《產(chǎn)品定價策略與營銷應用》
《產(chǎn)品定價策略與營銷應用》詳細內(nèi)容
《產(chǎn)品定價策略與營銷應用》
產(chǎn)品定價策略與營銷應用
李中生
【課程背景】
從工業(yè)化，到信息化，再到“十四五規(guī)劃”中提到的數(shù)字化，生意的核心正在由“機器”轉(zhuǎn)向“人”。機器，是冷冰冰的。而人，則是感性與理性共影響、物質(zhì)與精神都注重、自由與歸屬都渴望。
所以，傳統(tǒng)的“成本定價策略”和“市場定價策略”正在慢慢退出歷史舞臺。我們需要綜合分析社會環(huán)境和市場變化，從“客戶”的角度出發(fā)，從“硬需求”得“基礎價”，從“軟渴望”得“附加值”。
本課程，以“客戶心理需求分析”為基礎，從“營銷核心與定價策略”、“客戶洞察與價值提升”、“行為心理與營銷應用”三個模塊，為企業(yè)營銷從業(yè)者提供產(chǎn)品定價、調(diào)價、銷售應用的整體工作模型和操作技巧。
【課程收益】
掌握營銷核心，解析定價策略，輸出定價模型
洞察客戶心理，塑造產(chǎn)品價值，提升價格層次
掌握心理原理，訓練核心技巧，帶動營銷應用
【課程對象】全員
【課程時間】1天
【課程大綱】
一、營銷核心與定價策略
觸發(fā)消費動因的數(shù)字化信息傳播
商業(yè)案例：中國李寧30年起落與定價提升
價值啟發(fā)：擅用移動互聯(lián)網(wǎng)提升傳播價值
贏得客戶信任的全方位價值打造
商業(yè)案例：服務對產(chǎn)品的價值提升
價值啟發(fā)：品牌員工小行為的大價值
打造牽引體系的精準化會員管理
商業(yè)案例：泛促銷與精準營銷的十倍價值差
價值啟發(fā)：私域經(jīng)營不是跑馬圈地
推動口碑傳播的流程化分享轉(zhuǎn)介
商業(yè)案例：KEEP的爆發(fā)式增長
價值啟發(fā)：如何打造品牌口碑
價格基礎與價格歧視
定倍率與消費者剩余
三級價格歧視與產(chǎn)生原因
滲透定價與撇脂定價
滲透定價的核心模型與操作原理
撇脂定價的核心模型與操作原理
滲透定價與撇脂定價的適用范疇
組合定價的四種類型
產(chǎn)品線定價
組合品定價
分部式定價
單一價定價二、客戶洞察與價值提升
從稀缺到過剩帶來的消費變化
商業(yè)案例：星巴克貓抓杯打架風波
核心分析：逛品牌是物質(zhì)需求還是精神需求？
價值應用：塑造產(chǎn)品精神屬性提升附加值
從六零年代到零零年代的消費者特征
商業(yè)案例：鄭州大商國貿(mào)店的興衰成敗
核心分析：三個屬性讓消費者變得挑剔
價值應用：塑造品牌時代感提升附加值
從集體意識到圈層歸屬對消費個性的彰顯
商業(yè)案例：2020家居建材行業(yè)數(shù)據(jù)報告
核心分析：消費角度還分得清城市級別嗎
價值應用：塑造產(chǎn)品圈層屬性提升附加值
從事實世界到關系世界的營銷側(cè)重（案例：健身房）
商業(yè)案例：薇婭賣房
核心分析：人與貨之間的邏輯關系
價值應用：塑造IP關系屬性提升附加值
三、行為心理與營銷應用
心理錯覺與定價應用
尾數(shù)定價技巧與應用
整數(shù)定價技巧與應用
招徠定價技巧與應用
分割定價技巧與應用
錨定效應與價格錨點設定
心理學原理-錨定效應
價格策略與營銷策略應用
設錨與移錨引導客戶決策
比例偏見與價格比例呈現(xiàn)
心理學原理-比例偏見
比例偏見在商業(yè)世界的四種常見應用
利用比例偏見影響客戶決策
損失規(guī)避與價值塑造提升
心理學原理-損失厭惡
損失厭惡的兩個應用案例分析
利用損失厭惡推動客戶決策
折中效應與價格策略應用
心理學原理-折中效應
利用折中效應打造市場爆款
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疫情環(huán)境下的線上營銷策略與實操- 04.27
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優(yōu)+新營銷Q&A話術 04.27
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