劃思路
第四講：公域與私域內容矩陣搭建及流量轉化
公域流量平臺屬性規(guī)則
a、頭條系
b、百度系
c、騰訊系2、從0構建私域流量池
a、品牌文化
b、用戶認識
c、產品體系
d、渠道資源
3、流量裂變增長閉環(huán)模型
a、設計抓手
b、引流關鍵點
c、植入觀念
d、打造個人人/品牌IP
4、私域流量成交轉化模型搭建
a、思維模式搭建
b、一對一私聊
c、一對多批發(fā)
5、流量實操的方法
a、同城本地商家引流術
b、同城直播間搭建引流
第五講：用戶流量運營實戰(zhàn)技巧
1、運營入門須知
a、用戶運營的4個必備技能
b、新手用戶運營的四個方面
2、用戶運營
a、目標用戶定位分析
b、三步構建你的用戶畫像
c、3種常見的運營模型
d、用戶的生命周期
e、核心用戶的培養(yǎng)
3、借用數(shù)據(jù)做好運營
a、分析用戶行為
b、分析用戶留存
c、漏斗分析
d、行為路徑分析
4、運營實操與案例解析
a、電商運營提高復購
b、減少平臺流失策略
c、粉絲增長技巧
第六講：投流的方法與技巧
1、付費投流的底層邏輯
a、付費流
b、自然流
2、常見的千川投流類型a、直播間千川投流
b、圖文短視頻帶貨千川投流
c、搜索廣告千川投流
3、常見的投流打法a、人群包的深度打法
b、擴量復活循環(huán)投流
c、無限混合投流
4、投流實操與演練
a、千川開啟無流量的解決方法
b、千川無消耗的處理形式
c、千川出價的方法
第七講：上熱門的技巧與方法
1、什么是熱門
2、上熱門的七個技巧
a、借力
1）、音樂
2）、熱門話題
3）、@同領域大V
4）、跟熱門爆款
5）、熱門發(fā)布時間
6）、創(chuàng)造熱詞
7）、垂直發(fā)布、豆莢
b、創(chuàng)造熱點
1）、節(jié)日
2）、活動促銷
3、品牌熱門
a、行業(yè)領袖、專家、個人IP、公司IP
1）、標題中帶有關鍵詞
2）、文章中帶有關鍵詞
3）、結尾中帶有關鍵詞
b、從第三方視角寫真實感受和體驗
c、敢于發(fā)聲（KOL）KEY-關鍵價值，Opinio-意見價值，Ledder-領袖價值
4、常見的新媒體工具
a、搜索引擎工具
b、導圖工具（石墨、幕布）
c、表單創(chuàng)作工具課程總結復盤

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