《電商寶典之淘寶京東內容營銷》

  培訓講師：侯明哲

講師背景：
侯明哲老師跨界新媒體營銷專家15年500強/上市公司營銷策劃管理經驗銀江孵化器（上市）創(chuàng)業(yè)導師曾任：海爾集團工貿寧波分公司丨大客戶經理曾任：索尼（中國）有限公司寧波分公司丨銷售經理曾任：中南集團（民營500強，負責中南卡通）丨副總經理曾任： 詳細>>

侯明哲
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《電商寶典之淘寶京東內容營銷》詳細內容

《電商寶典之淘寶京東內容營銷》

電商寶典之淘寶京東內容營銷

課程背景：
▲直播和網紅崛起的背后是什么？
▲淘品牌大部分隕落了，聚劃算等活動越來越差，電商流量已經到了瓶頸，殊不知電商流
量的未來是內容化！
▲手機淘寶大量的內容頻道布局，讓顧客邊逛邊買，內容到底如何做才能挖掘用戶內在消
費潛力！
▲內容博大精深，猶如產品有定位（引流款、活動款、利潤款），內容也有引流型、解惑
型、轉化型等等內容布局！
▲如何通過大數(shù)據做內容選題、排版、標題取名？
▲小紅書等社區(qū)內容電商為什么能快速崛起，背后的運營規(guī)律是什么？
▲內容營銷如何和用戶畫像、電商活動結合起來？

課程模型：
[pic]

課程收益：
▲理念+案例+方案，悟內容營銷本質，聽完就會干！
▲內容選題、生產和運營流程和規(guī)律！
▲電商內容體系規(guī)劃、規(guī)律和案例（淘寶、京東、小紅書）
▲電商網紅運作套路
▲吳曉波、羅振宇、年糕媽媽等內容電商如何運作
課程時間：2天，6小時/天
授課對象：企業(yè)中基層、電子商務部人員、新媒體部門人員
授課方式：務實、點睛，互動性強，理論+案例+實踐，圍繞行業(yè)提出行業(yè)新零售解決方
案

課程大綱
引言：大數(shù)據那些事兒
1.大數(shù)據定義和本質
2.大數(shù)據和傳統(tǒng)數(shù)據區(qū)別
3.大數(shù)據和厚數(shù)據
4.大數(shù)據和小數(shù)據

第一講：電商與內容營銷
一、電商發(fā)展歷史
電商1.0：產品短缺
電商2.0：圖文視覺升級
電商3.0：活動引爆
電商4.0：移動化和大數(shù)據
電商5.0：內容化
二、電商內容營銷本質
1.電商趨勢
1）本地化
2）社區(qū)化
3）內容化
2.內容本質是挖掘潛在消費
3.內容本質是獲取更多流量
4.沒什么沒有內容的品牌沒有未來
三、國外內容營銷發(fā)展
1.國外優(yōu)秀內容案例解析
2.FACEBOOK平臺分析
四、內容營銷組織管理
1.內容營銷和傳統(tǒng)營銷區(qū)別
2.內容人員招聘
3.內容人員考核
案例分析：陳歐體

第二講：內容生產與運營
一、內容選題
1.選題為何如此重要？
2.選題小組成立和分工
3.選題工具（百度指數(shù)、新榜、微指數(shù)等等）
4.歷史內容分析和測試
二、內容搜集和加工
1.圖書內容
2.資訊內容整理加工
3.圖片搜集平臺和加工
4.大咖內容搜集方法
5.如何培養(yǎng)一個人搜商？
6.搜集和加工工具介紹
三、內容編排和美化
1.文章內容編排
2.視頻內容剪輯
3.圖片美化
4.其他工具和平臺介紹
四、內容標題
1.標題黨的危險！
2.點擊率的秘密？
3.好標題的十大模式
五、內容運營秘密
1.收藏技巧
2.點贊技巧
3.評論技巧
4.打賞技巧
5.轉發(fā)技巧

第三講：電商內容類型
一、引流型內容
1.用戶痛點需求分析
2.用戶行為特點
3.數(shù)據分析
1）點擊率
2）讀完率
4.如何將內容變成精準流量
二、轉化類內容
1.賣點梳理
2.賣點預埋
3.數(shù)據分析
1）停留時間
2）購買率
4.賣點如何轉換為內容
三、解惑類內容
1.用戶類型和疑惑點
2.問答平臺布局
案例：用戶手冊、淘寶問大家、客戶異議、知乎
3.如何讓疑惑促成轉化
四、故事類內容
1.故事為什么越來越火？
2.故事營銷奧秘
3.電商品牌故事案例分析
五、評論類內容
1.電商評論的信任秘密
2.電商評論的傳播效應
3.評論的引導
4.評論的內容篩選
5.評論的二次傳播
六、轉發(fā)型內容
1.病毒傳播是怎么回事？
2.轉發(fā)內容的選題和編排技巧
3.轉發(fā)和活動策劃如何結合？

第四講：阿里淘寶內容架構體系
一、淘寶內容戰(zhàn)略
1.本地化
2.社區(qū)化
3.內容化
二、電商網紅及直播
1.張大奕案例分析
2.網紅和直播的未來
3.淘寶直播的規(guī)則和內容技巧
三、淘寶短視頻
1.短視頻介紹
2.運營模式
3.短視頻制作技巧
案例分析
四、淘寶頭條
1.淘寶頭條規(guī)則介紹
2.運營模式及內容技巧
案例分析
五、有好貨
1.有好貨規(guī)則介紹
2.運營模式和內容技巧
案例分析
六、麻吉寶
1.麻吉寶規(guī)則介紹
2.運營模式和技巧
案例分析
七、其他產品技巧介紹
1.生活研究所
2.極有家
3.每日好店
4.必買清單

第五講：京東內容體系
一、京度計劃
1.百度百家號規(guī)則介紹
2.引流技巧
二、京騰計劃
1.微信引流
2.小程序
三、京頭計劃
1.今日頭條號特點
2.頭條規(guī)則
案例分析

第六講：社區(qū)和內容電商體系
一、小紅書的社區(qū)電商運作模式
1.小紅書定位
2.小紅書對我們有什么啟發(fā)？
二、小紅書內容運作模式
1.小紅書內容特點
2.小紅書用戶特點及裂變
三、網紅內容電商體系
1.羅輯思維內容電商模式
2.吳曉波內容電商模式
3.年糕媽媽內容電商體系

 

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