當前我國服裝市場的三大特征
當前我國服裝市場的三大特征 據(jù)中國服裝協(xié)會介紹，目前中國服裝市場在平穩(wěn)中漸趨活躍，產(chǎn)業(yè)升級結構調(diào)整初見成 效，特別是服裝價格走低，品牌意識漸強，營銷方式轉(zhuǎn)變，服裝消費日益成熟。 目前中國服裝市場呈現(xiàn)三大特征： 價格持續(xù)走低 去年中國衣著類價格下降百分之二點七，服裝打折成為商場銷售的主要促銷手段。 去年中國大型商場的服裝假日打折銷售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換 季新品剛上市時就開始打折銷售，有些世界頂級名牌也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場調(diào)查顯示 ：有百分之五十的人選擇在服裝換季打折時購買，在換季開始和流行期價格較高時購買 的人僅占百分之三十七。 品牌意識凸現(xiàn) 中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。其中，針 織內(nèi)衣前十位品牌的市場綜合占有率已達到百分之六十五，特別是城市消費者對服裝的 流行趨勢越來越關注。調(diào)查表明，有百分之四十七的人經(jīng)常購買和翻閱時裝類報刊，有 百分之三十五的人對服裝流行趨勢非常關注。流行趨勢在很大程度上引導著消費者的愛 好選擇。 經(jīng)營方式變化 據(jù)了解，買斷、特許等新興方式逐漸興起。據(jù)調(diào)查，有百分之四十的消費者在大型 商場購買服裝，有百分之三十的消費者喜歡到專賣店購買自己喜歡的品牌。去年，大商 場開始在對服裝需求趨勢和銷售趨勢的準確把握的基礎上，用現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方 式，把一些品牌知名度高的服裝，通過下訂單方式買斷經(jīng)營。針對專賣店的特許加盟經(jīng) 營近來也逐漸升溫。這是一種集理念、文化、管理、培訓、服務“一條龍”的新型營銷方 式。 今年中國衣著類消費品零售額預計占整個社會消費品零售總額的百分之十三左右， 與上年增長幅度基本持平。城鎮(zhèn)衣著類消費支出仍將增長，但幅度較小。此外，今年服 裝產(chǎn)業(yè)升級結構調(diào)整帶來的變化將繼續(xù)通過市場顯現(xiàn)出來，服裝需求將出現(xiàn)追求高品質(zhì) 的傾向，消費者受品牌理念和流行趨勢的影響將進一步增強。
當前我國服裝市場的三大特征