KA渠道管理實(shí)戰(zhàn)技能訓(xùn)練
　　**章、KA拜訪與營銷策略（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練）
　　一、KA的定義
　　二、KA拜訪的流程
　?。ㄒ唬菰LKA前的準(zhǔn)備
　?。ǘA主管接近及信賴建立技巧
　?。ㄈ㈩A(yù)約KA主管的方法
　?。ㄋ模菰LKA主管的溝通技巧
　?。ㄎ澹?、提高意外拜訪效率的五種方法
　　（六）、訪后分析程序
　　三、KA主管性格分析及營銷策略
　?。ㄒ唬⑺姆N性格的特點(diǎn)描述（力量型、活潑型、完美型、和平型）
　　（二）、四種性格的錄像片斷觀看及分析討論
　?。ㄈ?、針對四種顧客性格的溝通技巧
　　（四）、針對四種顧客性格的營銷策略
　?。ㄎ澹⒆晕覝y試：自己屬于什么性格？
　　短片觀看及案例分析：蒙牛：拜訪KA的溝通技巧及營銷策略案例分析
　　某知名企業(yè)預(yù)約KA主管的方法分析
　　示范指導(dǎo)、模擬演練
　　就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評
　　第二章 KA談判的策略與技巧（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練）
　　一、KA談判的5W1H模式
　　（一）、目標(biāo)（What）：談判的目標(biāo)？
　　（二）、價值（Why）：為什么會發(fā)生？
　　（三）、責(zé)任/角色（Who）：誰負(fù)責(zé)？
　?。ㄋ模?、時限（When）：談判的時間？
　　（五）、位置（Where）：在哪里？
　　（六）、策略（How）：如何進(jìn)行談判？
　　二、談判實(shí)用十大策略及選擇
　　（一）、資源整合策略
　?。ǘ?、同一戰(zhàn)線策略
　?。ㄈ?、攻心為上策略
　?。ㄋ模⑶擅钤V苦策略
　?。ㄎ澹⑾迺r談判策略
　?。?、丟車保帥策略
　?。ㄆ撸?、上級權(quán)利策略
　　（八）、ABC法則配合策略
　?。ň牛⒑诎啄樑浜喜呗?BR>　?。ㄊ?、威逼利誘策略
　　三、與客戶談判的主要事項(xiàng)
　　1、切勿在接待處洽談
　　2、不要忘記雙方心理上的相對地位
　　3、在沒有充分了解客戶需求之前，切勿談?wù)搩r格與利益
　　4、不用花太多時間介紹與對手相同的產(chǎn)品屬性上
　　5、不要忘記用客戶的語句或術(shù)語表達(dá)
　　6、多用肯定句
　　7、讓客戶多說，自己多聽、多提問
　　8、做好記錄、及時總結(jié)并陳述客戶認(rèn)可的優(yōu)點(diǎn)
　　短片觀看及案例分析：匯源集團(tuán)：談判技巧分析
　　統(tǒng)一集團(tuán)：談判策略正反面案例分析
　　示范指導(dǎo)、模擬演練
　　就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評
　　第三章 、異議處理技巧（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練）
　　一、客戶異議的解讀
　?。ㄒ唬?、異議的實(shí)質(zhì)
　?。ǘ?、異議產(chǎn)生的原因分析
　　二、售人員處理異議銷常見的缺點(diǎn)
　?。ㄒ唬⒉磺‘?dāng)?shù)剞q解
　?。ǘ⒅苯臃瘩g顧客
　?。ㄈ⒁越祪r刺激顧客購買
　?。ㄋ模?、情緒化處理異議
　　三、處理異議的六步驟
　?。ㄒ唬?、耐心傾聽
　?。ǘ?、表示同情理解并真情致歉
　?。ㄈ?、分析原因
　　（四）、提出公平化解方案
　　（五）、獲得認(rèn)同立即執(zhí)行
　　（六）、跟進(jìn)實(shí)施
　　四、處理異議的技巧
　?。ㄒ唬?、處理異議—異議是黎明前的黑暗
　?。ǘ⒆犯康住宄愖h產(chǎn)生的根源
　?。ㄈ?、分辨真假—找出核心的異議
　　（四）、自有主張—處理異議的原則
　　（五）、化險(xiǎn)為夷—處理異議的方法
　　（六）、寸土寸金—價格異議的處理技巧
　?。ㄆ撸⒖蛻艉诵漠愖h處理技巧
　　五、寸土寸金——克服價格異議的方法
　　1、交換法
　　2、共贏法
　　3、訴苦法
　　4、小幅遞減法
　　5、三明治法
　　六、客戶合作意向的積極訊號
　　1、非言辭的訊號
　　2、言辭的訊號
　　短片觀看及案例分析：
　　示范指導(dǎo)、模擬演練
　　就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評
　　第四章、合約的簽訂與履行（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練）
　　一、合約的分類1、意向書2、協(xié)議3、合同
　　二、合同的簽訂與履行
　?。ㄒ唬⒑贤膬?nèi)容
　?。ǘ?、常見合同陷阱的分析、及規(guī)避技巧
　?。ㄈ?、合同簽定前應(yīng)履行的主要步驟
　?。ㄋ模?、簽合同的步驟
　　（五）、重要合同的簽定儀式
　　三、慶功活動
　　（一）、常見慶功方式：酒會、晚宴、旅游
　?。ǘc功活動的注意事項(xiàng)
　　短片觀看及案例分析：
　　示范指導(dǎo)、模擬演練
　　就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評
　　第五章、KA管理與服務(wù)實(shí)戰(zhàn)策略（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練）
　　一、KA銷售管理
　?。ㄒ唬?、銷售計(jì)劃
　　（二）、品種搭配組合
　　（三）、銷售費(fèi)用
　?。ㄋ模⑷藛T跟進(jìn)
　?。ㄎ澹⒖冃Э己?BR>　?。?、KA產(chǎn)品管理
　　（七）、KA價格管理
　　二、KA促銷管理
　?。ㄒ唬?、KA促銷的要素（條件）
　?。ǘ?、如何規(guī)避KA過分的促銷
　　（三）、KA促銷談判的技巧
　?。ㄋ模?、促銷流程管理
　?。ㄎ澹?、促銷的效果評估
　?。?、促銷人員管理（招聘與培訓(xùn)、素質(zhì)要求、禮儀規(guī)范、產(chǎn)品知識、語言技巧）
　?。ㄆ撸?、促銷的創(chuàng)新
　　案例分析：如何規(guī)避KA過分的促銷要求
　　三、KA賬款結(jié)算管理
　?。ㄒ唬?、結(jié)算頻次（現(xiàn)結(jié)、旬結(jié)、月結(jié)、季結(jié)、上打下等）
　?。ǘ?、影響結(jié)算的因素
　?。ㄈ?、結(jié)算成本評估
　　（四）、KA結(jié)算流程
　　四、KA信息管理
　?。ㄒ唬?、加強(qiáng)信息管理的作用
　　（二）、信息處理流程管理（雙向流信息系統(tǒng)流程）
　?。ㄈ?、信息收集目標(biāo)
　　（四）、信息收集系統(tǒng)
　　五、客戶深度捆綁策略
　?。ㄒ唬I(yè)務(wù)深度捆綁
　?。ǘ?、情感深度捆綁
　?。ㄈ?、戰(zhàn)略合作捆綁
　　六、客戶檔案管理
　?。ㄒ唬⒖蛻魴n案匯總表設(shè)計(jì)
　?。ǘ?、客戶檔案的動態(tài)管理
　?。ㄈ⑷绾巫プ』仡^客
　　短片觀看及案例分析：伊利：KA談判促銷技巧案例分析
　　海天：檔案管理方法分析
　　示范指導(dǎo)、模擬演練
　　就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評

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