《融媒體企業(yè)應(yīng)用實(shí)操》
培訓(xùn)講師：李中生
講師背景：
李中生老師——銷(xiāo)售地圖操作系統(tǒng)CAP-System創(chuàng)始人?曾任HP（皮草）中國(guó)區(qū)品牌銷(xiāo)售總監(jiān)?曾任蒙娜麗莎集團(tuán)全國(guó)培訓(xùn)總監(jiān)大區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)?曾任百麗集團(tuán)銷(xiāo)售大區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理?阿迪達(dá)斯品牌銷(xiāo)售教練認(rèn)證?國(guó)家人力資源管理師?從門(mén)店導(dǎo)購(gòu)到銷(xiāo)售總監(jiān)12年零 詳細(xì)>>
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《融媒體企業(yè)應(yīng)用實(shí)操》
融媒體企業(yè)應(yīng)用實(shí)操
【課程背景】
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了危機(jī)。
“?！痹醋钥蛻?hù)“注意力”被互聯(lián)網(wǎng)吸引，電商平臺(tái)、娛樂(lè)平臺(tái)吸走了客戶(hù)大量的時(shí)間和精力。品牌流量下滑，生意增長(zhǎng)乏力。
“機(jī)”則是互聯(lián)網(wǎng)“新技術(shù)”若被充分利用，流量抓取、成交轉(zhuǎn)化可以跨越時(shí)間與空間的雙重限制。全員營(yíng)銷(xiāo)鎖客，客戶(hù)終身牽引。
具體來(lái)說(shuō)，原來(lái)“媒體”掌握在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、傳媒公司這些結(jié)構(gòu)的手里，所以企業(yè)成立一個(gè)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部”來(lái)對(duì)接開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)工作；而現(xiàn)在“新媒體”掌握在每一個(gè)普通人的手里，企業(yè)全員可以利用朋友圈、公眾號(hào)、短視頻、直播等工具，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，獲取公域流量，帶動(dòng)業(yè)績(jī)提升。
這就是“新媒體賦能”和“全員主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”的核心所在。全員行動(dòng)，變“等客來(lái)”為“引客來(lái)”，將公域流量引入私域流量；變“割韭菜”為“多復(fù)購(gòu)”，將私域流量變成品牌業(yè)績(jī)。
本課程，以“客戶(hù)心理分析”和“新媒體工具應(yīng)用”為基礎(chǔ)，匹配“營(yíng)銷(xiāo)核心模型”，為學(xué)員系統(tǒng)呈現(xiàn)：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)核心、新消費(fèi)洞察、新媒體運(yùn)營(yíng)、新內(nèi)容技術(shù)、新價(jià)值轉(zhuǎn)化。并以現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練和落地工具的輸出，保證后期品牌實(shí)際落地執(zhí)行的效果。
【課程收益】
實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知升級(jí)與思維統(tǒng)一掌握企業(yè)自用的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作模型
掌握文案、短視頻創(chuàng)意與輸出操作技術(shù)
掌握客戶(hù)價(jià)值轉(zhuǎn)化操作技術(shù)
生成企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)崗位新媒體營(yíng)銷(xiāo)操作地圖
【課程大綱】
新消費(fèi)洞察-為什么營(yíng)銷(xiāo)要變革
從稀缺到過(guò)剩帶來(lái)的消費(fèi)變化
商業(yè)案例：星巴克貓抓杯打架風(fēng)波
核心分析：逛品牌是物質(zhì)需求還是精神需求？
從集體意識(shí)到圈層歸屬對(duì)消費(fèi)個(gè)性的彰顯
商業(yè)案例：2020家居建材行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告
核心分析：消費(fèi)角度還分得清城市級(jí)別嗎
從事實(shí)世界到關(guān)系世界的營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重（案例：健身房）
商業(yè)案例：薇婭賣(mài)房
核心分析：人與貨之間的邏輯關(guān)系
5G大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)支撐變革（案例：長(zhǎng)尾下的小行業(yè)大需求）
商業(yè)案例：你不知道的暴利行業(yè)
核心分析：抓得住的需求抓不住的利潤(rùn)
模型輸出：《消費(fèi)變革四維洞察示意圖》
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)邏輯-以客戶(hù)為核心的營(yíng)銷(xiāo)模型
觸發(fā)消費(fèi)動(dòng)因的數(shù)字化信息傳播
商業(yè)案例：李寧30年品牌起落
價(jià)值啟發(fā)：擅用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提升傳播價(jià)值
贏(yíng)得客戶(hù)信任的全方位價(jià)值打造
商業(yè)案例：東北某品牌的“杯水服務(wù)”
價(jià)值啟發(fā)：品牌員工小行為的大價(jià)值
打造牽引體系的精準(zhǔn)化客戶(hù)管理
商業(yè)案例：泛促銷(xiāo)與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的十倍價(jià)值差
價(jià)值啟發(fā)：私域經(jīng)營(yíng)不是跑馬圈地
推動(dòng)口碑傳播的流程化分享轉(zhuǎn)介
商業(yè)案例：KEEP的爆發(fā)式增長(zhǎng)
價(jià)值啟發(fā)：如何打造品牌口碑
模型輸出：《營(yíng)銷(xiāo)核心價(jià)值羅盤(pán)》
新媒體運(yùn)營(yíng)-企業(yè)應(yīng)用設(shè)計(jì)與平臺(tái)邏輯算法
社區(qū)流量-快手
解析：平臺(tái)算法與賬號(hào)IP打造
圈層流量-B站
解析：平臺(tái)算法與圈層賬號(hào)運(yùn)營(yíng)
內(nèi)容流量-抖音
解析：平臺(tái)算法與抖音日常運(yùn)營(yíng)
社交流量-視頻號(hào)
解析：平臺(tái)算法與社交裂變推動(dòng)
營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)-結(jié)合企業(yè)實(shí)際的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
新內(nèi)容技術(shù)-文案與短視頻創(chuàng)作訓(xùn)練
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作基本原則
以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式
愉悅客戶(hù)取代愉悅自我的內(nèi)容立意
情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心
鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序
短視頻標(biāo)題與描述優(yōu)化
短視頻標(biāo)題的8個(gè)用戶(hù)心理對(duì)照
短視頻標(biāo)題的6個(gè)高質(zhì)量細(xì)節(jié)
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與拍攝剪輯
短視頻大類(lèi)與優(yōu)勢(shì)分析
爆款短視頻創(chuàng)意的四種類(lèi)型
短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合
短視頻快速創(chuàng)意的五個(gè)方法
短視頻劇本編撰和腳本分解
短視頻分鏡拍攝和錄制技巧
新價(jià)值轉(zhuǎn)化-新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值轉(zhuǎn)化
營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值四重轉(zhuǎn)化模型
2020年六大典型新媒體價(jià)值分析
新媒體四重轉(zhuǎn)化價(jià)值模型
四重價(jià)值轉(zhuǎn)化與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)匹配
四重價(jià)值轉(zhuǎn)化與內(nèi)容輸出匹配
基于行為心理學(xué)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用
峰終效應(yīng)原理及新媒體應(yīng)用
損失厭惡原理及新媒體應(yīng)用
比例偏見(jiàn)原理及新媒體應(yīng)用
錨定效應(yīng)原理及新媒體應(yīng)用
心理賬戶(hù)原理及新媒體應(yīng)用
觀(guān)念植入原理及新媒體應(yīng)用
李中生老師的其它課程
《AI賦能汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景10倍提效應(yīng)用方案》主講：李中生老師【課程背景】?行業(yè)背景：汽車(chē)行業(yè)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化變革，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈?？蛻?hù)決策路徑日趨復(fù)雜，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合成為趨勢(shì)。?挑戰(zhàn)痛點(diǎn)：?如何快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)？?如何基于數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)？?如何通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化，提升銷(xiāo)售線(xiàn)索轉(zhuǎn)化率？【課程收益】企業(yè)層面?構(gòu)建AI
講師：李中生詳情
《DeepSeekamp;AI：企業(yè)家的必修課—認(rèn)知、趨勢(shì)與商業(yè)變革》主講：李中生老師【課程背景】在全球商業(yè)環(huán)境高速變化的背景下，人工智能（AI）已成為推動(dòng)企業(yè)變革和創(chuàng)新的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。2023年以來(lái)，大語(yǔ)言模型（LLM）技術(shù)的突破性進(jìn)展，使AI在各行各業(yè)的落地應(yīng)用進(jìn)入爆發(fā)期。DeepSeek作為新一代AI大模型，其獨(dú)特的架構(gòu)和能力正迅速吸引企業(yè)關(guān)注。然而，許
講師：李中生詳情
《場(chǎng)景應(yīng)用課：DeepSeekamp;AI賦能新媒體內(nèi)容創(chuàng)作10倍速提升》主講：李中生老師【課程背景】在流量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，新媒體內(nèi)容創(chuàng)作正面臨四大挑戰(zhàn)：1、內(nèi)容產(chǎn)出慢：短視頻、文章、社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作周期長(zhǎng)，更新跟不上節(jié)奏。2、創(chuàng)意枯竭：缺乏靈感，難以持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容。3、用戶(hù)互動(dòng)難：內(nèi)容與用戶(hù)需求匹配度低，轉(zhuǎn)化率不高。4、分發(fā)不精準(zhǔn)：內(nèi)容難以精準(zhǔn)觸達(dá)目
講師：李中生詳情
《場(chǎng)景應(yīng)用課：DeepSeekamp;AI賦能營(yíng)銷(xiāo)效率10倍速提升》主講：李中生老師【課程背景】在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入深度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)面臨獲客成本高、流量紅利消失、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)難、轉(zhuǎn)化率低等難題。AI的崛起，特別是DeepSeek等大語(yǔ)言模型的應(yīng)用，正在徹底改變企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。如何借助AI讓營(yíng)銷(xiāo)成本降低、效率提升、精準(zhǔn)度提高，是企業(yè)必須解決的關(guān)鍵問(wèn)題。本課程旨在幫
講師：李中生詳情
《場(chǎng)景應(yīng)用課：DeepSeekamp;AI賦能門(mén)店銷(xiāo)售10倍提效》主講：李中生老師【課程背景】在零售、餐飲、連鎖品牌、實(shí)體店運(yùn)營(yíng)中，傳統(tǒng)門(mén)店銷(xiāo)售面臨以下痛點(diǎn)：1??銷(xiāo)售依賴(lài)導(dǎo)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率低：門(mén)店銷(xiāo)售人員能力參差不齊，無(wú)法精準(zhǔn)推薦商品。2??客戶(hù)需求難以精準(zhǔn)識(shí)別：缺乏數(shù)據(jù)支持，門(mén)店難以精準(zhǔn)觸達(dá)高潛客戶(hù)。3??缺乏個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)手段：顧客體驗(yàn)不佳，復(fù)購(gòu)率低，會(huì)員運(yùn)
講師：李中生詳情
《場(chǎng)景應(yīng)用課：DeepSeekamp;AI賦能企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)》主講：李中生老師【課程背景】當(dāng)前，企業(yè)在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方面面臨四大核心挑戰(zhàn)：1??市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，增長(zhǎng)瓶頸明顯：傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式難以持續(xù)，獲客成本高，轉(zhuǎn)化率低。2??營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售流程割裂，無(wú)法高效聯(lián)動(dòng)：線(xiàn)索管理、客戶(hù)培育、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化效率低。3??數(shù)據(jù)利用率低，決策依賴(lài)經(jīng)驗(yàn)：缺乏精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持，導(dǎo)致增長(zhǎng)策略失效。4??
講師：李中生詳情
《場(chǎng)景應(yīng)用課：DeepSeekamp;AI賦能日常辦公效率提升》主講：李中生老師【課程背景】在企業(yè)日常辦公中，員工面臨四大核心問(wèn)題：1??重復(fù)性任務(wù)過(guò)多，低效且浪費(fèi)時(shí)間（如郵件處理、會(huì)議記錄、數(shù)據(jù)整理）2??文檔整理、信息搜索效率低（找資料難、整理數(shù)據(jù)慢）3??溝通與協(xié)作不流暢（跨部門(mén)信息傳遞慢，審批流程冗長(zhǎng)）4??創(chuàng)新性思考和決策支持不足（缺乏高效輔助工具
講師：李中生詳情
疫情環(huán)境下的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)操【課程背景】商業(yè)的核心，是交易，也就是用戶(hù)為了獲取產(chǎn)品的使用價(jià)值，而付出金錢(qián)、時(shí)間、承諾等交換價(jià)值與企業(yè)進(jìn)行交換的過(guò)程。如何推動(dòng)這個(gè)過(guò)程高效進(jìn)行，是我們每個(gè)商業(yè)從業(yè)者都要考慮的問(wèn)題。尤其是疫情環(huán)境下，當(dāng)企業(yè)與用戶(hù)之間的傳統(tǒng)鏈路被切斷，信息交互受阻會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品交易的大困局。突破這個(gè)困局，需要我們以交易為核心做好品牌定位，以用戶(hù)為主體
講師：李中生詳情
為什么叫優(yōu)+新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前我們處在一個(gè)新的商業(yè)時(shí)代當(dāng)中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段乏力的同時(shí)，新的營(yíng)銷(xiāo)方式如雨后春筍般紛紛崛起。李中生老師在積淀十余年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，融匯當(dāng)代新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)，形成了自己的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)操體系。我們要做的不僅是教會(huì)企業(yè)搭建新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，還要教會(huì)他們綜合理解各大新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的規(guī)則與路徑，幫助他們構(gòu)筑一個(gè)多樣化而有力的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系，這也是不同于市場(chǎng)產(chǎn)品
講師：李中生詳情
直播電商操作密碼- 04.27
直播電商操作密碼李中生【課程背景】過(guò)去三年，是直播電商迅猛增長(zhǎng)的三年，越來(lái)越多的從業(yè)者涌入了直播電商，除了數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的電商主播，品牌方等多元化的供應(yīng)鏈、各種類(lèi)型的服務(wù)商、各種層次的操盤(pán)手也都在加快入局。不管是品牌方、主播還是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，大家都清楚，粗放增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，直播電商到了比拼戰(zhàn)略布局、系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)業(yè)操作、精細(xì)管理的時(shí)代。要找到這個(gè)直播電商升級(jí)的路
講師：李中生詳情
- 1社會(huì)保障基礎(chǔ)知識(shí)(ppt) 21235
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20314
- 3行政專(zhuān)員崗位職責(zé) 19104
- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16363
- 5員工守則 15521
- 6軟件驗(yàn)收?qǐng)?bào)告 15449
- 7問(wèn)卷調(diào)查表(范例) 15192
- 8工資發(fā)放明細(xì)表 14629
- 9文件簽收單 14292