形象代言人的形象問題

 作者：范云峰    257

過分倚重形象代言人忽視了對產品賣點的明確訴求

　　１．本末倒置

　　企業(yè)利用明星做代言人，是一個雙贏的過程。但無論怎樣，企業(yè)借明星提高知名度與美譽度是本，明星借企業(yè)揚名是末。但一些企業(yè)過分依賴于明星的號召力，在宣傳時，一味強調的是明星如何如何，而忘了其職責是宣傳企業(yè)形象。如此就變成企業(yè)形象代言明星，替他人做嫁衣，得不償失。這實在是本末倒置。

　　企業(yè)請明星做形象代言人、拍攝電視廣告，很多情況是電視畫面上明星的鏡頭數量多于產品的鏡頭數量，觀眾看后一回味，究竟是看見了產品，還是看見了明星，實在說不清。

　　比如宋丹丹做的護彤廣告：畫面上宋丹丹的鏡頭占２／３還多，３０秒的ＣＦ，宋丹丹的鏡頭足足２０秒。而李丁做的鈣中鈣廣告也是如此。

　　現在有些企業(yè)請形象代言人，往往僅僅是讓明星們拍一些平面廣告及電視廣告。于是乎，明星的微笑吸引了人們的雙眼，而明星所代言的產品并不見得在人們心中留下多深的印象。

　　２．顧彼失此

　　光頭明星葛優(yōu)做的貴府酒廣告，只見葛優(yōu)穿著現代黃袍，酒飽飯足的樣子，躺在很舒適的長椅上，四周全是美女侍侯，然后瞇縫著眼，打一個嗝，畫外音：喝杯貴府酒，打嗝也來香。

　　還有一些廣告，畫面上有明星們的名字，而沒有產品的名字。明星擺夠了譜，而產品卻成了陪襯。

　　無論如何，企業(yè)請明星做形象代言人，大把的花錢不是為了讓明星更出名，而是為了讓產品出名，好讓消費者愛屋及烏，促進自己的產品銷售才是目的，千萬不要把明星代言企業(yè)形象的事辦成企業(yè)形象代言明星的傻事?！?/p>

范云峰
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