《個人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化》（2天）

個人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化
主講：李中生
【課程背景】
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的打造不再局限于組織級別，每個獨立的個體事務(wù)都具備了打造IP，發(fā)展品牌的基礎(chǔ)。而互聯(lián)網(wǎng)獨特的去中心化屬性，也讓每個IP都可以傳播并產(chǎn)生價值。
從企業(yè)營銷的層面，新媒體營銷時代企業(yè)既有著“利用IP助力企業(yè)營銷”的需求，又有著“受眾碎片化信息接收”的顧慮，這種情況下， IP打造就成為了一種必要的選擇。用IP的打造適配快速變化的受眾心理?，F(xiàn)代商業(yè)史上的優(yōu)秀企業(yè)，無一不重視IP的打造和品牌營銷的應(yīng)用。
如何創(chuàng)建IP，如何塑造品牌，如何傳播形成聚能效應(yīng)，如何實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。這不僅是自媒體人需要考慮的問題，更是企業(yè)實現(xiàn)全員營銷和組織變革的必備技能。
本課程，從市場發(fā)展分析/群體心理洞察/IP創(chuàng)建/IP價值塑造/網(wǎng)絡(luò)傳播聚能/IP價值轉(zhuǎn)化六個方面層層遞進，幫您建立IP并最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。課程采用案例分析/核心提煉/模型輸出/現(xiàn)場訓(xùn)練的四級實施結(jié)構(gòu)，保證學(xué)員應(yīng)用效果。
個人IP打造與營銷應(yīng)用-訓(xùn)練營-2天1晚
時間
訓(xùn)練內(nèi)容
訓(xùn)練產(chǎn)出
第一天-上午
個人IP的營銷應(yīng)用結(jié)構(gòu)
生成一個優(yōu)質(zhì)的個人IP，并產(chǎn)出圖文、短視頻內(nèi)容
第一天-下午
個人IP打造的內(nèi)容創(chuàng)作
第一天-晚上
個人IP打造實操與輔導(dǎo)
第一天-上午
個人IP塑造與傳播吸粉
生成個人IP運營與轉(zhuǎn)化方案
第二天-下午
個人IP導(dǎo)流與高效轉(zhuǎn)化
備注：
集中時間，脫產(chǎn)訓(xùn)練，出營拿著自己的IP即可應(yīng)用
【課程收益】
了解市場發(fā)展現(xiàn)狀，掌握核心發(fā)展規(guī)律
了解群體心理效應(yīng)，助力企業(yè)I P 打造
掌握I P 創(chuàng)建模型，生成個性品牌基礎(chǔ)
掌握品牌塑造模型，完善日常品牌建設(shè)
掌握媒體傳播技術(shù)，助力品牌效應(yīng)形成
掌握用戶轉(zhuǎn)化規(guī)律，實現(xiàn)粉絲高效轉(zhuǎn)化
【課程時間】2天
【課程大綱】
一、市場發(fā)展分析與群體心理洞察
新用戶：移動互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶的四個洞察
00后是中國第一代原生態(tài)網(wǎng)民（案例：圈層的應(yīng)用）
物質(zhì)過剩時代的精神需求彰顯（案例：DR的價值觀）
對人不對事催生品牌人性化建設(shè)（案例：薇婭的核心競爭力）
碎片化信息占領(lǐng)客戶心智（案例：價值滲透過程）
新媒體：三大類移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體分析
抖音-博客類的內(nèi)容流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：人人皆可發(fā)聲）
微信-社交網(wǎng)絡(luò)類的社交流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：微商的重生）
淘寶-電商平臺類的交易流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：淘寶直播）
微信視頻號-2022年基于內(nèi)容&社交的流量紅利（案例：話題功能）
新內(nèi)容：以人為本的內(nèi)容觸達與客戶心智占領(lǐng)
新趣展示的引流內(nèi)容打造（案例：機電設(shè)備的內(nèi)容塑造）
觀念植入的種草內(nèi)容打造（案例：非誠勿擾）
情感觸動的爆款內(nèi)容打造（案例：方太）
價值輸出的長效內(nèi)容打造（案例：虎哥說車）
從“以產(chǎn)品為本”到“以人為本”的內(nèi)容趨勢分析（案例：王婆賣瓜）
新營銷：核心營銷羅盤與實施邏輯論證
用戶視角的四維價值模型與企業(yè)營銷對照（案例：從動因到信任）
企業(yè)視角的四維營銷結(jié)構(gòu)與企業(yè)能力匹配（案例：引流品與利潤品）
傳統(tǒng)營銷手段對四維營銷結(jié)構(gòu)的支撐（案例：明星代言人）
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下四維營銷賦能與升級（案例：微博與抖音）
二、IP創(chuàng)建與品牌塑造
高價值IP打造實操
名片：IP打造在視頻營銷中的價值（案例：閬中導(dǎo)游與DR鉆戒）
打造模型：IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型（案例：交個朋友）
風(fēng)格劇本的設(shè)計與彰顯設(shè)計實操（案例：李子柒）
超級符號設(shè)計與傳播設(shè)計實操（案例：廢話不多說，先來抽波獎）
IP打造應(yīng)用層面的三個注意事項（案例：羅永浩賬號設(shè)置分析）
實操：打造個性賬號IP
品牌塑造-內(nèi)容輸出基本原則
以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式
愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意
情緒影響取代強制侵犯的內(nèi)容核心
鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序
品牌塑造-文案內(nèi)容輸出技術(shù)
新媒體文案的選題立意的四個標準
文案標題的8個用戶心理對照
文案標題的6個高質(zhì)量細節(jié)
正文內(nèi)容策劃的核心因素
高質(zhì)量內(nèi)容的6種表現(xiàn)和10種寫作形式
朋友圈&微博短文創(chuàng)作實操
公眾號&頭條全文案創(chuàng)作實操
品牌塑造-短視頻內(nèi)容輸出技術(shù)
抖音短視頻大類與優(yōu)勢分析
爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合
短視頻快速創(chuàng)意的五個方法
短視頻劇本編撰和腳本分解
短視頻分鏡拍攝和錄制技巧
短視頻剪輯技巧與美化操作
短視頻配樂配音與短片輸出
短視頻發(fā)布操作與清晰呈現(xiàn)
三、IP傳播聚能與品牌價值轉(zhuǎn)化
自媒傳播-依托自媒矩陣
自媒（微博/公眾號/頭條/小紅書）內(nèi)容傳播特征
內(nèi)容匹配的一致性原則與承接性設(shè)計
符合傳播規(guī)律的內(nèi)容發(fā)布與爆點安排
自媒平臺粉絲互動與二次傳播
微信傳播-依托社交網(wǎng)絡(luò)
朋友圈發(fā)布的4個基本原則
朋友圈傳播裂變的三個操作指引
朋友圈粉絲運營的閉環(huán)操作
社群構(gòu)建的ISOOC模型
社群內(nèi)容發(fā)布與日?；幽Ｐ?br /> 從構(gòu)建到裂變的社群營銷操作實操
短視頻傳播-依托平臺推廣
短視頻內(nèi)容傳播與多級賬號引流
短視頻付費推廣與投入產(chǎn)出核算
短視頻粉絲互動與持續(xù)匹配吸引
第一節(jié)：粉絲牽引-長線營銷的牽引體系打造
基于利益的粉絲權(quán)益體系設(shè)計
基于情感的粉絲交互體系設(shè)計
基于圈層的粉絲社交體系設(shè)計
基于產(chǎn)品的粉絲習(xí)慣行為養(yǎng)成
第二節(jié)：精準轉(zhuǎn)化-客戶標簽的精準營銷操作
千人千面的客戶標簽設(shè)計
標簽運用于客戶檔案建立
精準營銷的四種常用操作模型
第三節(jié)：體系打通-線上線下的相互賦能體系
線上引流與線下轉(zhuǎn)化模式
全域引流與線上轉(zhuǎn)化模式
線上線下同步的同步轉(zhuǎn)化模式
全域化認知與營銷操作思維
第四節(jié)：全域鎖客-行為層面的全域鎖客閉環(huán)
傳統(tǒng)待客基本流程盤點
閉環(huán)鎖客行為流程重塑
線上線下全域閉環(huán)操作

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