〈深圳青年〉短信服務(wù)合作方案
目 錄 1、前言 1 2、短信合作的目標(biāo) 1 3、短信合作的基本思路 1 4、《深圳青年》橙版讀者短信服務(wù) 2 4.1.以時(shí)尚娛樂(lè)資訊服務(wù)為主的短信服務(wù) 2 4.2.以幫助讀者交友傳情為目標(biāo)的短信服務(wù) 3 4.3.以鼓動(dòng)讀者參與為目標(biāo)的參與型短信服務(wù) 3 4.4.以強(qiáng)化讀者與雜志社互動(dòng)溝通為目標(biāo)的短信服務(wù) 4 5、《深圳青年》金版讀者短信服務(wù) 5 5.1.以鼓勵(lì)讀者參與為目標(biāo)的短信服務(wù) 5 5.2.以幫助讀者交友為主體的情感類(lèi)短信服務(wù) 6 5.3.以投資、博彩等為主體的創(chuàng)富類(lèi)短信服務(wù) 6 5.4.以實(shí)用生活資訊服務(wù)為目標(biāo)的短信服務(wù) 7 5.5.以幫助讀者規(guī)劃與提升職業(yè)為目標(biāo)的短信服務(wù) 7 5.6.以?shī)蕵?lè)讀者為目標(biāo)的短信服務(wù) 8 6、收益分配 8 7、結(jié)語(yǔ) 8 《深圳青年》全國(guó)短信合作方案 1、前言 在前期深入溝通的基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步清晰了與《深圳青年》在全國(guó)開(kāi)展短信服務(wù)的合 作思路。為此，充分結(jié)合《深圳青年》的內(nèi)容資源、欄目版塊設(shè)置與短信服務(wù)需求，根據(jù) 金版與橙版不同的讀者群相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容定位，我們將在金版與橙版分別針對(duì)性開(kāi)發(fā)滿 足各自讀者群體需求的短信服務(wù)項(xiàng)目。一方面將鴻聯(lián)九五既有合適的服務(wù)項(xiàng)目根據(jù)金版 與橙版讀者群需要的不同，進(jìn)行分類(lèi)匹配，向《深圳青年》讀者群提供基于鴻聯(lián)九五既有 短信業(yè)務(wù)的附加信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)根據(jù)《深圳青年》不同的讀者群體，實(shí)施差異化信息服務(wù) 的目標(biāo)。另一方面，我們亦將對(duì)《深圳青年》的龐大內(nèi)容資源，進(jìn)行短信服務(wù)的包裝與運(yùn) 作，以協(xié)助《深圳青年》擴(kuò)大讀者服務(wù)的范圍。同時(shí)，我們也通過(guò)合作開(kāi)展不定期的鼓勵(lì) 讀者參與的各類(lèi)活動(dòng)，來(lái)加強(qiáng)與促進(jìn)讀者與雜志的互動(dòng)，藉此強(qiáng)化讀者忠誠(chéng)，提升《深圳 青年》服務(wù)品牌，最終實(shí)現(xiàn)共同服務(wù)《深圳青年》的讀者及其它人群，促進(jìn)雙方共同發(fā)展的 雙贏目標(biāo)。 2、短信合作的目標(biāo) 通過(guò)本次與《深圳青年》全面的短信合作，一方面為《深圳青年》讀者提供更多的增值信息 服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)也幫助雜志社進(jìn)一步密切與讀者的聯(lián)系，并通過(guò)對(duì)《深圳青年》精彩內(nèi)容 的短信開(kāi)發(fā)與整合，提升我們雙方在青年群體中的品牌影響，共同完善服務(wù)項(xiàng)目、擴(kuò)展 服務(wù)范圍，最終實(shí)現(xiàn)共同贏利的目標(biāo)。 3、短信合作的基本思路 根據(jù)雙方既有的資源情況，我們計(jì)劃一方面最大程度融合雙方已有的服務(wù)資源，整合為 可以長(zhǎng)期進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的短信服務(wù)項(xiàng)目；另一方面，針對(duì)金版與橙版不同的服務(wù)人群 及信息服務(wù)需求，共同開(kāi)發(fā)包括大型活動(dòng)、交友俱樂(lè)部在內(nèi)的新型增值短信服務(wù)項(xiàng)目。 基本的合作思路可歸結(jié)為以下四條： 3.1.《深圳青年》既有內(nèi)容的短信服務(wù)轉(zhuǎn)化 3.2.鴻聯(lián)九五現(xiàn)有短信服務(wù)項(xiàng)目的移植 3.3.讀者與《深圳青年》的短信互動(dòng)溝通 3.4.雙方合作開(kāi)發(fā)新的短信服務(wù)項(xiàng)目 4、《深圳青年》橙版讀者短信服務(wù) 在讀者群體方面，橙版主要服務(wù)于25歲以下的青年群體，這類(lèi)群體的主體是學(xué)生和剛畢 業(yè)參加工作不久的群體，相當(dāng)于中國(guó)移動(dòng)“動(dòng)感地帶”的目標(biāo)消費(fèi)群。其特點(diǎn)是追求新潮 時(shí)尚，樂(lè)于嘗試，在娛樂(lè)，情感方面的信息需求比重大，同時(shí)消費(fèi)力相對(duì)有限。 針對(duì)這類(lèi)群體的需求，結(jié)合《深圳青年》與鴻聯(lián)九五的既有服務(wù)項(xiàng)目，我們主要計(jì)劃開(kāi)發(fā) 以下幾類(lèi)短信服務(wù)： 4.1.以時(shí)尚娛樂(lè)資訊服務(wù)為主的短信服務(wù) 4.1.1. 時(shí)尚語(yǔ)錄 依托《深圳青年》時(shí)尚語(yǔ)錄內(nèi)容庫(kù)，為讀者與非讀者提供精彩有趣的時(shí)尚語(yǔ)錄的定制服務(wù) 。 宣傳推廣方式：在時(shí)尚語(yǔ)錄版塊作文字宣傳：“如果您想讀到更多精彩有趣的時(shí)尚語(yǔ)錄， 請(qǐng)發(fā)送SS到9500***?！?定制：每天一至兩條，每條收費(fèi)0.3元； 包月：每天一條，包月收費(fèi)6元。 4.1.2.幽默故事 根據(jù)《深圳青年》幽默故事欄目已刊內(nèi)容及儲(chǔ)備幽默故事內(nèi)容作短信加工。 宣傳推廣方式：在幽默故事欄目作簡(jiǎn)短文字宣傳：“如果您想看更多笑破肚皮的幽默故事 ，請(qǐng)發(fā)送手機(jī)短信YM到9500***?！?定制：每天一條，每條收費(fèi)0.3元 包月：每天一條，包月收費(fèi)6元 4.1.3.校園奇趣 根據(jù)《深圳青年》校園BBS欄目?jī)?nèi)容及相關(guān)征集活動(dòng)收集的各種校園趣事趣語(yǔ)，加工成短信 ，供讀者點(diǎn)播。 宣傳推廣方式：在校園BBS欄目?jī)?nèi)作簡(jiǎn)短文字宣傳：“看校園奇趣，共憶同窗不了情！如 果您想看到更多校園趣事、趣語(yǔ)請(qǐng)發(fā)送XY到9500***?！?點(diǎn)播：每條0.5元 4.1.4.手機(jī)物語(yǔ) 提供最新手機(jī)情報(bào)、實(shí)用常識(shí)、手機(jī)扮酷資訊等 定制：“每天一條，每條0.3元 包月：每天一條，包月收費(fèi)6元。 此短信服務(wù)內(nèi)容由鴻聯(lián)九五負(fù)責(zé)提供，《深圳青年》提供相應(yīng)的宣傳版位配合。 4.2.以幫助讀者交友傳情為目標(biāo)的短信服務(wù) 4.2.1.短信點(diǎn)歌服務(wù) 向讀者提供面向親友的短信點(diǎn)歌傳情服務(wù)。 點(diǎn)播：每首2元 此業(yè)務(wù)由鴻聯(lián)九五負(fù)責(zé)提供，《深圳青年》提供一定的宣傳版位配合。 4.2.2.“情感速配”短信交友服務(wù) 構(gòu)建全國(guó)范圍的《深圳青年》讀者“情感速配”短信交友服務(wù)平臺(tái)，提供讀者面向全國(guó)的短 信交友服務(wù)。讀者可通過(guò)“情感速配”短信服務(wù)平臺(tái)與各地朋友交流，方式如下： 讀者通過(guò)手機(jī)短信發(fā)送SP到9500***，系統(tǒng)返回自動(dòng)生成的會(huì)員編號(hào)作為讀者唯一的身份 識(shí)別，并逐步提示讀者注冊(cè)相關(guān)個(gè)人資料成為“情感速配”會(huì)員。 讀者參與方式：在會(huì)員自愿基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)化《深圳青年》現(xiàn)有的護(hù)花使者俱樂(lè)部會(huì)員，在《深 圳青年》現(xiàn)有服務(wù)方式基礎(chǔ)上，為這類(lèi)用戶(hù)提供短信交友附加服務(wù)；同時(shí)對(duì)后續(xù)加入護(hù)花 使者俱樂(lè)部的會(huì)員，提供短信交友服務(wù)方式的選擇。 資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)可參照鴻聯(lián)“移動(dòng)飛來(lái)緣”服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。 宣傳方式：在現(xiàn)“護(hù)花使者俱樂(lè)部”欄目報(bào)名卡位置，提供短信報(bào)名方式選擇提示：“您也 可通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信SP到9500***，直接加入護(hù)花使者俱樂(lè)部?！?4.3.以鼓動(dòng)讀者參與為目標(biāo)的參與型短信服務(wù) 4.3.1.時(shí)尚語(yǔ)錄征集大賽 在時(shí)尚語(yǔ)錄版塊提供簡(jiǎn)短文字宣傳，獎(jiǎng)勵(lì)讀者將自己知道的最新時(shí)尚語(yǔ)發(fā)送到9500***， 讀者編輯要提交的時(shí)尚短語(yǔ)，發(fā)送到9500***。 系統(tǒng)提示：提交成功！謝謝您的參與，如果您送交的語(yǔ)錄被選中，我們會(huì)通過(guò)短信通知 您，請(qǐng)留意。如果你想欣賞今天最精彩的時(shí)尚短語(yǔ)，請(qǐng)直接回復(fù)XS。 宣傳方式：在時(shí)尚語(yǔ)錄欄目開(kāi)辟一塊宣傳位，用以宣傳“時(shí)尚語(yǔ)錄征集大賽”，獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)雙 方協(xié)商后另行設(shè)定。 4.3.2.“校園奇趣”短信、短文有獎(jiǎng)?wù)骷筚?面向各類(lèi)學(xué)生群體，征集發(fā)生在他們校園生活中的各種趣事，同學(xué)之間的經(jīng)典趣語(yǔ)、酷 語(yǔ)。 讀者可將發(fā)生在自己身邊的校園趣事，同學(xué)間的經(jīng)典趣味語(yǔ)編輯成短信，短信直接發(fā)送 到9500***，短文郵寄或電郵到《深圳青年》雜志社。 短信方式：讀者編輯“校園奇趣”短信，發(fā)送到9500*** 系統(tǒng)返回：“您的作品已成功提交，感謝您的參與！若您的作品被選中，我們會(huì)短信通知 您，敬請(qǐng)留意，若您想欣賞目前最受歡迎的校園奇趣短信，請(qǐng)直接回復(fù)XS”。 4.3.3.腦力大沖撞短信服務(wù) 將雜志現(xiàn)有腦力大沖撞版塊的答案部份隱去，只提供題目，讀者通過(guò)短信方式競(jìng)猜答案 。操作方法如下： 讀者編輯答案，發(fā)送到9500***+題目編號(hào)。 答對(duì)則系統(tǒng)返回信息：恭喜你，你的答案完全正確，這表明你在做本題時(shí)智商指數(shù)超過(guò) XXX。 答錯(cuò)則系統(tǒng)返回信息：很遺憾，你答錯(cuò)了！正確的答案是：XXXXXX，請(qǐng)?jiān)谧鲱}時(shí)反復(fù)沖 撞腦力，相信自己，下次一定行，繼續(xù)努力吧！ 宣傳推廣方式：在腦力大沖撞欄目作簡(jiǎn)短文字宣傳： “如果您已經(jīng)想好答案，不想知道自己到底猜得對(duì)不對(duì)？請(qǐng)用手機(jī)短信編輯你的答案發(fā)送 到9500***。還是想不出？想知道正確答案，那就發(fā)送短信DA到9500***吧。 4.4.以強(qiáng)化讀者與雜志社互動(dòng)溝通為目標(biāo)的短信服務(wù) 4.4.1.生活大講堂短信服務(wù) 讀者直接編輯想問(wèn)“芭豆博士”的問(wèn)題，發(fā)送到9500*** “芭豆博士”通過(guò)短信選擇性個(gè)別回答讀者來(lái)信，同時(shí)從發(fā)來(lái)的短信中選擇有代表性的問(wèn) 題在雜志上刊發(fā)。 4.4.2.讀者評(píng)刊 為讀者看完每期雜志后，提供一個(gè)對(duì)當(dāng)期雜志各個(gè)層面發(fā)表意見(jiàn)與留言的固定渠道。同 時(shí)讀者也可以隨時(shí)發(fā)送對(duì)雜志的各種意見(jiàn)或建議。 方法是：讀者編輯建議或意見(jiàn)，發(fā)送到9500*** 系統(tǒng)返回提示：您好，我們已經(jīng)收到您的來(lái)信，真誠(chéng)感謝您對(duì)《深圳青年》的支持與喜愛(ài) ，請(qǐng)您繼續(xù)關(guān)注我們的雜志！ 5、《深圳青年》金版讀者短信服務(wù) 在讀者群方面，金版主要服務(wù)于25歲以上已經(jīng)參加工作的青年群體。這類(lèi)群體的顯著特 點(diǎn)是具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)能力，同時(shí)對(duì)財(cái)富、職業(yè)、情感等直接有助于自我實(shí)現(xiàn) 的實(shí)用性信息需求比較強(qiáng)烈。為此，針對(duì)這類(lèi)群體的短信服務(wù)，在充分結(jié)合雜志的定位 基礎(chǔ)上，主要著力開(kāi)發(fā)以下六大類(lèi)的短信服務(wù)項(xiàng)目： 5.1.以鼓勵(lì)讀者參與為目標(biāo)的短信服務(wù) 5.1.1.“美心留言”短信服務(wù) 在《深圳青年》現(xiàn)有的“美心留言“的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)讀者通過(guò)短信方式參與“美心留言”，讀 者編輯好留言，直接發(fā)送到9500***即可，每期摘要選登。 5.1.2.創(chuàng)富秘笈短信征集大賽 結(jié)合《深圳青年》“創(chuàng)業(yè)者說(shuō)”欄目，征集讀者自己最真切的創(chuàng)富心得，或自己所知道的企 業(yè)家或其它人士的創(chuàng)富、管理、營(yíng)銷(xiāo)等類(lèi)成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，編輯成短信發(fā)送到9500***。 讀者編輯自己創(chuàng)作或選送的創(chuàng)富心得，直接發(fā)送到9500***。 系統(tǒng)返回提示：您好，您的作品已成功提交，感謝您的參與！若您的作品被選中，我們 將短信通知您，敬請(qǐng)留意。如果您想欣賞目前排名最靠前的創(chuàng)富心得，請(qǐng)直接回復(fù)XS。 5.1.3.故事猜想 每期選擇一個(gè)或多個(gè)情感或其它類(lèi)故事、要求讀者參與猜想故事的一個(gè)或多個(gè)細(xì)節(jié)，或 故事的最后結(jié)局。通過(guò)短信方式發(fā)送到95000短信平臺(tái)，方式如下： 讀者編輯自己的猜想，發(fā)送到9500*** 猜想正確，系統(tǒng)返回提示：哇，恭喜你，太棒了，你猜的結(jié)果完全正確，表明你的判斷 力指數(shù)為：XX，感謝您的參與，請(qǐng)密切關(guān)注下期的故事猜想。 猜想不正確，系統(tǒng)返回提示：哈哈，真不好意思，你猜的不對(duì)，正確的答案是XXX，不要 泄氣，相信自己，下次一定行！感謝您的參與，請(qǐng)密切關(guān)注下期的故事猜想。 5.1.4.熱點(diǎn)回聲 每期提供一個(gè)最新熱點(diǎn)新聞或情感話題，提供讀者點(diǎn)評(píng)。內(nèi)容可包括各類(lèi)最新的社會(huì)新 聞，時(shí)政新聞，各類(lèi)故事情節(jié)引申出的熱辣的情感話題，比如“一夜情”、“網(wǎng)戀”等、讓 讀者以短信方式發(fā)表觀點(diǎn)，摘精彩觀點(diǎn)選登，以鼓勵(lì)讀者參與。 這個(gè)服務(wù)項(xiàng)目可以考慮結(jié)合《深圳青年》的網(wǎng)上辨論開(kāi)展。 5.1.5.讀者評(píng)刊 為讀者看完每期雜志后，提供一個(gè)對(duì)當(dāng)期雜志各個(gè)層面發(fā)表意見(jiàn)與留言的固定渠道。同 時(shí)讀者也可以隨時(shí)發(fā)送對(duì)雜志的各種意見(jiàn)或建議。 方法是：讀者編輯建議或意見(jiàn)，發(fā)送到9500*** 系統(tǒng)返回提示：您好，我們已經(jīng)收到您的來(lái)信，真誠(chéng)感謝您對(duì)《深圳青年》的支持與厚愛(ài) ，請(qǐng)您繼續(xù)關(guān)注我們的雜志！ 5.2.以幫助讀者交友為主體的情感類(lèi)短信服務(wù) 針對(duì)金版讀者群的婚姻、情感交流需要，結(jié)合金版既有的服務(wù)資源，推出如下情感類(lèi)短 信服務(wù)項(xiàng)目： 5.2.1.“非常速配”征婚交友短信服務(wù) 結(jié)合《深圳青年》現(xiàn)有的雜志征婚欄目與“緣來(lái)是你”網(wǎng)絡(luò)交友服務(wù)，提供基于鴻聯(lián)九五全 國(guó)移動(dòng)短信平臺(tái)的短信“非常速配”征婚交友附加服務(wù)，《深圳青年》現(xiàn)有的“緣來(lái)是你”會(huì) 員，可以在會(huì)員自愿的基礎(chǔ)上，享受“非常速配”短信交友服務(wù)； 后續(xù)會(huì)員在加入“緣來(lái)是你”會(huì)員過(guò)程中可以直接選擇使用短信交友服務(wù)，同時(shí)《深圳青年 》向會(huì)員收取的年費(fèi)可由鴻聯(lián)通過(guò)手機(jī)代為收取。 宣傳推廣方式：在“征婚必讀”宣傳位加入短信服務(wù)宣傳：“《深圳青年》與鴻聯(lián)九五聯(lián)合推 出“非常速配”征婚交友手機(jī)短信服務(wù)，您可發(fā)送手機(jī)短信FC到9500***加入，系統(tǒng)將根據(jù) 你設(shè)定的條件為您自動(dòng)速配合適的對(duì)象。 5.2.2.短信情書(shū)：匯集所有最動(dòng)人的情話短信，供讀者傳情達(dá)意； 5.2.3.“戀愛(ài)寶典”：提供各種戀愛(ài)技巧； 5.2.4.婚姻學(xué)堂：提供婚前婚后雙方的相處藝術(shù)； 5.2.5.性愛(ài)學(xué)分：提供各類(lèi)趣味測(cè)試、性心理與行為知識(shí)。 5.2.6.心靈啄木鳥(niǎo)：提供各類(lèi)人們經(jīng)常遇到的心理問(wèn)題緩解調(diào)節(jié)方法； 5.2.7.寵物情緣：提供各類(lèi)寵物趣聞、寵物醫(yī)生、寵物用品、飼養(yǎng)心得等知識(shí)。 5.3.以投資、博彩等為主體的創(chuàng)富類(lèi)短信服務(wù) 這類(lèi)短信服務(wù)項(xiàng)目，主要服務(wù)于讀者的創(chuàng)富信息服務(wù)需求，提供的短信服務(wù)項(xiàng)目包括： 5.3.1.創(chuàng)富秘笈 根據(jù)《深圳青年》創(chuàng)業(yè)人語(yǔ)欄目的創(chuàng)業(yè)者經(jīng)驗(yàn)談以及“創(chuàng)富秘笈”征集到的創(chuàng)富心得，制作 成“創(chuàng)富秘笈”短信產(chǎn)品，供讀者定制。 資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 定制：每天一條，每條0.5元； 包月：每天一條，10元/月 5.3.2.足球彩票 5.3.3.各類(lèi)賽事速遞 5.3.4.福利彩票 5.3.5.股市行情等 第2- 5項(xiàng)短信服務(wù)，我們已經(jīng)有成熟的短信產(chǎn)品，《深圳青年》只需要提供一定的版面位置作業(yè) 務(wù)宣傳即可，而創(chuàng)富秘笈由我們雙方合作開(kāi)發(fā)。 5.4.以實(shí)用生活資訊服務(wù)為目標(biāo)的短信服務(wù) 這一類(lèi)短信服務(wù)項(xiàng)目，主要面向《深圳青年》金版讀者，提供最新的實(shí)用生活與消費(fèi)信息 服務(wù)，目前鴻聯(lián)九五可提供的成熟短信產(chǎn)品包括： 愛(ài)車(chē)一族：包括車(chē)市動(dòng)態(tài)、駕駛技巧、...
〈深圳青年〉短信服務(wù)合作方案