如何有效的進行市場調(diào)查
**講:市場調(diào)查意義與作用

　　1.市場調(diào)查的誤區(qū)

　　1）．經(jīng)常看到的不專業(yè)的市場調(diào)查

　　2）．對于市場調(diào)查常見的錯誤認識

　　3）．中國與外資企業(yè)在市場調(diào)查上的差異

　　2.市場調(diào)查的意義與作用

　　1）．市場調(diào)查的正確認識

　　2）．市場調(diào)查的科學基礎(chǔ)以及價值

　　3）．市場調(diào)查成功與失敗案例

　　3.企業(yè)如何更好利用數(shù)據(jù)

　　1）．調(diào)查結(jié)果利用中的常見問題（案例）

　　2）．調(diào)查結(jié)果的利用時需要注意的

第二講:如何有效地進行品牌調(diào)查

　　1.產(chǎn)品生命周期不同階段需要的市場調(diào)查

　　2.一體化營銷不同方面需要的市場調(diào)查

　　3.如何有效的進行品牌調(diào)查

　　1).品牌研究的意義和作用

　　2).品牌研究中的思路和方法

　　3).品牌研究中如何有效地設(shè)計和實施與分析

第三講：如何有效地進行新產(chǎn)品調(diào)查

　　1．市場細分與定位

　　1).意義和作用

　　2).思路和方法（案例）

　　3).如何有效地設(shè)計、實施與分析

　　2.價格、包裝與口味測試

　　1).價格研究的設(shè)計和實施與分析

　　2).包裝研究的設(shè)計和實施與分析

　　3).口味研究的設(shè)計和實施與分析

第四講：如何有效地進行廣告與渠道調(diào)查

　　1.廣告調(diào)查

　　1).意義和作用

　　2).思路和方法（案例）

　　3).如何有效地設(shè)計、實施與分析

　　2.渠道調(diào)查

　　1).意義和作用

　　2).思路和方法（案例）

　　3).如何有效地設(shè)計和實施與分析

第五講：如何有效地進行滿意度調(diào)查

　　1.內(nèi)部員工滿意度調(diào)查

　　1).意義和作用

　　2).思路和方法（案例）

　　3).如何有效地設(shè)計和實施與分析

　　2.外部客戶滿意度調(diào)查

　　1).意義和作用

　　2).思路和方法（案例）

　　3).如何有效地設(shè)計和實施與分析

第六講：企業(yè)如何管理市場調(diào)查項目？

　　1.企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的管理

　　1）．哪些方面可以自己進行調(diào)查

　　2）．企業(yè)自己做市場調(diào)查的利弊

　　3）．企業(yè)自己做調(diào)查需要注意的

　　2.外部專業(yè)調(diào)查公司的管理

　　1）．哪些地方需要專業(yè)調(diào)查公司

　　2）．如何選擇調(diào)查公司

　　3）．如何處理和專業(yè)調(diào)查公司的關(guān)系

　　4）．如何具體管理一個調(diào)查項目

　　5）．如何對于調(diào)查結(jié)果評估

　　3.專業(yè)調(diào)查公司是如何進行調(diào)查的？

　　1）．項目管理（分包）

　　2）．項目流程

　　3）．計劃書內(nèi)容

　　4）．數(shù)據(jù)處理與分析

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