營(yíng)銷管理與商戰(zhàn)謀略

  培訓(xùn)講師:胡一夫

講師背景:
主講課程:一、客戶與服務(wù)二、營(yíng)銷與戰(zhàn)略三、品牌與策劃四、國(guó)學(xué)與管理講師簡(jiǎn)介:著名營(yíng)銷策劃人權(quán)威中層管理專家全球500強(qiáng)華人講師亞太地區(qū)十大金牌講師清華、北大等知名大學(xué)特邀專家百余家報(bào)紙雜志、門戶網(wǎng)站專欄作者講師介紹:培訓(xùn)+咨詢“干貨派”創(chuàng)始 詳細(xì)>>

胡一夫
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營(yíng)銷管理與商戰(zhàn)謀略詳細(xì)內(nèi)容

營(yíng)銷管理與商戰(zhàn)謀略

**篇:營(yíng)銷管理


**講:營(yíng)銷管理導(dǎo)論

1、營(yíng)銷的含義與特點(diǎn)

2、營(yíng)銷的內(nèi)容和營(yíng)銷觀念

3、營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展

4、營(yíng)銷在我國(guó)的應(yīng)用


第二講:營(yíng)銷的環(huán)境分析

1、營(yíng)銷的環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研概述

2、營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析

3、營(yíng)銷微觀環(huán)境分析

4、金融市場(chǎng)調(diào)研方法與預(yù)測(cè)


第三講:營(yíng)銷的戰(zhàn)略

1、營(yíng)銷戰(zhàn)略概述

2、市場(chǎng)細(xì)分

3、目標(biāo)市場(chǎng)及定位

4、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

5、CIS戰(zhàn)略


第四講:營(yíng)銷的產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)

1、商業(yè)產(chǎn)品概述

2、商業(yè)的產(chǎn)品組合策略

3、商業(yè)產(chǎn)品的生命周期策略

4、商業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)策略


第五講:營(yíng)銷的定價(jià)策略

1、產(chǎn)品的定價(jià)概述

2、產(chǎn)品定價(jià)因素分析

3、產(chǎn)品的定價(jià)方法

4、產(chǎn)品的定價(jià)策略

5、各類產(chǎn)品的定價(jià)


第六講:營(yíng)銷的分銷策略

1、分銷策略概述

2、影響商業(yè)分銷渠道選擇的因素

3、直接分銷策略

4、間接分銷策略


第七講:營(yíng)銷的促銷策略

1、促銷策略概述

2、的廣告促銷

3、的人員促銷

4、的營(yíng)業(yè)推廣

5、的公關(guān)促銷

6、促銷方式的選擇與組合


第八講:營(yíng)銷的其他策略

1、營(yíng)銷的品牌策略

2、營(yíng)銷的客戶關(guān)系策略

3、營(yíng)銷的交叉營(yíng)銷策略

4、整合營(yíng)銷策略


第九講:營(yíng)銷組織的管理

1、營(yíng)銷組織概述

2、營(yíng)銷組織的協(xié)調(diào)與發(fā)展

3、營(yíng)銷組織的控制


第二篇:商戰(zhàn)謀略篇


**講:商戰(zhàn)決策的真相

1、生活在昨天的決策者

2、危機(jī)將從何處開始

3、在不確定性動(dòng)蕩中生存

4、突破慣性衰退的軌道

5、決策者要有這些心理特質(zhì)


第二講:戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵路徑

1、商戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)

2、錨定消費(fèi)者的價(jià)值動(dòng)機(jī)

3、無(wú)法替代的價(jià)值形象

4、影響消費(fèi)者感知的核心策略

5、建立內(nèi)在的行為關(guān)聯(lián)

6、感知偏差與商業(yè)定位的調(diào)整


第三講:差異化再造的途徑

1、領(lǐng)先期望和創(chuàng)新期望

2、對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)中的差異化感知

3、滿足消費(fèi)感知的需求替代

4、真正的創(chuàng)新和嶄新的感知體驗(yàn)

5、商業(yè)價(jià)值的隱性傳導(dǎo)

6、投射消費(fèi)者的內(nèi)在需求


第四講:聚焦消費(fèi)者認(rèn)知

1、顧客注意力理論

2、獨(dú)特性的集中

3、關(guān)鍵群體的決策

4、暗示中的消費(fèi)心理引導(dǎo)

5、有形與無(wú)形的暈輪效應(yīng)

6、價(jià)值前景的描述

7、信息的加速度傳播


第五講:掌控消費(fèi)者的心理情境

1、網(wǎng)絡(luò)成癮的精神病研究

2、菲奧莉娜的創(chuàng)造性突破

3、張瑞敏給員工的**堂課

4、成為一個(gè)消費(fèi)標(biāo)簽

5、戒煙的行為與心理恐懼

6、制定消費(fèi)群體的遵從標(biāo)準(zhǔn)

7、消費(fèi)者的習(xí)得性無(wú)助


第六講:為消費(fèi)者創(chuàng)造新體驗(yàn)

1、構(gòu)建相似性信息塊

2、注重細(xì)節(jié)經(jīng)營(yíng)

3、傳遞一致性的信息

4、降低消費(fèi)者期望

5、重整價(jià)值鏈

6、利益永存的信念


第七講:主導(dǎo)變化,持續(xù)領(lǐng)先

1、不自覺(jué)的成功就是失敗

2、加速并引導(dǎo)趨勢(shì)性變化

3、掌控大趨勢(shì)中的小變化

4、創(chuàng)造性領(lǐng)先:沒(méi)有對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)


 

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講:生命的覺(jué)醒我是誰(shuí)?我應(yīng)該是誰(shuí)?我從哪里來(lái)?我要到哪里去?帶著四個(gè)問(wèn)題的思考,我們重新認(rèn)知生命存在的價(jià)值。我們都擁有生命,可是大部分人卻不斷的糟蹋它,虛度年華,浪費(fèi)生命一個(gè)不懂得生命意義和價(jià)值的人,生命本身對(duì)他來(lái)說(shuō)就是一種懲罰貪、嗔、癡人生三毒,正在侵蝕我們健康的肌體,解決以上問(wèn)題的唯一途徑是生命意識(shí)的覺(jué)醒?;貧w原點(diǎn),重新出發(fā)!生命預(yù)演:假如今天是我生命中

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一、打開會(huì)員之門1、什么是會(huì)員2、會(huì)員是一種溝通媒介3、會(huì)員具有哪些特性4、會(huì)員的四大類型5、會(huì)員的雙贏之道6、會(huì)員能為客戶帶來(lái)什么7、會(huì)員為企業(yè)帶來(lái)的核心利益8、會(huì)員對(duì)企業(yè)起到的主要營(yíng)銷作用9、會(huì)員的來(lái)龍去脈10、會(huì)員的起源11、會(huì)員在中國(guó)的發(fā)展演變12、找出會(huì)員存在的問(wèn)題與對(duì)策案例分享;普豐大藥房會(huì)員的演變案例分享:高入會(huì)費(fèi)低會(huì)員價(jià)案例分享:會(huì)員的變通對(duì)

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