房企流量操盤(pán)手實(shí)戰(zhàn)營(yíng)
培訓(xùn)講師:曾英杰 源泉
時(shí)間地點(diǎn):
本課程時(shí)間已過(guò)期,點(diǎn)擊搜索其它開(kāi)課時(shí)間
培訓(xùn)費(fèi)用:4980元
贈(zèng)送積分:4980
房企流量操盤(pán)手實(shí)戰(zhàn)營(yíng)詳細(xì)內(nèi)容
房企流量操盤(pán)手實(shí)戰(zhàn)營(yíng)
【時(shí)間地點(diǎn)】2024年8月16-17日·廣州(具體地點(diǎn)開(kāi)課前一周發(fā)送報(bào)到通知)
【培訓(xùn)費(fèi)用】4980元/人,(費(fèi)用包含講師費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、茶歇、印刷費(fèi)、咨詢(xún)費(fèi)等;午餐自理。)
【課程背景】
隨著線(xiàn)下獲客效率越來(lái)越低,很多房企都開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上平臺(tái)。這兩年,短視頻、直播賣(mài)房基本成了頭部房企的標(biāo)配。
①據(jù)抖音房產(chǎn)白皮書(shū)顯示,房企TOP200的抖音入駐率達(dá)到了90%,開(kāi)發(fā)商賬號(hào)在500~1000粉和1000~5000粉的占比有了明顯提升,開(kāi)發(fā)商直播間數(shù)量提升了1倍多,開(kāi)發(fā)商認(rèn)證賬號(hào)的直播時(shí)長(zhǎng)翻了近2倍,可見(jiàn)房企在抖音賽道投入了大量時(shí)間和精力。
比如去年抖音房產(chǎn)領(lǐng)域增粉最多的是金地智慧服務(wù),房產(chǎn)有效直播場(chǎng)次排名第四的是越秀的一個(gè)項(xiàng)目,一年直播了800次,相當(dāng)于平均一天開(kāi)播2場(chǎng)。抖音房產(chǎn)直播間熱度第四名是萬(wàn)科一個(gè)項(xiàng)目,熱度達(dá)到了700萬(wàn)次,據(jù)說(shuō)該賬號(hào)每天直播10個(gè)小時(shí),每周70個(gè)小時(shí),全年無(wú)休。
真沒(méi)想到,頭部房企在抖音獲客已經(jīng)這么卷了!
那么,當(dāng)下抖音獲客呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì),到底怎么樣做抖音,才能像頭部房企這樣拿到好的成績(jī)?才能持續(xù)培育流量操盤(pán)手人才呢?
②短視頻流量獲客,高度依賴(lài)內(nèi)容創(chuàng)作,但一線(xiàn)團(tuán)隊(duì)往往由于時(shí)間、能力、精力等方面的問(wèn)題,很難持續(xù)堅(jiān)持來(lái)做。所以對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言,最佳狀態(tài)是在集團(tuán)或區(qū)域搭建內(nèi)容平臺(tái),為一線(xiàn)賦能,讓一線(xiàn)能半小時(shí)就能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。企業(yè)內(nèi)容中臺(tái)包括短視頻選題庫(kù)、短視頻文案庫(kù)、直播腳本庫(kù)、新媒體運(yùn)營(yíng)SOP庫(kù)。
房產(chǎn)內(nèi)容目前主要包含了五種形式,除了段子內(nèi)容外,均可以有非常好的獲客效果。短視頻又細(xì)分為四類(lèi)內(nèi)容,分別是探盤(pán)、圖文、口播、段子。開(kāi)發(fā)商最喜歡拍段子,但坦白說(shuō)這更多是自嗨,對(duì)于成交沒(méi)有任何作用。
那么如何建立企業(yè)的短視頻選題庫(kù)?如何建立企業(yè)的短視頻文案庫(kù)?如何建立企業(yè)的直播腳本庫(kù)?如何建立企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)SOP庫(kù)?...
培養(yǎng)新媒體操盤(pán)手的十大理由?
1、適應(yīng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì),提升市場(chǎng)敏銳度。
2、增強(qiáng)品牌影響力,提升品牌知名度,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的連接。
3、采用豐富的用戶(hù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),提高轉(zhuǎn)化率。
4、強(qiáng)化與客戶(hù)的互動(dòng)和溝通,提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。
5、拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道,降低營(yíng)銷(xiāo)成本。
6、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,提高競(jìng)爭(zhēng)力。
7、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。
8、提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的新媒體運(yùn)營(yíng)能力,推動(dòng)團(tuán)隊(duì)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。
9、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,保持領(lǐng)先地位。
10、立足新問(wèn)題,找到新方法:立足當(dāng)下“大存量+少客戶(hù)”的市場(chǎng)現(xiàn)狀,找到新的營(yíng)銷(xiāo)破局方法。
【課程特色】
本課程核心就是兩天培養(yǎng)懂流量的操盤(pán)手
1. 課程偏通識(shí)課+操盤(pán)手運(yùn)營(yíng)講解,比陪跑課的實(shí)操環(huán)節(jié)少
DAY1 (9:00~17:30)
培養(yǎng)操盤(pán)手全盤(pán)運(yùn)營(yíng)能力需要幾步?
房產(chǎn)流量獲客的當(dāng)下格局
地產(chǎn)的公域流量和私域流量的特殊性
流量獲客的正確姿勢(shì)
為什么地產(chǎn)人大多做不好流量獲客
DAY2 (9:00~16:30)
房企矩陣化直播的利與弊
房企直播常態(tài)化的方式方法
房企直播間打造-手機(jī)直播、電腦直播
房企直播腳本架構(gòu)、直播案例復(fù)盤(pán)
房企(短、直)陪跑流程SOP
房企團(tuán)隊(duì)KPI架構(gòu)搭建及誤區(qū)
如何實(shí)現(xiàn)總部-區(qū)域的MCN能力復(fù)制?
【課程對(duì)象】
★房企總經(jīng)理、分管營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人
★營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理、銷(xiāo)售經(jīng)理、新媒體負(fù)責(zé)人
★平臺(tái)策劃、平臺(tái)品牌、平臺(tái)銷(xiāo)管、中介集團(tuán)、代理公司
★地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者,希望能夠通過(guò)學(xué)習(xí)流量-獲客-成交的地產(chǎn)人
【課程簡(jiǎn)介】
l 地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)資深陪跑導(dǎo)師,數(shù)字化-新媒體頭部講師,
l “雙導(dǎo)師”全盤(pán)賦能,讓您轉(zhuǎn)身做操盤(pán)手
曾英杰老師:
廣州數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)科技創(chuàng)始人,前千億上市房企集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,主導(dǎo)了電商平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)全生命周期分析系統(tǒng)、客戶(hù)管理系統(tǒng)、房地產(chǎn)預(yù)測(cè)系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)城市地圖、營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)控分析等平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和管理,具備從系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)到利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)品支持營(yíng)銷(xiāo)管理和決策的全鏈條經(jīng)驗(yàn)。
抖音號(hào)地產(chǎn)網(wǎng)紅校長(zhǎng)主理人,地產(chǎn)IP操盤(pán)手,短視頻學(xué)員10000+,陪跑賬號(hào)單月變現(xiàn)100萬(wàn)+。
深耕地產(chǎn)十五年,在代理公司、顧問(wèn)公司和開(kāi)發(fā)商都服務(wù)過(guò)。著有暢銷(xiāo)書(shū)《一本書(shū)讀懂粵港澳大灣區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)》和《一本書(shū)讀懂房企營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》。顧問(wèn)服務(wù)企業(yè)覆蓋碧桂園、恒大、保利、綠城、龍湖、雅居樂(lè)、富力、金茂、金地、越秀、時(shí)代中國(guó)等TOP50房企。
源泉老師 :
u全網(wǎng)絕對(duì)頭部房產(chǎn)博主
u開(kāi)發(fā)商新媒體業(yè)務(wù)內(nèi)訓(xùn)講師
u房V眾創(chuàng)MCN機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
u抖音官方房產(chǎn)星導(dǎo)師,有結(jié)果的實(shí)戰(zhàn)派
u百萬(wàn)量級(jí) 房產(chǎn)博主、十大影響力房產(chǎn)大V
u抖音官方認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu) 微博官方認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)
u抖音官方城市站 唯一分享嘉賓
講師觀點(diǎn):流量只是手段,不是目的,買(mǎi)房變現(xiàn)才是結(jié)果!
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷:
1.自孵化+簽約賬號(hào)粉絲超過(guò)1000萬(wàn)。
?孵化賬戶(hù)10w粉絲單月最高變現(xiàn)200單。
?孵化賬號(hào)新號(hào)起號(hào)第五天營(yíng)收500w。
?流量-獲客-成交,全鏈路全流程實(shí)戰(zhàn),真正有結(jié)果的實(shí)戰(zhàn)派。
2.單個(gè)視頻最高播放量:5700W+;單個(gè)視頻最高點(diǎn)贊量:105W+。
主講課程:《新環(huán)境下,房產(chǎn)短視頻直播線(xiàn)上拓客傳播與實(shí)戰(zhàn)2.0》
《房地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃及短視頻直播拓客實(shí)操特訓(xùn)營(yíng)》、《地產(chǎn)頭部KOL運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)》《直播獲客的矩陣建設(shè)》
【課程安排】
8月16-17日 | 8:30-9:00 學(xué)員簽到 |
第一天 | 課程安排 |
上午
09:00-12:00 | l 探索:一個(gè)合格的房產(chǎn)流量操盤(pán)手需具備哪些能力? ①房產(chǎn)新媒體運(yùn)營(yíng)工作包含了哪些模塊? ②合格房產(chǎn)新媒體運(yùn)營(yíng)的三大要素 ③新媒體房產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的九大能力要求 1. 房產(chǎn)流量獲客的當(dāng)下格局:開(kāi)發(fā)商、中介集團(tuán) (頭部房企、地區(qū)房企、四五線(xiàn)房企、中介集團(tuán)、代理公司) 2. 房產(chǎn)流量獲客的當(dāng)下格局:個(gè)體博主 (頭部博主的列舉與特點(diǎn)說(shuō)明、我憑什么把自己打造成了100 萬(wàn)粉絲的抖音房產(chǎn)博主、百萬(wàn)房產(chǎn)博主的起號(hào)歷程、契機(jī)、做號(hào)期間的成長(zhǎng)與挫折、變現(xiàn)中遇到的問(wèn)題) 3. 地產(chǎn)的公域流量和私域流量的特殊性 (地產(chǎn)公域流量無(wú)法成交的原因,以及私域流量無(wú)法單一路徑成交的剖析) 4. 流量獲客的正確姿勢(shì) (房產(chǎn)短視頻VS有流量的房產(chǎn)短視頻 VS能變現(xiàn)的房產(chǎn)短視頻) 5. 拍剪實(shí)操快速輔導(dǎo)抓技巧 (現(xiàn)場(chǎng)出片,10分鐘出片法則) |
12:00-14:00 | 用 餐、午 休 |
下午 14:00-17:00 | 1.為什么地產(chǎn)人大多做不好流量獲客 (地產(chǎn)的低頻高價(jià)低復(fù)購(gòu)邏輯,與行業(yè)普遍對(duì)于房產(chǎn)流量人設(shè)的誤解,賬號(hào)搭建實(shí)操) 2.選題實(shí)操 (地產(chǎn)的內(nèi)容為什么沒(méi)流量,為什么不漲粉?流量漏斗解析及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操) 3.簡(jiǎn)易探盤(pán)模型的利與弊 (圖文大字報(bào)解析,口盤(pán)解析,獨(dú)立探盤(pán)解析) |
加餐- 課后交流 | |
17:00-17:30
|
內(nèi)部交流| 頭部房企新媒體流量獲客的打法及變化
|
第二天 | 課程安排 |
上午
09:00-12:00 | 1. 房企矩陣化直播的利與弊 (房企當(dāng)下環(huán)境,如何做到“人人都是自媒體”) 2. 房企直播常態(tài)化的方式方法 (渠道中介直播,真的比開(kāi)發(fā)商更有效?開(kāi)發(fā)商常態(tài)化直播的正確姿勢(shì)) 3. 房企直播間打造-手機(jī)直播 4. 房企直播間打造-電腦直播 5. 房企直播腳本架構(gòu) (萬(wàn)用直播腳本架構(gòu)SOP,適用于未來(lái)所有場(chǎng)景) |
12:00-13:30 | 用 餐、午 休 |
下午 13:30-16:30 | 1.直播案例復(fù)盤(pán) (通過(guò)一場(chǎng)復(fù)盤(pán),教會(huì)你如何運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)直播) 2.房企短視頻陪跑流程SOP (短視頻SOP的構(gòu)成,方向與方法,內(nèi)容中臺(tái)搭建,實(shí)踐誤區(qū)) 3.房企直播陪跑流程SOP (直播SOP的構(gòu)成,常態(tài)化直播與常態(tài)化復(fù)盤(pán)機(jī)制,實(shí)踐誤區(qū)) 4.房企團(tuán)隊(duì)KPI架構(gòu)搭建及誤區(qū) (不同企業(yè),不同層級(jí),從集團(tuán)到區(qū)域到項(xiàng)目的KPI制定建議) 5.運(yùn)營(yíng)進(jìn)階課:如何實(shí)現(xiàn)總部-區(qū)域的MCN能力復(fù)制? 1. 運(yùn)營(yíng)人員如何掌握新號(hào)0-1孵化能力 2. 運(yùn)營(yíng)人員如何培養(yǎng)主播具備自主內(nèi)容創(chuàng)作、自主數(shù)據(jù)診斷能力 3. 各區(qū)域如何建立起自己的內(nèi)容中臺(tái) ü 課后交流&現(xiàn)場(chǎng)個(gè)案咨詢(xún) |
16:30 | 學(xué)員返程 |
推薦課程
課程時(shí)間:2024年03月21--22日-------廣州(A單元)2024年04月11--12日-------廣州(B單元)2024年05月23--24日-------深圳(A單元)2024年06月27--28日-------深圳(B單元)2024年07月25--26日--------廣州(A單元)2024年08月22--23日--------廣州(B單元...
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研發(fā)人員的考核與激勵(lì)上課時(shí)間:2025年05月19日 - 2025年05月20日 廣東深圳2025年05月22日 - 2025年05月23日 上海2025年05月26日 - 2025年05月27日 北京2025年12月22日 - 2025年12月23日 廣東深圳2025年12月25日 - 2025年12月26日 上海 講 師:曾老師參訓(xùn)對(duì)象:企業(yè)CEO/總...
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高效的管理溝通技巧訓(xùn)練 2025-05-22
高效的管理溝通技巧訓(xùn)練主講:田勝波老師培訓(xùn)費(fèi):2600元/人(包括聽(tīng)課費(fèi)、講義費(fèi)、午餐費(fèi)、水果茶點(diǎn)等),食宿費(fèi)用自理。備注:《中高層經(jīng)理管理技能與領(lǐng)導(dǎo)力修煉》3天課程中的第二天課程目標(biāo)充分認(rèn)識(shí)溝通、管理溝通及其意義掌握基于管理者角色背景下的溝通能力提升方向重點(diǎn)掌握通過(guò)不同溝通形式、面對(duì)不同對(duì)象及其性格背景下的溝通技巧重點(diǎn)提升管理者在激勵(lì)下屬、塑造卓越團(tuán)隊(duì)環(huán)節(jié)...
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產(chǎn)品需求分析與需求管理 2025-05-22
產(chǎn)品需求分析與需求管理【培訓(xùn)課時(shí)】2天(12課時(shí))【參加對(duì)象】企業(yè)CEO/總經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)、研發(fā)經(jīng)理/項(xiàng)目經(jīng)理/技術(shù)經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品規(guī)劃專(zhuān)家等【培訓(xùn)費(fèi)用】3980元/人,6600元2人。(含指定教材、茶點(diǎn)、證書(shū),含午餐) 課程背景通過(guò)和眾多國(guó)內(nèi)科技企業(yè)接觸,發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)中普遍存在:1. 技術(shù)很牛,但最終倒閉的公司一大推;被技術(shù)人員嗤之以鼻的公司,反而活的...
講師:董老師詳情
成功的產(chǎn)品經(jīng)理——產(chǎn)品經(jīng)理的野蠻成長(zhǎng)【2024年度計(jì)劃時(shí)間地點(diǎn)安排】9月26-27北京 9月23-24上海 9月19-20深圳10月28-29杭州 11月7-8日成都曾老師(新增)12月26-27北京 12月26-27上海 12月23-24深圳【參加對(duì)象】企業(yè)CEO/總經(jīng)理、研發(fā)總經(jīng)理/副總、公司總工/技術(shù)總監(jiān)、公司人力資源總監(jiān)、產(chǎn)品線(xiàn)總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理/項(xiàng)...
講師:Charles曹詳情
降本增效:共創(chuàng)式OKR目標(biāo)管理工作坊 2025-05-22
降本增效:共創(chuàng)式OKR目標(biāo)管理工作坊費(fèi)用:4980/元人(學(xué)費(fèi)包含:導(dǎo)師課酬、助教輔導(dǎo)費(fèi)、教材、資料、課間茶歇等培訓(xùn)相關(guān)費(fèi)用。不包含學(xué)員的食、宿、行及其他個(gè)人費(fèi)用)【課程背景】OKR讓很多企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)管理升級(jí),獲得了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),然而更多企業(yè)實(shí)踐的結(jié)果卻差強(qiáng)人意,與當(dāng)初學(xué)習(xí)和導(dǎo)入時(shí)的熱情形成了鮮明的反差。OKR陷入僵局,員工怨聲載道,管理進(jìn)退兩難。如果您:1、...
講師:泰和詳情
職場(chǎng)高效溝通心理學(xué) 2025-05-22
《職場(chǎng)高效溝通心理學(xué)》講師/Lecturer:許老師費(fèi)用/Price:¥4580元/人課程排期/Scheduling上海:2024年05月30日-31日課程概述/Overview課程背景:良好的職場(chǎng)溝通不但能夠有效表達(dá)工作意愿,提升溝通的效率,還有助于建立良好的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò),發(fā)展人際關(guān)系中的支持系統(tǒng)。相反,失敗的職場(chǎng)溝通會(huì)導(dǎo)致更多的誤解、沖突、工作低效率、決...
講師:許老師詳情
金字塔原理:邏輯思維與高效表達(dá) 2025-05-22
金字塔原理:邏輯思維與高效表達(dá)課程概述/Overview課程介紹《金字塔原理》課程的基本原則和思想來(lái)源于芭芭拉?明托女士經(jīng)久不衰的經(jīng)典暢銷(xiāo)商業(yè)管理書(shū)籍——《金字塔原理》。本課程通過(guò)對(duì)文章結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)的講解,強(qiáng)化學(xué)員表達(dá)與思考時(shí)的邏輯思維方式,大量的實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)式演練,從而提高學(xué)員表達(dá)與思考的能力?;诖耍艿饺虮姸嗫鐕?guó)公司的推崇,也受到廣大職場(chǎng)人士和諸多學(xué)習(xí)者...
講師:姜老師詳情
項(xiàng)目全過(guò)程管理控制與實(shí)踐 2025-05-22
項(xiàng)目全過(guò)程管理控制與實(shí)踐Control and Practice of Project Process Management講師/Lecturer:楊老師費(fèi)用/Price:¥4800元/人課程排期/Scheduling2025年03月21-22日 上海2025年04月24-25日 深圳2025年05月22-23日 北京2025年06月26-27日 廣州202...
講師:楊老師詳情
職場(chǎng)高效溝通心理學(xué) 2025-05-22
《職場(chǎng)高效溝通心理學(xué)》講師/Lecturer:蔣老師費(fèi)用/Price:¥4580元/人課程排期/Scheduling廣州:2024年08月08日-09日深圳:2024年11月20日-21日廣州:2024年12月25日-26日上海:2025年03月14日-15日深圳:2025年04月10日-11日北京:2025年05月15日-16日成都:2025年05月22日...
講師:蔣老師詳情
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