2008年3月，經朋友介紹，筆者有幸與河南滑縣的河南豫豐酒業(yè)有限責任公司建立了單項性的品牌推廣合作關系。目的是為其進行品牌策劃、推廣和提升，快速宣傳、提升、推廣“豫豐酒業(yè)”的品牌。

   　明確了這個方向后，筆者為河南豫豐酒業(yè)有限責任公司進行品牌策劃和推廣而確定的基本原則是：花小錢，快見效，見大效，一句話，就是“四兩撥千斤”。

      借勢奧運會

    　3月23日，確定合作關系的當晚，筆者策劃了一項小的活動——組織部分職工收看北京2008奧運會圣火取火儀式的電視直播。

    　3月24日16:45左右，豫豐酒業(yè)部分干部職工在培訓中心收看了北京2008奧運會圣火取火儀式，本人為此活動撰寫的 “豫豐酒業(yè)迎奧運，共燃激情創(chuàng)輝煌” 圖文報道，于當日發(fā)到筆者人民網的博客里了。該篇圖文報道隨即也在其他博客里發(fā)表。在博客和專欄發(fā)完“豫豐酒業(yè)迎奧運，共燃激情創(chuàng)輝煌” 圖文報道后，筆者又投稿到中國滑縣網，3月25日，中國滑縣網在《滑縣新聞》欄目里發(fā)表了該報道。

      借勢“兩會”

    　河南滑縣十三屆人大二次會議和滑縣政協(xié)十屆二次會議（簡稱“兩會”）分別于3月25日和3月24日舉行，于3月28日、27日閉幕。在“兩會”代表的下榻地、就餐地，分別能看到洋河酒業(yè)、宋河酒業(yè)和豫豐酒業(yè)的祝賀性條幅，當豫豐酒業(yè)的董事長表示豫豐酒業(yè)要贊助“兩會”時，筆者建議并策劃搞一個贈酒的活動。

    　既然是贈酒，就要把贈酒活動策劃好，贈出高的品位，贈出能延伸的宣傳效應，贈出好的效果。

    　為此，豫豐酒業(yè)專門印制了一條上面書寫“豫豐酒業(yè)祝兩會召開圓滿成功”的橫幅，專門編印了“身份的象征，情份的至臻”的宣傳頁并與兩瓶贈酒裝在一個袋子里。

    　2008年3月27日下午4點多，河南滑縣政協(xié)會議閉幕后，在縣政協(xié)委員下榻的華良賓館，筆者帶著（文章來源：華夏酒報·中國酒業(yè)新聞網）豫豐酒業(yè)的工作人員，在滑縣政協(xié)及華良賓館工作人員的配合下，向縣政協(xié)委員和工作人員贈送了“瓦崗寨”政府專供酒，贈送的場面安排、效果都非常好，達到了策劃的預期效果。

    　2008年3月28日上午10點多，人大會議閉幕后，在人大代表下榻的滑縣迎賓館，筆者又帶著豫豐酒業(yè)的工作人員，向人大代表和工作人員贈送了“瓦崗寨”政府專供酒。

    　在滑縣迎賓館，豫豐酒業(yè)的工作人員向人大代表贈送完“瓦崗寨”政府專供酒后，維雪啤酒在滑縣的經銷商也來到豫豐酒業(yè)贈酒的現(xiàn)場，他們向滑縣人大的工作人員表示了贈送維雪啤酒的意向，得到許可后，約10分鐘的工夫，他們就搬來了10箱維雪啤酒，并整整齊齊地放在“豫豐酒業(yè)祝兩會召開圓滿成功”橫幅的下面，這時，我搶拍了兩張照片。

    　維雪啤酒經銷商之所以要把10箱維雪啤酒放在“豫豐酒業(yè)祝兩會召開圓滿成功”橫幅的下面，筆者分析，其目的就是為了借“豫豐酒業(yè)祝兩會召開圓滿成功”橫幅和贈酒場地，照幾張照片，為以后的宣傳積累素材。他們拍了幾張照片后，就把10箱啤酒送到滑縣人大工作人員指定的地方去了。

    　結合維雪啤酒經銷商3月28日借“豫豐酒業(yè)祝兩會召開圓滿成功”橫幅和贈酒場地、照幾張照片的舉動，筆者于3月29日撰寫了“豫豐酒業(yè)一橫幅也飄香”一文，并發(fā)表在本人專欄里。

    　2008年3月31日至4月1日，中國經濟網、阿里巴巴、、調味品商務網等10多家網站先后轉發(fā)了“豫豐酒業(yè)一橫幅也飄香”一文。

    　比較一下，豫豐酒業(yè)比洋河酒業(yè)、宋河酒業(yè)只是多了一個現(xiàn)場贈酒的活動，多了一條“豫豐酒業(yè)祝兩會召開圓滿成功”的橫幅。正是多了這一個贈酒的活動和一條橫幅，才引來了維雪啤酒經銷商借“豫豐酒業(yè)祝兩會召開圓滿成功”橫幅和贈酒場地的舉動，也才有了“豫豐酒業(yè)一橫幅也飄香”一文發(fā)表于10多家網站的宣傳效果。

      借勢“2008中國國內旅游交易會”

    　筆者與豫豐酒業(yè)此次合作的主要內容是幫助其打造“豫豐”牌、“瓦崗寨”牌、“彰德府”牌三種白酒品牌，其中，“瓦崗寨”牌白酒是最具有挖掘和發(fā)揮價值和空間的。當筆者了解到，“2008中國國內旅游交易會”將于4月11日——13日在鄭州召開的信息后，就謀劃著如何將“豫豐酒業(yè)”帶進“2008中國國內旅游交易會”。

    　4月6日，筆者寫好“風景區(qū)與白酒同名有獎填空”活動策劃，4月7日到河南瓦崗寨風景區(qū)實地考察和拍攝了一些照片。

　　出于少花錢又要辦成事的考慮，筆者并沒有建議豫豐酒業(yè)去花錢申請“2008中國國內旅游交易會”的展位，而是聯(lián)系到要參展的瓦崗寨風景區(qū)的有關領導，表明豫豐酒業(yè)想在“2008中國國內旅游交易會”中搞“風景區(qū)與白酒同名有獎填空”的活動。

    　在瓦崗寨風景區(qū)有關領導的支持下，4月10日，我們到“2008中國國內旅游交易會”的布展現(xiàn)場，并找到安陽和滑縣的展位。晚上，聯(lián)系噴繪設計、制作單位，制作4月11日要用的噴繪。

　　4月11日上午9點，豫豐酒業(yè)工作人員進入到“2008中國國內旅游交易會”現(xiàn)場，將“風景區(qū)與白酒同名有獎填空”的噴繪支架在安陽展區(qū)和紅旗渠的展位前。噴繪的上部寫的是“風景區(qū)與白酒同名有獎填空”，噴繪的底部寫的是“（文章來源：華夏酒報·中國酒業(yè)新聞網）河南省豫風豐酒業(yè)有限公司祝2008年中國旅游交易會圓滿成功”，中間是留著填空的內容。

    　很快，一些旅游界人士就對“風景區(qū)與白酒同名有獎填空”表現(xiàn)出了濃厚的興趣，并對“風景區(qū)與白酒同名有獎填空”的噴繪進行拍照。在“風景區(qū)與白酒同名有獎填空”中填寫的內容依次是：瓦崗寨風景區(qū)——瓦崗寨酒；紅旗渠風景區(qū)——紅旗渠酒；景陽岡風景區(qū)——景陽岡酒；趵突泉風景區(qū)——趵突泉酒；韶山風景區(qū)——韶山酒。

    　上述三個不同主題活動的開展，具有以下三個共同的特點：

    　借事（勢）造勢、借題發(fā)揮：與大的事件相結合，如北京奧運、“兩會”、“2008中國國內旅游交易會”，借其影響力，來提升豫豐酒業(yè)的影響力。

    　直觀、簡樸，畫龍點睛：三項活動所用的宣傳用具都突出體現(xiàn)企業(yè)或產品的名稱，而三項活動所用的宣傳用具花費也比較低。

    　個人專欄和專業(yè)、權威網站的互動：本人的專欄、博客不僅是個人的網絡陣地和宣傳窗口，也是幫助合作單位推廣和提升品牌的窗口，多家網站對推廣品牌的文章的發(fā)表和轉發(fā)，來時快、延續(xù)長、影響大。

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