《公眾號運營與APP推廣》

  培訓講師:劉華鵬

講師背景:
劉華鵬互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式創(chuàng)新”研究專家“流程營銷理論”的倡導者與實踐者擅長網(wǎng)絡營銷、銷售技巧、營銷管理,咨詢及培訓服務過300多家成長型企業(yè)工學學士、管理學碩士、在職博士常年受邀在北京大學、清華大學、中山大學、中國現(xiàn)代互 詳細>>

劉華鵬
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《公眾號運營與APP推廣》詳細內(nèi)容

《公眾號運營與APP推廣》

公眾號運營與APP推廣
主講老師:劉華鵬(1~2天)
【課程收益】
(1)掌握公眾號、APP作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代私域流量池的重要價值;
(2)掌握公眾號、APP軟文創(chuàng)意、標題寫作、美工編排的系統(tǒng)方法;
(3)掌握公眾號、APP用戶運營、活動運營、整合推廣的方法技巧;
(4)掌握公眾號、APP運營過程中拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化的方法;
(5)每一講都有鮮活的實戰(zhàn)案例,均源自劉老師服務的同領域客戶;
(6)現(xiàn)場演練互動,并給出方法、邏輯、工具和課后輔助落地作業(yè)。

【課程形式】
(1)分組學習(每組6~8人),分組積分,優(yōu)勝小組最好有小禮物;
(2)理論講解(1/4是理論),深入淺出,劉老師富有激情和互動性;
(3)案例分析,每一講都會有一個比較完整且深入的本行業(yè)案例分析;
(4)提問互動,就案例進行啟發(fā)式提問互動,挖掘背后可用的方法論;
(5)工具應用,課程中盡可能給學員能夠直接應用的工具和數(shù)學模型;
(6)角色演練,劉老師給定具體場景和要求,現(xiàn)場進行角色扮演演練;
(7)復盤總結(jié),課程結(jié)束時利用1小時進行學習成果總結(jié),輸出SOP;

【課程大綱】(可根據(jù)具體需求進一步針對性微調(diào)大綱和案例)
第一部分:課程講解互動

|課程模塊 |課程內(nèi)容 |
|第1講 |(1)定位準:明白公眾號為用戶提供什么價值 |
|公眾號運營,構(gòu)建|(2)找話題:內(nèi)容抓住用戶的關(guān)注點和興趣點 |
|企業(yè)私域流量池 |(3)善娛樂:營銷調(diào)性要兼顧娛樂性和趣味性 |
| |(4)多借力:最好能借力整合資源或現(xiàn)有流量 |
| |(5)巧創(chuàng)意:設計具有參與感的文案和活動內(nèi)容 |
| |(1)善于站在行業(yè)的高度,體現(xiàn)出公司的前瞻性 |
|第2講 |(2)提煉產(chǎn)品或服務的獨特賣點(FABE)及價值 |
|公眾號內(nèi)容,立意|(3)瞄準目標客戶的利益訴求或當前關(guān)切的痛點 |
|新穎凸顯出亮點 |(4)激發(fā)客戶的潛意識,創(chuàng)造出全新的服務需求 |
| |(5)善于挖掘行業(yè)“內(nèi)幕”,善于推陳出新為客戶 |
|第3講 |(1)標題黨,吸引眼球的3種標題寫法 |
|構(gòu)思與布局,盡可|(2)鳳頭:公眾號軟文開頭的4種寫法 |
|能避免硬性廣告 |(3)豬肚:公眾號軟文正文的蒙太奇寫法 |
| |(4)豹尾:公眾號軟文收尾的5個技巧 |
| |(5)視覺派,公眾號軟文排版的工具應用 |
|第4講 |(1)產(chǎn)品運營,APP推廣的根基與價值點,爆品策略 |
|APP運營,五大關(guān) |(2)內(nèi)容運營,APP推廣的紐帶與潤滑劑,減少硬廣 |
|鍵決定推廣成效 |(3)用戶運營,APP推廣的核心與出發(fā)點,體驗為王 |
| |(4)活動運營,APP推廣的手段與引爆器,娛購結(jié)合 |
| |(5)數(shù)據(jù)運營,APP推廣的參謀與指南針,精準營銷 |
|第5講 |(1)用戶畫像,客群分類-APP用戶的五層金字塔結(jié)構(gòu) |
|用戶運營,APP推 |(2)價值法則,用戶至上-APP用戶運營的四大“價值錨”|
|廣與營銷的根基 |(3)經(jīng)典方法,點面結(jié)合-APP用戶運維“四個一”模式 |
| |(4)日常運營,持續(xù)優(yōu)化-APP用戶運營管理5425模式 |
| |(5)口碑傳播,復制裂變-APP用戶價值變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化裂變|
|第6講 |(1)有的放矢,精準營銷-活動目的明晰、用戶精準 |
|活動運營,APP推 |(2)活動策劃,創(chuàng)意為魂-用戶參與感和福利的設計 |
|廣與營銷的 |(3)過程管理,活動營銷時間節(jié)點控制1+2+1模式 |
|核武器 |(4)整合營銷,通過資源整合疊加流量降低運營成本 |
| |(5)儀式感強,打造娛購結(jié)合的新體驗推動口碑傳播 |
第二部分:總結(jié)復盤與團隊共創(chuàng)SOP

|主題 |詳細內(nèi)容 |時間 |
|分組討論 |(1)分組總結(jié)全部課程所學知識點、工|0.5小時 |
|本企業(yè)公眾號 |具模型、案例啟發(fā) |復盤SOP |
|及APP運營推廣|(2)圍繞本企業(yè)公眾號及APP運營推廣 | |
|的方式方法與 |的方式方法與關(guān)鍵點展開研討 | |
|關(guān)鍵點梳理 |(3)各小組頭腦風暴,每人提出不少于| |
| |三條相關(guān)建議 | |
| |(4)老師現(xiàn)場陪伴,小組如遇問題可隨| |
| |時和老師溝通 | |
| |(5)組長總結(jié)匯總,匯聚小組群體的智| |
| |慧形成團隊共創(chuàng)文案 | |
|成果展示 |(1)分組上臺匯報,每組匯報15分鐘,|0.5小時 |
|PPT匯報、點評|老師點評5分鐘 |匯報通關(guān) |
|、頒獎 |(2)共創(chuàng)成果得分前三名、兩天課程表| |
| |現(xiàn)前三名現(xiàn)場授獎(成果獎、表現(xiàn)獎) | |
| |(3)集體合影,整理好教室清潔衛(wèi)生,| |
| |本次活動結(jié)束 | |

 

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