3G門戶旗下GO桌面品牌，被打造為一個活潑有趣、自信睿智、年輕專業(yè)、不斷創(chuàng)新進

　　取，真誠對話的掌中“極客”形象，并走出國門，得到了全球用戶的關注和贊許。

　　受邀參加Google I/O大會前夕，3G 門戶&GO桌面總裁張向東在美國宣布：GO桌面全球突破 2 億用戶，其中七成為海外用戶； GO桌面總下載量在Google Play全球名列第四，是TOP10中唯一來自中國的產品。GO桌面走出國門，并正式啟動北美商業(yè)化，成長為在全球應用市場具有競爭力的產品，其自身的品牌建設有著怎樣的秘笈？

　　引爆 不是一天煉成的

　　《引爆流行》作者馬爾科姆認為，“社會流行潮就像一場流行性傳染病一樣，只要達到了某個引爆點，就會突發(fā)性地傳播開來。企業(yè)只要找到并掌握了流行風潮的規(guī)律，利用一些小動作也能產生大的變化?！?在2012年底，一支惡搞《新聞聯播》的視頻在社交網絡上迅速風靡。該視頻通過報道一個免費送手機的街頭采訪活動，引發(fā)屌絲、少婦、發(fā)廊妹、小學生、空 巢老人等十位不同人群代表針對當下社會焦點問題的深刻理解和情感表達，而視頻中的十個角色均由一人飾演。視頻上線當天，就在新浪微博、人人網及優(yōu)酷、土豆、搜狐等視頻網站上迅速引起網友圍觀。

　　關鍵人——引爆的起點。這支視頻是3G門戶&GO桌面公司旗下的GO桌面微博賬號推出的社會化 營銷活動“GO樂100天”的開端，視頻以貼近百姓的話題和草根性的表現形式，引起微博意見領袖@薛蠻子 @蔡文勝 @王利芬 @不加V @安意如等關注。據統 計，名人效應在一天之內讓視頻在新浪微博的曝光量達到181萬，一周內全網播放量達到10萬次。引爆流行的基礎是抓住關鍵人的喜好，GO桌面將關鍵人與豐富多樣的創(chuàng)意營銷活動緊密結合，目標和受眾明確，自然可以一呼百應。“GO樂100天”活動 結束后，全網曝光量達3400萬，胡海泉、黃耀明、左 小祖咒等100位名人，500多位認證用戶，與10萬多名粉絲互動近8萬次。該活動不僅成就了品牌與用戶間的馬拉松式對話，同時也以引爆性話題和名人參與獲 得關注。對話期間，不僅為GO桌面贏得了上萬名忠實 用戶，還讓聯合支持的聯想智能手機隨之一起被持續(xù) 關注和傳播，廣告曝光總量6.4億多次。

　　內容法則——有態(tài)度有立場。GO桌面在社會化傳播的內容上，則選取的是深度網民們最關心、最感興趣的話題，鮮明的立場和觀點也備受網友們推 崇。GO桌面品牌為自己建立了一個虛擬的品牌人物形象——“GO小強”。“GO小強”在京城連續(xù)霧霾時，會用“霧霾紅花會招新”這樣無厘頭的調侃形式，表達對當前人與環(huán)境關系的強烈不滿并呼吁建立改善機制；針對給長輩用的“智能機”，與眾多年輕網友交流“長輩智能機”該具備怎樣的功能細節(jié)，推崇用戶體驗至上的產品價值和理念；更會通過對《西游記》的重新解構，以師徒5人的手機為線索，從全新角度 勾勒出“西游GO爆炸”師徒各自的陰謀和企圖來影射當下真實社會，并塑造出一個能夠洞悉社會熱點，態(tài)度鮮明，擁有正面價值觀的“高級黑”極客形象。

　　環(huán)境威力——全球極客共同語言。GO桌面并非一個冰冷的賬號，而是以一個關注社會熱點和人文關懷，并在手機領域有著足夠過硬專業(yè)知識的形象出現，通過在社會化媒體、視頻媒體及自有手機門戶網站3G.CN和核心產品GO桌面等新媒體渠道，人為創(chuàng) 造流行引爆點，創(chuàng)造用戶與品牌清晰對話機會，使之成為一場全球SNS領域的品牌對話營銷活動。

　　作為全球最受用戶歡迎的安卓應用，GO桌面以33 種語言為150 個國家用戶，提供高效的應用 體驗和完美的個性化定制服務。同時，與Google、 Facebook、Get Jar 等多家全球性互聯網公司均有深入合作。對于GO 桌面在海外市場取得的成績，3G門戶&GO桌面總裁張向東認為，移動互聯網是一個 國際化的平臺，開發(fā)者來自哪個國家并不是用戶的關注重點，唯一的決定因素就是產品本身

　　GO桌面從最初留給用戶一個代表效率與美學的單純產品印象，到在技術領域和人文關懷上與用戶的真誠對話，發(fā)展至被全球用戶所接受和認可的極客品牌形象，這不僅給中國本土應用開發(fā)者打了一劑強心針，也為中國的移動應用產品和品牌樹立了一個利用“引爆流行”法則，綜合運用社會化營銷手段，進行系統化地復合傳播而成的典型案例。

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