品牌營銷課程體系
課程大綱：◆模塊一品牌致勝品牌營銷基礎(chǔ)術(shù)語1品牌定義及屬性2品牌形象3品牌識別4品牌定位√相關(guān)概念的實(shí)際應(yīng)用√明確競爭的位置√尋求清洗的定位√潛在客戶頭腦中的產(chǎn)品參數(shù)認(rèn)知◆模塊二品牌審視市場與競爭的視角1產(chǎn)品差異化比較2復(fù)調(diào)式社會特點(diǎn)3波士頓產(chǎn)品市場發(fā)展象限4中國市場認(rèn)知√掌握不同文明對品牌的認(rèn)識√掌握建立品牌核心的要素√明確產(chǎn)品的核心差異√明確競爭的互動不...
講師：孫路弘咨詢電話：010-82593357下載需求表
課程大綱：一、工業(yè)品營銷的七大困惑工業(yè)品行業(yè)特征明顯，我們需要品牌嗎？工業(yè)品靠關(guān)系營銷，我們需要“四度理論”嗎？工業(yè)品競爭靠買產(chǎn)品、拼價(jià)格，我們能夠買解決方案嗎？工業(yè)品營銷歷來靠銷售精英的個(gè)人公關(guān)，我們需要職業(yè)化的銷售顧問嗎？工業(yè)品靠感性營銷，我們需要精細(xì)化營銷嗎？工業(yè)品靠大客戶，我們需要靠項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)來創(chuàng)造新的利潤嗎？工業(yè)品靠項(xiàng)目營銷，我們需要把客戶發(fā)展成為戰(zhàn)...
講師：丁興良咨詢電話：010-82593357下載需求表
【涉及案例】：麥當(dāng)勞、海底撈、蒙牛、農(nóng)夫山泉、王老吉、新東方、萬寶路、麥?zhǔn)峡Х?、可口可樂、春秋航空、愛國者、樂百氏、天仙妹妹、岐伯堂、?lián)想、摩托羅拉、新浪微博、蟻力神、碧生源、娃哈哈等等【課程大綱】一、品牌及品牌構(gòu)建的基本知識1、品牌的概念品牌的界定品牌內(nèi)容品牌與產(chǎn)品品牌與名牌品牌與商標(biāo)2、品牌的特征品牌對顧客的四層意義品牌的基本功能-識別強(qiáng)勢品牌為何有價(jià)值...
講師：葉東咨詢電話：010-82593357下載需求表
《贏在品牌-品牌營銷創(chuàng)新》課綱介紹（全程案例講解訓(xùn)練落地工具）-----------培訓(xùn)師劉云主講劉云老師承諾：幫助企業(yè)提升利潤績效模塊:行業(yè)當(dāng)前營銷環(huán)境現(xiàn)狀分析n行業(yè)當(dāng)前營銷環(huán)境現(xiàn)狀分析n行業(yè)當(dāng)前市場品牌營銷存在的問題n競爭手段的同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮、n營銷模式的同質(zhì)化n品牌認(rèn)知誤讀常見問題n解讀品牌發(fā)展歷程與問題n紅海產(chǎn)業(yè)的困局n藍(lán)海產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、...
講師：劉云咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、關(guān)鍵崗位外貿(mào)營銷人才的選拔 性格 營銷知識和理念(行業(yè)知識） 管理能力和手段 外貿(mào)知識 產(chǎn)品知識 語言能力 電腦操作技巧 二、高級外貿(mào)營銷人才的培訓(xùn)內(nèi)容 生產(chǎn)實(shí)習(xí)的要求 生產(chǎn)流程的英文描述 產(chǎn)品的賣點(diǎn)的提煉和描述 相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品與行業(yè) 清楚產(chǎn)品成本構(gòu)成及報(bào)價(jià) 產(chǎn)品的渠道模式 其它專業(yè)的培訓(xùn)內(nèi)容 三、如何收集行業(yè)宏觀環(huán)境情報(bào)...
講師：徐沖咨詢電話：010-82593357下載需求表
部分：價(jià)格面臨的危機(jī)及突破 一、價(jià)格戰(zhàn)的危機(jī) ■價(jià)格戰(zhàn)對企業(yè)的危害 ■價(jià)格戰(zhàn)對行業(yè)的打擊 ■價(jià)格戰(zhàn)對產(chǎn)業(yè)的重創(chuàng) ■案例分享：電氣自動化行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)危機(jī) ■經(jīng)典案例：施耐德《執(zhí)掌未來-源創(chuàng)力；中國2007全球巡展中國站》并《施耐德(中國)電氣二十周年慶典》的大型活動對企業(yè)行業(yè)的借鑒 二、價(jià)格戰(zhàn)的成因 ■外部環(huán)境 ■中國制造 ■核心競爭力...
講師：陳復(fù)思咨詢電話：010-82593357下載需求表
課程大綱： 一、關(guān)鍵崗位外貿(mào)營銷人才的選拔 性格 營銷知識和理念(行業(yè)知識） 管理能力和手段 外貿(mào)知識 產(chǎn)品知識 語言能力 電腦操作技巧 二、高級外貿(mào)營銷人才的培訓(xùn)內(nèi)容 生產(chǎn)實(shí)習(xí)的要求 生產(chǎn)流程的英文描述 產(chǎn)品的賣點(diǎn)的提煉和描述 相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品與行業(yè) 清楚產(chǎn)品成本構(gòu)成及報(bào)價(jià) 產(chǎn)品的渠道模式 其它專業(yè)的培訓(xùn)內(nèi)容 三、如何收集行業(yè)宏...
講師：徐沖咨詢電話：010-82593357下載需求表
課程大綱： 一、怎樣應(yīng)對競爭從靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變？ 二、先做企業(yè)品牌還是先做產(chǎn)品品牌？ 三、先做銷量還是先做品牌？ 四、打廣告戰(zhàn)還是打行銷戰(zhàn)？ 五、怎樣為自己選擇目標(biāo)市場？ 六、挖掘產(chǎn)品興奮點(diǎn)----給消費(fèi)者必須購買的理由 七、怎樣避開競爭對手定下的游戲規(guī)則？ 八、在眾多強(qiáng)手圍追堵截中如何尋找定位空檔？ 九、怎樣啟動品牌概念行銷？ 十、怎樣...
講師：李海龍咨詢電話：010-82593357下載需求表
1文化營銷策劃；l策劃方法與訣竅；l實(shí)戰(zhàn)案例；l策劃理念。2善變營銷策劃；l策劃方法與訣竅；l實(shí)戰(zhàn)案例；l策劃理念。3借勢營銷策劃；l策劃方法與訣竅；l實(shí)戰(zhàn)案例；l策劃理念。4隱形營銷策劃；l策劃方法與訣竅；l實(shí)戰(zhàn)案例；l策劃理念。5定位營銷策劃；l策劃方法與訣竅；l實(shí)戰(zhàn)案例；l策劃理念。6區(qū)隔營銷策劃；l策劃方法與訣竅；l實(shí)戰(zhàn)案例；l策劃理念。7聯(lián)袂營銷策...
講師：劉有法咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、品牌營銷——營銷主題內(nèi)容 1、解決消費(fèi)者想不想買 2、解決消費(fèi)者能不能買 二、營銷操作方式 1、產(chǎn)品要確立定位 2、把定位目標(biāo)告知出去 3、滿足被認(rèn)知的需求 4、品牌在所有的營銷活動中體現(xiàn) 三、了解營銷管理 1、市場部的工作內(nèi)容 2、銷售部的工作內(nèi)容 四、品牌營銷——產(chǎn)品定位與品牌定位 1、產(chǎn)品定位要與消費(fèi)者的情感對接 2、...
講師：孫洪咨詢電話：010-82593357下載需求表
1、品牌管理的基本要素品牌與商標(biāo)的本質(zhì)區(qū)別品牌管理部門在組織結(jié)構(gòu)中的地位海爾成功的三件法寶：文化、品牌和戰(zhàn)略2、品牌管理的重要性企業(yè)管理中的“造勢”理論；品牌是抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)的好的手段；3、營銷的4P和4C理念4P：從生產(chǎn)商視角；4C：從客戶的視角；4、品牌的三個(gè)層次知名度；信譽(yù)度；美譽(yù)度；5、品牌管理的維度對內(nèi)的視角：是文化氛圍的經(jīng)營；對外的視角：是企業(yè)形象...
講師：劉春華咨詢電話：010-82593357下載需求表
課程大綱： 一、卓越企業(yè)家們秘而不宣的品牌營銷九維黃金圈 建立強(qiáng)大事業(yè)的“品牌營銷九維戰(zhàn)略”！一旦你掌握這個(gè)秘訣，你就等于擁有了一臺“自動提款機(jī)”，（99的經(jīng)理人和老板因?yàn)椴欢瓘亩鴮?dǎo)致沒有利潤）！ 二、財(cái)富啟動：如何在一片紅海中挖到金礦？ 創(chuàng)造藍(lán)海產(chǎn)品的三重境界（我將親自為你展示，教你如何你包裝出自己的新項(xiàng)目，或者在你現(xiàn)有項(xiàng)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌創(chuàng)新...
講師：葛聞華咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、烤鴨理論——中國中小企業(yè)壽命分布二、深刻揭示——中國中小企業(yè)敗因分析三、精準(zhǔn)制導(dǎo)——現(xiàn)代品牌核戰(zhàn)爭1.成功營銷定位三因素2.精準(zhǔn)制導(dǎo)的三步定位法——從產(chǎn)品定位走向營銷定位四、剖析中國本土品牌普遍存在5大深層次病癥1.大病癥是：模仿秀2.第二大病癥是：夜游癥3.第三大病癥是：狂躁癥4.第四大病癥是：自虐狂5.第五大病癥是：嚴(yán)重貧血五、中小企業(yè)品牌騰飛之道“...
講師：王漢武咨詢電話：010-82593357下載需求表
單元：品牌思維品牌價(jià)值思維u500年的財(cái)富之路是什么u從使您身邊的企業(yè)故事談起u強(qiáng)勢品牌的戰(zhàn)略思維u中國有品牌嗎u從產(chǎn)品到品牌的認(rèn)識u品牌的硬性和軟性要素u企業(yè)對品牌認(rèn)識存在的誤區(qū)u從新認(rèn)識品牌u品牌意味著公司的承諾u客戶在企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略中的核心地位u強(qiáng)勢品牌如何成功的u品牌如何在每個(gè)接觸點(diǎn)履行承諾u企業(yè)員工在品牌中做什么u對于企業(yè)品牌的價(jià)值是什么u對于消...
講師：任朝彥咨詢電話：010-82593357下載需求表
【課程大綱】一、品牌決勝未來■為什么“名牌”不等于“品牌”■從需求中挖掘市場機(jī)會■品牌關(guān)聯(lián)模型的實(shí)踐運(yùn)用■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào)■營銷資源的“鐵三角”架構(gòu)二、品牌策劃和品牌管理■品牌策劃中的關(guān)鍵技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心價(jià)值的管理■品牌延伸的方向和步驟■品牌的價(jià)值營銷策略三、品牌營銷傳播和銷售策略■市場營銷的三個(gè)關(guān)鍵■產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成■顧客“購買決...
