大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)(電信版)

  培訓(xùn)講師:郝澤霖

講師背景:
郝澤霖——思維/寫(xiě)作管理名家!原西門(mén)子高級(jí)講師!職業(yè)背景:郝澤霖老師職業(yè)生涯精彩紛呈!16年全球500強(qiáng)(西門(mén)子)、大型央企(中國(guó)人保)、知名民企(大田\加多寶)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷!從基層做至外企、國(guó)企、民企核心管理層,深悉職場(chǎng)發(fā)展之要妙。歷任HR經(jīng) 詳細(xì)>>

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大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)(電信版)詳細(xì)內(nèi)容

大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)(電信版)

**部分:從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

1、 了解三位一體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)體系  一對(duì)多   快消品

銷(xiāo)售體系  一對(duì)一   工業(yè)品

服務(wù)體系  多對(duì)一   運(yùn)營(yíng)商

尋找自己產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,從而找出適合的營(yíng)銷(xiāo)方案

2、 大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

周期長(zhǎng)

需求特別

競(jìng)爭(zhēng)激烈

3、 一般大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)的重點(diǎn)

行業(yè)知識(shí)

產(chǎn)品知識(shí)

競(jìng)品知識(shí)

4、 大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有效果的主要原因

從IBM中國(guó)大客戶銷(xiāo)售的失敗說(shuō)起

中國(guó)特色的大客戶營(yíng)銷(xiāo)需要中國(guó)特色的方法

以往大客戶營(yíng)銷(xiāo)只重視了行業(yè)、產(chǎn)品和競(jìng)品知識(shí)

5、 從本質(zhì)及規(guī)律上從新認(rèn)識(shí)大客戶營(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)特色的大客戶銷(xiāo)售是需要先成朋友,再談客戶

客戶拿你當(dāng)朋友,而不是你拿客戶當(dāng)朋友

6、 大客戶銷(xiāo)售的流程


第二部分  電信重點(diǎn)客戶情報(bào)線索的收集與分析

1、從大慶油田的情報(bào)戰(zhàn)來(lái)看情報(bào)收集的重要性 

2、情報(bào)收集的渠道:媒體網(wǎng)絡(luò)、組織網(wǎng)絡(luò)、人際網(wǎng)絡(luò)等

3、情報(bào)分析的方法:定性分析和定量分析

4、**情報(bào)分析進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備

第三部分:如何接近大客戶

一、接近客戶所需要具備的知識(shí)

1、產(chǎn)品技術(shù)知識(shí):數(shù)據(jù)、性能、市場(chǎng)

2、競(jìng)品技術(shù)知識(shí):比較、趨勢(shì)、市場(chǎng)

3、客戶心理知識(shí):偏好、感覺(jué)、認(rèn)知

4、營(yíng)銷(xiāo)流程知識(shí):特優(yōu)利、關(guān)系、售后

二、靈活的異議處理

1、常見(jiàn)棘手問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)

2、常見(jiàn)商務(wù)往來(lái)的經(jīng)驗(yàn)

3、常見(jiàn)矛盾處理的經(jīng)驗(yàn)

4、常見(jiàn)客戶要求的經(jīng)驗(yàn)

三、核心的人際關(guān)系

1、大客戶銷(xiāo)售流程中人際關(guān)系的重要作用

   人際關(guān)系的本質(zhì)

   人際關(guān)系交往的實(shí)質(zhì)

   人際關(guān)系交往的規(guī)律

2、銷(xiāo)售的本質(zhì)為交換信息

   交換公開(kāi)、半公開(kāi)和隱私信息

3、交換信息的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)

如何交換公開(kāi)信息

如何交換半公開(kāi)信息

如何交換隱私信息

   

第四部分:如何建立穩(wěn)定的人際關(guān)系以及如何進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)

一、大客戶營(yíng)銷(xiāo)成功以及失敗的研究

1、成功的案例各有各的方法,其中贏得客戶信任是重要的步驟

2、失敗的案例大多因?yàn)橐粭l:還沒(méi)有贏得客戶信任就盡心銷(xiāo)售

3、如何贏得客戶信任?什么樣的情況下才能叫做贏得了客戶的信任?

二、贏得客戶信任的關(guān)鍵?

1、信任是可以量化的

   量化的依據(jù)

   量化的標(biāo)準(zhǔn)

   量化的實(shí)質(zhì)

2、量化是**交換信息來(lái)實(shí)現(xiàn)的

   交換信息需要量化

   量化指標(biāo)如何確定

三、交換信息中需要注意的事項(xiàng)?

1、注意區(qū)分公開(kāi)信息、半公開(kāi)信息以及隱私信息

2、各信息的交換規(guī)律

3、交換隱私信息時(shí)需要的7大葉子信息

第五部分  為客戶設(shè)計(jì)有效的電信解決方案

1、電信解決方案的實(shí)質(zhì)

2、電信解決方案需要注意的事項(xiàng)

3、電信解決方案的三大要點(diǎn)

第六部分  談判策略

1、談判前的準(zhǔn)備工作

2、內(nèi)部談判流程及外部談判流程

3、談判對(duì)手的的對(duì)應(yīng)之策

4、障礙問(wèn)題的對(duì)應(yīng)策略


第七部分  客戶關(guān)系維護(hù)

1、案例——客戶關(guān)系維護(hù)的實(shí)質(zhì)

2、客戶關(guān)系維護(hù)的重要性

3、CRM對(duì)大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的作用

4、從客戶關(guān)系到客戶關(guān)懷

5、如何從合作伙伴成為朋友

 

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《金字塔原理與公文寫(xiě)作》2天金字塔之母,金字塔原理發(fā)明者——芭芭拉?明托(美國(guó))世界著名的寫(xiě)作與溝通表達(dá)專(zhuān)家!畢業(yè)于哈佛大學(xué),麥肯錫公司第一位女咨詢(xún)顧問(wèn)。發(fā)明及傳授金字塔原理40年,曾為美國(guó)、歐洲和亞洲眾多企業(yè)及哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)等講授金字塔原理。明托所著《金字塔原理》暢銷(xiāo)40年不衰,廣受歡迎,被譯成多種文字,全球銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)冊(cè)!【工作中常見(jiàn)的問(wèn)題】“有些人

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[課程內(nèi)容]一、課程導(dǎo)入為什么學(xué)這么課程?二、高效溝通的重要性1、高效溝通的意義2、高效溝通的內(nèi)涵3、高效溝通的本質(zhì)三、高效溝通的實(shí)戰(zhàn)技能1、溝通實(shí)際上就是交換信息2、對(duì)內(nèi)交換信息需要注意的事項(xiàng)3、對(duì)外交換信息需要掌握的要點(diǎn)4、交換信息實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練5、語(yǔ)言表達(dá)(訪談)實(shí)用技巧四、問(wèn)題處理能力1、問(wèn)題管理的模型?2、什么是問(wèn)題和分類(lèi)?3、如何描述問(wèn)題?4、實(shí)際練習(xí)

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部分:什么是客戶服務(wù)1.客戶服務(wù)概述客戶服務(wù)的概念客戶服務(wù)的內(nèi)容客戶服務(wù)的要點(diǎn)2.客戶服務(wù)的重要作用客戶服務(wù)是銷(xiāo)售的重要組成部分客戶服務(wù)在企業(yè)鏈條中的位置和地位3.服務(wù)價(jià)值與購(gòu)買(mǎi)成本時(shí)間成本體力成本風(fēng)險(xiǎn)成本選擇成本第二部分服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值1.價(jià)值發(fā)現(xiàn)客戶服務(wù)中潛在的價(jià)值體現(xiàn)如何準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)這些價(jià)值2.價(jià)值利用甄別客戶服務(wù)中哪些價(jià)值可以為我所用利用這些價(jià)值進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

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部分:DISC的重要作用1、DISC性格和溝通方式問(wèn)卷測(cè)試別人和我不一樣,不證明別人是錯(cuò)的要以適合別人的方式來(lái)對(duì)待別人2、性格問(wèn)卷自測(cè)(在講師的引導(dǎo)下進(jìn)行)DISC性格和溝通方式問(wèn)卷解析性格問(wèn)卷解析步驟1—性格與溝通優(yōu)勢(shì)及弱勢(shì)分析;性格問(wèn)卷解析步驟2—DISC分析與團(tuán)隊(duì)溝通性格問(wèn)卷解析步驟3—如何在工作溝程中用好我們的優(yōu)勢(shì),同時(shí)防止我們的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮過(guò)當(dāng):基于實(shí)

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部分DISC行為分析系統(tǒng)是什么本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):了解DISC行為分析系統(tǒng)的歷史和在溝通中的作用一、從溝通講起1、溝通的重要作用和意義2、溝通的黃金法則和白金法則。二、DISC行為分析在溝通中的重要作用1、經(jīng)典案例2、知人者智,自知者明3、DISC行為分析系統(tǒng)的歷史第二部分DISC行為分析系統(tǒng)測(cè)試本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):親自體驗(yàn)DISC行為分析測(cè)試第三部分DISC行為分

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部分DISC行為分析系統(tǒng)是什么本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):了解DISC行為分析系統(tǒng)的歷史和在溝通中的作用一、從溝通講起1、溝通的重要作用和意義2、溝通的黃金法則和白金法則。二、DISC行為分析在溝通中的重要作用1、經(jīng)典案例2、知人者智,自知者明3、DISC行為分析系統(tǒng)的歷史第二部分DISC行為分析系統(tǒng)測(cè)試本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):親自體驗(yàn)DISC行為分析測(cè)試第三部分DISC行為分

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部分:提升溝通技能一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1.溝通的定義及重要作用2.溝通的誤區(qū)3.高效溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人二、了解他人的重要工具——DISC1.DISC的來(lái)源2.DISC的內(nèi)容3.DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)3、S型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)4、C型人特征、優(yōu)點(diǎn)、

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部分:影響力溝通的本質(zhì)——了解自己,理解他人一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1、影響力溝通的定義及重要作用2、影響力溝通的誤區(qū)3、影響力溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人4、案例分享二、了解他人的重要工具——DISC1、DISC的來(lái)源2、DISC的內(nèi)容3、DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、

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部分:影響力溝通的本質(zhì)——了解自己,理解他人一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1、影響力溝通的定義及重要作用2、影響力溝通的誤區(qū)3、影響力溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人4、案例分享二、了解他人的重要工具——DISC1、DISC的來(lái)源2、DISC的內(nèi)容3、DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、

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部分:認(rèn)識(shí)客戶關(guān)系管理的本質(zhì)1、CRM基本理論2、CRM發(fā)展趨勢(shì)3、客戶導(dǎo)向的企業(yè)文化4、CRM業(yè)務(wù)框架與發(fā)展結(jié)構(gòu)5、現(xiàn)代客戶關(guān)系管理的精髓在哪里6、客戶關(guān)系管理對(duì)市場(chǎng)、銷(xiāo)售與服務(wù)的價(jià)值在哪里第三部分:客戶滿意與客戶忠誠(chéng)1、客戶管理難道只是減少投訴嗎?2、全面提升客戶滿意度的奧秘在哪里3、什么是客戶滿意度?4、客戶滿意度的具體指標(biāo)5、建立一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)體

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