課程受眾 ：電商行業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷高管、品牌經(jīng)理及董事長級別人群

課程時(shí)間:（3天）

授課方式:實(shí)戰(zhàn)方法＋錄像觀賞＋角色扮演＋提問互動＋分組討論＋全面演練

課程背景：

品牌是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn) ,多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。

（一）品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)                

（二）品牌——識別商品的分辨器                          

（三）品牌——質(zhì)量和信譽(yù)的保證            

（四）品牌——企業(yè)的“搖錢樹”                                  

在線下，企業(yè)打造品牌往往需要幾十年甚至更長的時(shí)間，如今在互聯(lián)網(wǎng)上想打造網(wǎng)絡(luò)品牌只需要一年又或是幾個(gè)月的時(shí)間，就能將網(wǎng)絡(luò)品牌打造出來！網(wǎng)絡(luò)品牌他是一種無形資產(chǎn)！

網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個(gè)方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。線上品牌和線下品牌之間的盈利模式和運(yùn)作又該怎么去做呢？

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)要想成為行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌，質(zhì)量、速度、服務(wù)是一個(gè)企業(yè)成功必不可少的幾大秘訣，而麥包包都做到了，所以它成功了。

麥包包誕生于2007年9月，做線下傳統(tǒng)箱包企業(yè)，2007年10月份麥包包CEO葉海峰決定，不再發(fā)展任何線下發(fā)展模式，把加盟店和自己傳統(tǒng)模式全部砍掉，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，做一個(gè)純粹的電子商務(wù)公司，而如今麥包包年銷售額已達(dá)到4億元，并且其銷售額每年以十倍的速度在增長，如今“麥包包”已成為箱包行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌！　

麥包包兩年完成總額4500萬美元的融資，這同時(shí)也是國內(nèi)箱包行業(yè)史上最大金額的融資案例！

如何像七格格，麥包包一樣，成為互聯(lián)網(wǎng)上的知名品牌呢？如何成為行業(yè)的一支奇葩呢？網(wǎng)絡(luò)品牌又將如何打造？孔斌老師為您講解！

他，2003年創(chuàng)建蘆薈飲料“源來新鮮”品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)成功的將產(chǎn)品賣到國外多個(gè)國家，同時(shí)吸引到各界人士、風(fēng)險(xiǎn)資本的青睞，在自己富起來的同時(shí)不忘同胞，2009年聯(lián)合上市公司安博英豪教育集團(tuán)，成立了全國最大的網(wǎng)絡(luò)營銷人才實(shí)訓(xùn)基地，阿里巴巴金牌講師孔斌先生，為你講解如何打造行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌！

 課程收獲：

1、 讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度迅速提升

2、 讓你的網(wǎng)站更具有黏度，更多的客戶更加信任你

3、 幫助您的企業(yè)更好的上市，融資

4、 成就你的網(wǎng)絡(luò)品牌，成為行業(yè)的標(biāo)桿

主講課程大綱：

第一章起源和發(fā)展

      1、何為網(wǎng)絡(luò)品牌

      2、網(wǎng)絡(luò)品牌的起源

      3、網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成

      4、網(wǎng)絡(luò)品牌的三個(gè)層次

    5、網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn) 

    6、網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值

第二章 網(wǎng)絡(luò)品牌帶來的影響 

     1、如何建立網(wǎng)絡(luò)品牌 

     2、企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建立 

     3、QQ營銷對網(wǎng)絡(luò)品牌的影響 

     4、網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣 

     5、用博客營銷方法推廣網(wǎng)絡(luò)品牌 

     6、建立網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 

   7、意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的引領(lǐng)

第三章  如何快速提升網(wǎng)絡(luò)品牌

     1、中小企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略 

     2、重視企業(yè)網(wǎng)站的品牌建設(shè) 

     3、重視網(wǎng)絡(luò)品牌企業(yè)文化的建立。

     4、通過搜索引擎來提升網(wǎng)絡(luò)品牌

     5、視頻營銷企業(yè)形象之王

   6、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的誤區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)品牌營銷趨勢

第四章 利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)品牌的基本方法

      1、如何使用付費(fèi)推廣

      2、如何應(yīng)用免費(fèi)推廣

      3、將展示型的網(wǎng)站變?yōu)闋I銷型的網(wǎng)站

    4、將追求網(wǎng)站流量變?yōu)樽非罂蛻艮D(zhuǎn)化率

第五章 網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播

      1、網(wǎng)絡(luò)品牌定位

      2、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播 策略先行

      3、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的法則

      4、網(wǎng)絡(luò)品牌整合營銷的傳播

第六章 網(wǎng)絡(luò)品牌的管理

      1、網(wǎng)絡(luò)品牌形象的管理

      2、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)的管理

      3、網(wǎng)絡(luò)品牌管理經(jīng)理制

第七章 網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營銷效果的綜合表現(xiàn) 

      1、價(jià)值只有通過網(wǎng)絡(luò)用戶才能表現(xiàn)出來 

      2、網(wǎng)絡(luò)品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務(wù) 

      3、網(wǎng)絡(luò)品牌的打造是一個(gè)長期的過程 

      4、網(wǎng)絡(luò)品牌越來越具有個(gè)性化