產(chǎn)品形象系統(tǒng)簡稱PIS，是Product Identity Systems的縮寫。PIS產(chǎn)品形象系統(tǒng)，是CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的簡要版。中小規(guī)模的工業(yè)品企業(yè)，若要在全面導入CIS之后，再逐步建立PIS，會耗費大量時間和錢財，難以承受。而如果從PIS產(chǎn)品形象系統(tǒng)為起步，直接落腳在產(chǎn)品本身的形象設(shè)計上，簡單直接，花費不多，而帶動產(chǎn)品關(guān)注和銷量的作用卻比較明顯。

產(chǎn)品性能和功效是內(nèi)在價值，而良好的包裝設(shè)計，則是外在的感知價值，一個好產(chǎn)品，穿上了合身的漂亮外衣，回頭率當然就高了，畢竟，人靠衣裝佛靠金裝嘛。包裝設(shè)計只是PIS的一個部分，產(chǎn)品定位、商標策略、形象設(shè)計、銷售終端、推廣方法等，構(gòu)成了產(chǎn)品形象系統(tǒng)的核心部分。

企業(yè)通過對零部件、半成品、機械設(shè)備等工業(yè)產(chǎn)品進行全方位、系統(tǒng)化的形象設(shè)計，創(chuàng)造出獨特的設(shè)計風格和銷售賣點，可以構(gòu)建起企業(yè)的技術(shù)形象和品牌形象，不僅增強了產(chǎn)品的感官體驗，贏得更多的溢價空間，還在一定程度上提升了產(chǎn)品的核心競爭力。中國工業(yè)品，從制造到創(chuàng)造，首當其沖地就要注重產(chǎn)品的品牌化形象設(shè)計，做到產(chǎn)品好、賣相好，逐步擺脫價格低廉、產(chǎn)品一般的制造型品牌。品牌形象創(chuàng)新的空間大，投入不多，難度要比技術(shù)創(chuàng)新要低得多，適合很多實力不強的中小型企業(yè)，可以算是品牌塑造歷程中一條看得見、摸得著的捷徑。

產(chǎn)品形象設(shè)計，從產(chǎn)品的技術(shù)文化和消費文化開始，納入到企業(yè)文化體系中，增進了企業(yè)品牌的展示機會?？ㄌ仄だ盏拇笮凸こ虣C械，以其高水平的設(shè)計概念打破了庸常的工業(yè)品設(shè)計局限，成為建筑工地上的一抹亮色。不僅如此，其工程機械的內(nèi)部構(gòu)造和技術(shù)水平雖然在不斷變化和進步，但許多基本造型和設(shè)計要素卻仍然被保持了下來，讓用戶對其品牌產(chǎn)生一種恒久、值得信賴的感覺。令人稱奇的是，CAT品牌也成功地延伸到服裝行業(yè)，成為堅固耐用、風格獨特的時尚品牌。

反觀國內(nèi)，與某些消費品的過度包裝截然相反，很多工業(yè)品缺少有效的形象設(shè)計系統(tǒng)，裸奔式銷售非常普遍。企業(yè)一般只有企業(yè)建設(shè)的規(guī)劃和市場銷售的策略，很少關(guān)心設(shè)計方面的長遠規(guī)劃，這使得其產(chǎn)品外觀造型設(shè)計具有很大的隨意性和突然性，缺乏整體感和延續(xù)性，很難形成強烈的視覺印象和明確的產(chǎn)品形象，更難以在客戶心中形成品牌忠誠度，品牌價值自然大打折扣。

所以說，導入合適的PIS，從產(chǎn)品功能實用性和外觀美觀化雙管齊下，將會有效地塑造產(chǎn)品品牌形象差異性，增強產(chǎn)品的直接感知價值，減少客戶購買的心理風險，創(chuàng)造務(wù)實的品牌價值。

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