明牌珠寶PK老鳳祥：雙龍戲“珠”

 448

其中高端市場主要被卡地亞、蒂芬尼等外資占領。從中高檔市場來看，香港和境內幾個大的珠寶品牌集中于此。其中，明牌珠寶、老鳳祥、潮宏基、豫園商城、周大福、周生生、謝瑞麟等境內知名品牌定位于中高端市場，在該階段市場上占據很大的優(yōu)勢。

“中高端珠寶首飾市場占了整個珠寶首飾市場較大比例，境內珠寶首飾企業(yè)如果想建立自己品牌和影響力都希望能獲取這一目標市場的份額，因此該階段市場競爭較為激烈。”湘財證券分析師劉飛燁認為。

面對激烈競爭的市場，境內珠寶首飾企業(yè)選擇劃區(qū)而治。境內較有實力的幾個珠寶首飾品牌市場均分布在沿海經濟發(fā)達地區(qū)，如明牌珠寶在浙江，老鳳祥在上海，潮宏基在廣東。

除此之外，就主打黃金、鉑金珠寶首飾的老鳳祥，明牌珠寶亦選擇避其鋒芒，著力于鑲嵌首飾業(yè)務：根據公司的產能規(guī)劃，目前公司的產能分布為黃金10噸、鉑金3噸、鑲嵌12萬件；而在新增固定資產后，公司的年產能將調整為黃金8.5噸、鉑金2.2噸、鑲嵌飾品20萬件。營銷渠道方面，老鳳祥采用的是通過“自營銀樓—加盟銀樓—總經銷—經銷商”等多重渠道，建立其全國性營銷網絡。而據明牌珠寶營銷總監(jiān)高從斌介紹，公司亦在從渠道、生產型企業(yè)向品牌、零售型企業(yè)轉變：“珠寶行業(yè)最大的盈利環(huán)節(jié)在終端，誰控制終端，就意味著控制了市場。我們創(chuàng)新品牌的目的，就是要進一步拓展零-全球品牌網-售市場。”

賬面顯示，2010年明牌珠寶的凈利潤高達2.1億元，同比增長45.51%。而老鳳祥該年凈利潤則為2.9億元，同比增長68.87%。“在房地產投資受限和通貨膨脹的雙重作用下，旺盛的黃金需求將使兩家公司在未來繼續(xù)大幅增長，股市的雙龍戲‘珠’好戲值得期待。” 劉飛燁說。

“家族股神”浮出水面

相較于老牌上市公司、大股東為上海浦東區(qū)國資委的老鳳祥，明牌珠寶的第一大股東虞氏父子雖為農民出身，但在資本市場卻是一把好手：

 老鳳祥 雙龍 鳳祥 珠寶

擴展閱讀

李清飛現(xiàn)在的身份是中國黃金集團（以下簡稱中金）上海黃金公司的總經理，2006年加入中金之前，他是《經濟觀察報》負責經營的副總編輯?！白鰝鹘y(tǒng)媒體，一年能達到一個億的規(guī)模就很牛了?！比缃竦睦钋屣w有資格

  作者：陳亮詳情

　　中國快速的經濟發(fā)展，為珠寶在國內的迅速發(fā)展提供了市場的土壤，據統(tǒng)計，中國珠寶市場銷售總額超過1400億元，銷量位居世界前三，據商務部監(jiān)測數據顯示，珠寶市場每年增長的速度超過30，是28大類監(jiān)測商品

  作者：葉劍詳情

上汽收購雙龍的失敗與管理水平有一定關系，在收購后的整合過程中上汽始終難以真正獲得對方的實際控制權?！　　　?009年4月6日，剛剛完成回生程序的雙龍汽車將向其工會工人發(fā)出裁員聲明，計劃裁員2800-

  作者：王蕾詳情

盡管我國已經有大量大大小小的珠寶企業(yè)，但是強勢品牌卻極少。很多珠寶企業(yè)在品牌建設過程中，忽略了對中國傳統(tǒng)文化的弘揚和挖掘，盲目效仿國外品牌，宣揚西方文化，或者是在西方的文化基礎上進行品牌建設，沒有自

  作者：謝付亮詳情

Three Keys to Building Super Jewelry Brands題記：工欲善其事，必先利其器?！墩撜Z·衛(wèi)靈公》前言： 品牌即是顧客心中價值和利益的體現(xiàn)。 對于加盟連鎖公司來說

  作者：陳國華詳情

營銷是發(fā)展與維系并培養(yǎng)具有獲利性顧客的科學與藝術。——菲利普amp;#8226;科特勒從整個營銷過程來看，客戶是珠寶品牌維持競爭力和生存的重要因素。越來越多的珠寶企業(yè)強烈地感覺到：顧客資源是珠寶業(yè)日趨

  作者：陳國華詳情

版權聲明：

本網刊登/轉載的文章，僅代表作者個人或來源機構觀點，不代表本站立場，本網不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網部分文章來源于其他媒體，本網轉載此文只是為 網友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓經驗，不是直接以贏利為目的，版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網相關內容侵犯了您的權益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。

 我要發(fā)布需求，請點我！
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://www.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網 版權所有