數(shù)字貨幣－數(shù)字人民幣金融場(chǎng)景應(yīng)用與營(yíng)銷實(shí)施策略
數(shù)字貨幣－數(shù)字人民幣金融場(chǎng)景應(yīng)用與營(yíng)銷實(shí)施策略詳細(xì)內(nèi)容
數(shù)字貨幣－數(shù)字人民幣金融場(chǎng)景應(yīng)用與營(yíng)銷實(shí)施策略
數(shù)字人民幣金融場(chǎng)景應(yīng)用與營(yíng)銷實(shí)施策略
梁力軍 副教授
（一）課程概述
人民銀行自 2014 年開始研究法定數(shù)字貨幣（法定數(shù)字人民幣）。2017年末，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，人民銀行組織部分實(shí)力雄厚的商業(yè)銀行和有關(guān)機(jī)構(gòu)共同開展數(shù)字人民幣體系（DC/EP）的研發(fā)。當(dāng)前，數(shù)字人民幣研發(fā)工作正在穩(wěn)妥推進(jìn)中和快速應(yīng)用中。
在此形勢(shì)下，商業(yè)銀行順勢(shì)而為和積極做好數(shù)字人民幣的推廣和營(yíng)銷工作，成為當(dāng)前工作的重點(diǎn)之一。
本培訓(xùn)將系統(tǒng)性介紹國(guó)內(nèi)外央行在數(shù)字貨幣方面的規(guī)劃與推進(jìn)歷程，結(jié)合金融科技詳細(xì)介紹數(shù)字貨幣的由來(lái)、產(chǎn)生背景、價(jià)值作用、技術(shù)基礎(chǔ)和金融應(yīng)用及其適用場(chǎng)景等，并對(duì)數(shù)字貨幣在商業(yè)銀行等金融場(chǎng)景中的創(chuàng)新應(yīng)用，以及商業(yè)銀行如何開展數(shù)字人民幣營(yíng)銷工作提出相關(guān)建議與措施。
內(nèi)容要點(diǎn) 1：清晰、深刻了解到數(shù)字貨幣的基本知識(shí)和相關(guān)理論，以及數(shù)字貨幣的本質(zhì)、發(fā)展歷程和技術(shù)細(xì)節(jié)，數(shù)字貨幣技術(shù)的機(jī)制及具體運(yùn)作方式；
內(nèi)容要點(diǎn) 2：清晰了解央行數(shù)字貨幣技術(shù)的適用金融場(chǎng)景，以及在國(guó)際、國(guó)內(nèi)等各類金融場(chǎng)景的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用。掌握數(shù)字貨幣的金融場(chǎng)景應(yīng)用要點(diǎn)，以吸收應(yīng)用于自身業(yè)務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新中。
內(nèi)容要點(diǎn) 3：了解數(shù)字人民幣如何在線上和線下全面開展場(chǎng)景營(yíng)銷。
（二）課程收益
本培訓(xùn)將既具有宏觀高度、也具有與時(shí)俱進(jìn)的知識(shí)拓展性，從經(jīng)濟(jì)、金融和技術(shù)新常態(tài)、央行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展、金融科技的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等方面，可以有力開拓參訓(xùn)人員的數(shù)字化思維、開放思維和金融科技思維，使參訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠清晰認(rèn)知金融科技及數(shù)字貨幣應(yīng)用之路，并可借鑒國(guó)內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)的區(qū)塊鏈+金融、數(shù)字化金融、敏捷金融應(yīng)用情況，引導(dǎo)參訓(xùn)機(jī)構(gòu)在金融產(chǎn)支付場(chǎng)景的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、支付服務(wù)、金融客戶營(yíng)銷、金融風(fēng)險(xiǎn)管控等方面提前樹立起“數(shù)字貨幣”思維。
（三）課程時(shí)長(zhǎng)
本培訓(xùn)計(jì)劃時(shí)長(zhǎng)為半天（3 小時(shí)）。培訓(xùn)內(nèi)容包括兩大部分：一是，央行數(shù)字貨幣及其功能（1.5 小時(shí)）；二是，數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景與營(yíng)銷策略（1.5 小時(shí)）。
（四）授課對(duì)象
國(guó)內(nèi)銀行類和非銀行類金融機(jī)構(gòu)、類金融企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司及電商企業(yè)等機(jī)構(gòu)的信息技術(shù)部、電子銀行部、網(wǎng)絡(luò)金融部、風(fēng)控合規(guī)部、集中運(yùn)營(yíng)部、零售業(yè)務(wù)部和公司業(yè)務(wù)部等部門的管理者、技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員等。
（五）授課形式
1.課件講授：制作培訓(xùn)課件，并以課件作為授課主線。
2.視頻解析：通過播放數(shù)字貨幣相關(guān)視頻，引發(fā)并組織參訓(xùn)人員對(duì)數(shù)字貨幣的金融場(chǎng)景應(yīng)用和數(shù)字人民幣營(yíng)銷進(jìn)行思考和討論。
3.案例分析：通過解讀和剖析國(guó)內(nèi)外數(shù)字貨幣在移動(dòng)支付、跨境支付、結(jié)算與清算、電子單證與票據(jù)、風(fēng)險(xiǎn)管理等金融場(chǎng)景和金融營(yíng)銷方面的真實(shí)案例，引發(fā)參訓(xùn)人員思考。
（六）課程內(nèi)容
第一部分：央行數(shù)字貨幣及其功能
（一）數(shù)字貨幣視頻素材引入與解析
1. 央行數(shù)字貨幣真身
2. 央行數(shù)字貨幣發(fā)展歷程
3. 央行數(shù)字貨幣之金融應(yīng)用
（二）數(shù)字貨幣及發(fā)展歷程
1. 比特幣與加密貨幣、虛擬貨幣
2. 數(shù)字貨幣內(nèi)涵及特點(diǎn)
3. 央行數(shù)字貨幣內(nèi)涵
4. 央行數(shù)字貨幣的發(fā)展演進(jìn)
5. 國(guó)內(nèi)央行外數(shù)字貨幣的發(fā)展與應(yīng)用現(xiàn)狀
（三）數(shù)字貨幣技術(shù)基礎(chǔ)
1. 金融科技與區(qū)塊鏈技術(shù)
2. 數(shù)字貨幣開發(fā)技術(shù)認(rèn)知及機(jī)制、功能、交易系統(tǒng)
3. 數(shù)字貨幣技術(shù)應(yīng)用之優(yōu)勢(shì)（紅）與短板（黑）
4. 數(shù)字貨幣技術(shù)應(yīng)用條件與基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)（國(guó)際與國(guó)內(nèi)）
（四）數(shù)字貨幣主要功能
1. 推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字社會(huì)
2. 推進(jìn)數(shù)字金融的轉(zhuǎn)型發(fā)展
3. 推進(jìn)新型商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)（數(shù)字資產(chǎn)交易等）
4. 推進(jìn)支付領(lǐng)域變革（無(wú)接觸支付）
5. 推進(jìn)金融科技的深度創(chuàng)新（物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新基建）
6. 促進(jìn)反洗錢與金融風(fēng)險(xiǎn)管控的實(shí)施
第二部分：數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景與營(yíng)銷策略
（一）主要應(yīng)用場(chǎng)景與應(yīng)用案例
1. 資產(chǎn)交易平臺(tái)應(yīng)用
2. 個(gè)人交易及個(gè)人賬戶應(yīng)用
3. 支付場(chǎng)景與支付方式應(yīng)用
4. 跨境支付與結(jié)算應(yīng)用
5. 資金結(jié)算、資金匯劃應(yīng)用
6. 企業(yè)供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈金融應(yīng)用
（二）數(shù)字人民幣營(yíng)銷策略
1. 國(guó)有大型銀行營(yíng)銷策略及案例
2. 股份制銀行營(yíng)銷策略及案例
3. 城商銀行、農(nóng)商銀行營(yíng)銷策略及案例
4. 平臺(tái)型電商企業(yè)營(yíng)銷策略及案例
（三）數(shù)字人民幣場(chǎng)景應(yīng)用與營(yíng)銷建議
1. 銀行物理網(wǎng)點(diǎn)和銀行線上渠道轉(zhuǎn)型
2. 銀銀之間的數(shù)字人民幣合作
3. 銀商之間的數(shù)字人民幣合作
4. 銀企之間的數(shù)字人民幣合作
5. 銀政之間的數(shù)字人民幣合作
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金融科技發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)梁力軍副教授一、課程背景金融依舊在，銀行不在來(lái)？未來(lái)的銀行將會(huì)演進(jìn)成為怎樣的形態(tài)、怎樣的模式？銀行的未來(lái)，如何走？如何打造一條致勝之路？當(dāng)前，商業(yè)銀行面臨著瞬息萬(wàn)變的金融環(huán)境，處于更加復(fù)雜的金融新生態(tài)中。以ABCD+5G為代表的新興技術(shù)（A：人工智能；B：區(qū)塊鏈；C：云計(jì)算；D：大數(shù)據(jù)；G：5G技術(shù)）也在不斷發(fā)展演進(jìn)和創(chuàng)新應(yīng)用，為
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新時(shí)代大數(shù)據(jù)金融與場(chǎng)景金融應(yīng)用1.課程背景當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等為代表的金融科技正在逐步取代傳統(tǒng)金融運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和風(fēng)險(xiǎn)防范的傳統(tǒng)線下方式，成為新型的運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)和渠道，隨之在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上產(chǎn)生的各類大數(shù)據(jù)已成為全球性的熱點(diǎn)關(guān)注問題。在金融科技快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)環(huán)境下，金融機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過程中如何實(shí)現(xiàn)金融產(chǎn)品與金融客戶的精準(zhǔn)畫像和客戶細(xì)
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數(shù)字化背景下供應(yīng)鏈金融模式創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)防控梁力軍副教授一、課程背景供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)作為一種金融創(chuàng)新服務(wù)，有效和顯著帶動(dòng)了傳統(tǒng)企業(yè)和新型企業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和發(fā)展增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)及供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)應(yīng)緊緊抓住現(xiàn)代金融發(fā)展的趨勢(shì)，積極進(jìn)行金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新，不再將目光聚集在單個(gè)企業(yè)個(gè)體，而是放眼整個(gè)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，紛紛推出供應(yīng)鏈金融服務(wù)，使其成為供應(yīng)鏈金融競(jìng)爭(zhēng)
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新時(shí)代下金融改革創(chuàng)新與發(fā)展之道——思維創(chuàng)新+模式創(chuàng)新+應(yīng)用創(chuàng)新講座人：梁力軍副教授一.講座主題與目的本講座主題為“新時(shí)代下金融改革創(chuàng)新與發(fā)展之道——思維創(chuàng)新+模式創(chuàng)新+應(yīng)用創(chuàng)新”。本講座以我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和金融科技的快速發(fā)展為背景，以我國(guó)當(dāng)前金融體系在發(fā)展中所面臨的金融脫媒?jīng)_擊、金融客戶分流和業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型和參與金融經(jīng)營(yíng)多維化等壓力作為切入點(diǎn)，為以商業(yè)銀行為代表
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數(shù)字時(shí)代下銀行線上產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)營(yíng)銷和風(fēng)險(xiǎn)防控[授課人：梁力軍副教授]一.講座背景與主題本講座主題設(shè)計(jì)為“數(shù)字時(shí)代下商業(yè)銀行線上產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)營(yíng)銷和風(fēng)險(xiǎn)防控”，以我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展為背景，以我國(guó)商業(yè)銀行目前發(fā)展中所面臨的金融脫媒?jīng)_擊、金融客戶分流和業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型等壓力作為切入點(diǎn)，重點(diǎn)分析商業(yè)銀行線上產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷與風(fēng)控中所存在的“獲客
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他山之石可以攻玉——互聯(lián)網(wǎng)金融模式、運(yùn)營(yíng)與風(fēng)險(xiǎn)管控之解析[講座人：梁力軍]一.講座主題本講座主題為“他山之石可以攻玉——互聯(lián)網(wǎng)金融模式、運(yùn)營(yíng)與風(fēng)險(xiǎn)管控之解析”。講座以我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展為背景，以我國(guó)商業(yè)銀行目前發(fā)展中所面臨的金融脫媒?jīng)_擊、金融客戶分流和業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型等壓力作為切入點(diǎn)，解剖商業(yè)銀行自身客觀存在的“獲客”、“引流”、“金融長(zhǎng)尾客戶
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