前言

感謝長沙卷煙廠對我們的信任和與支持，以及不足之處的包容、指正。
2000年，在長沙卷煙廠的領(lǐng)導(dǎo)下，合作的第一年取得良好的進(jìn)展，對品牌目標(biāo)、應(yīng)對策略、操作方式等各方面認(rèn)識逐步達(dá)到統(tǒng)一。
客觀來說，這是我們在磨合中共同奮斗的一年，也是合作過程中必然會經(jīng)歷的一個(gè)階段。欣喜的是，我們一同讓這個(gè)過程縮短，并攜手進(jìn)入下一階段。
一年來的工作回顧。
過去的一年，我們?yōu)榘咨乘?wù)的工作主要有：
白沙集團(tuán)VIS研究及核心表現(xiàn)；
白沙主業(yè)（香煙）整體品牌的基礎(chǔ)規(guī)劃；
全程參與白沙金世紀(jì)營銷思路、產(chǎn)品概念、宣傳推廣；
中途介入銀世界和喜長沙的市場推廣、宣傳工作；
協(xié)助企業(yè)內(nèi)外重大公關(guān)及贊助性活動(dòng)宣傳；
協(xié)助企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)查與研究；
品牌成果
在雙方共同努力下，白沙品牌發(fā)展取得了一定的進(jìn)展，表現(xiàn)在：
集團(tuán)品牌與主業(yè)品牌的關(guān)系得到明確；
主業(yè)整體品牌的發(fā)展方向明確并逐步深化；
主業(yè)整體品牌與分品牌的共性和個(gè)性逐步理順；
白沙品牌的運(yùn)作及管理被行業(yè)所認(rèn)可；
部分消費(fèi)者對品牌有一定的認(rèn)知和理解，形象塑造初顯成效；
企業(yè)的運(yùn)作思路和整體競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)；
以上主要還是依賴企業(yè)自身正確的觀念、決策、管理和執(zhí)行。