連鎖零售業(yè)發(fā)展趨勢培訓

  培訓講師：譚小芳

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譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營銷學會高級講師北大、清華總裁班特聘教授復旦、人大總裁班特聘專家國學營銷專家、著名企管專家全球品牌網等多家門戶網站專欄作者銷售與市場等多家專業(yè)媒體專欄作者著有《策動旅游》、《忠誠來自孝經》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細>>

譚小芳
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連鎖零售業(yè)發(fā)展趨勢培訓詳細內容

連鎖零售業(yè)發(fā)展趨勢培訓
 **章：市場環(huán)境分析方法及應用（PEST分析）

1、政治法律環(huán)境分析

政治穩(wěn)定性、稅收政策、產業(yè)政策、法律限制等等

2、經濟環(huán)境分析

經濟增長率、匯率、貨幣政策、GDP、恩格爾系數(shù)等

3、技術環(huán)境分析

技術變革速度、產品生命周期、技術保護、知識產權等

4、社會環(huán)境分析

人口數(shù)量與素質、地理環(huán)境、生活方式、價值觀等

案例：福特E-dsel汽車項目的失誤

中國汽車節(jié)能化發(fā)展還是豪華化發(fā)展方向？

分析：連鎖零售業(yè)發(fā)展趨勢培訓案例！

解析：連鎖零售業(yè)發(fā)展趨勢內訓案例!

案例：連鎖零售業(yè)發(fā)展趨勢課程案例分析！



第二章：行業(yè)競爭分析方法及應用

1、行業(yè)規(guī)模及發(fā)展?jié)摿Ψ治?br />
產業(yè)生命周期、市場潛力、銷售預測等

2、行業(yè)結構分析

行業(yè)集中度、競爭強度（波特五力分析）、行業(yè)盈利率等

3、競爭對手分析

競爭對手界定五大方法、競爭性路徑分析法等

4、消費者分析

消費者購買特點、消費者購買黑箱、馬斯洛需求層次、影響消費者決策的四大情境因素等

5、市場地位分析

市場占有率、波士頓“三四”規(guī)則、市場定位“三”法則等

討論：中國轎車業(yè)行業(yè)特點及市場結構？

案例：新天葡萄酒競爭對手分析及其目標市場的選擇

討論：連鎖零售業(yè)發(fā)展趨勢經典案例討論!

分組：連鎖零售業(yè)發(fā)展趨勢培訓案例學習指南

分析：連鎖零售業(yè)發(fā)展趨勢學習中的八大陷阱！

第三章：市場機會分析與選擇工具

1、企業(yè)資源分析

企業(yè)異質資源、價值鏈、行業(yè)關鍵成功要素、資料杠桿、資源模仿性分析等

2、核心能力分析

核心能力的識別、核心能力與企業(yè)價值等

3、SWOT分析

SWOT矩陣、SWOT戰(zhàn)略組合等

4、業(yè)務選擇與組合

BCG矩陣、GE矩陣、戰(zhàn)略鐘、財務能力雷達圖等

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郎能電器BCG分析



連鎖零售業(yè)發(fā)展趨勢培訓總結

 

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