一段時間來，房地產市場虛熱過火，與此相關的話題時，溫州炒房團一路攻城掠地，無論大江南北，其大手筆引領房價呼呼上串，以至于許多人驚呼“狼來了！”、“溫州人真可怕！”

　　其實，話說回來，溫州人血液中天生的不安分決定了他們敢想敢闖，其氣魄和聲勢非一般人能比，所到之處演繹的財富神話不知吸引了多少人的眼球和羨慕。可以說，在世紀之交突如其來的中國房地產業(yè)大牛市中，溫州人的鮮明個性一覽無余。

　　隨著國家宏觀調控政策的出臺，房價日趨理性和平穩(wěn)。事后，我們了解到，溫州炒房團雖說給房市注入活力，但更大層面上，其實是傳媒和開發(fā)商借助溫州人的鮮明個性共謀演繹的財富游戲。

　　在這場爭奪眼球、引發(fā)關注、刺激欲望、激活消費等等注入多樣化的市場運行手段中，與其說是溫州人的利害，倒不如說是開發(fā)商和媒體這場博弈性的游戲精彩之至。他們就仿佛一個高明的導演，把精明的溫州人背后折射出來的物質實力和市場因素帶來的感性資訊當作道具，通過輿論的造勢和眾多托兒的狂熱演繹出了房地產市場許多得看不懂，那時候，只怕晚了一步被人捷足先登的心理無窮盡的放大，于是，購房時的跟風、追隨就成了一道風景展現(xiàn)在我們面前。

　　由此我想到了我們保健品行業(yè)。

　　隨著社會的發(fā)展，專家們也在建議應由臨床醫(yī)學轉向預防醫(yī)學即生命的保健和健康的維護，因而，保健品的生存和發(fā)展其土壤是十分肥沃和厚實的。一個原本十分普通的產品，通過炒概念、挖賣點的包裝和輿論造勢導入，硬是搞成了市場上好像幾年難遇的好產品，瞧，一個土八路，很快變成了洋鬼子，這就是炒作的力量。

　　張瑞敏說，創(chuàng)造市場的前提是創(chuàng)造概念，我認為這話是有道理的。君不見，現(xiàn)在市面上有批準文號的調節(jié)血脂和血糖的保健品700多種（上市的200多種左右），理論市場容量應為200億元，但實際銷售額不到30億元，由此看來，發(fā)展空間十分巨大。但面臨的另一個問題是，這么多功能趨同類似的產品，如果沒有宣傳上個性化的運作和創(chuàng)新化的提升，一窩蜂的追隨、跟風，那也將是可怕的。也即沒有炒作，相關產品的市場將面臨極大的風險。

　　從溫州炒房團我們可以看出，在趨同產品紛擁和競爭的市場，沒有相關資源的優(yōu)勢整合和借助輿論的炒作，也就缺失與產品對接的營銷力，市場就難以做大。就象幾年前流行的“呼機、手機、商務通”，一個都不能少的商務通，其實產品也很普通，就是因為炒作得好，營銷也就會好！

　　只不過，炒作需要一個度，否則，它就是雙刃劍。

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