營銷策略和廣告策略的轉換
品牌傳播務實
營銷策略與廣告策略的轉換


綱要
何謂品牌
如何尋找有效的廣告策略
廣告策略如何做到吻合營銷策略

何謂品牌傳播？
保持品牌的核心概念和調性不變
傳播所接觸到的品牌元素
品牌名（標準字）
logo
廣告語
基本版式
色彩
廣告風格
產(chǎn)品(包裝)
……..
品牌調性
王老吉

目標對象不同
訴求不同
調性不同

王老吉產(chǎn)品定位

家庭健康飲品


王老吉創(chuàng)意概念

連兒童都愛喝，
你還有什么可擔心的呢？


碧桂園品牌調性描述
她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學－－捱世界后嘆世界。

廣告語：給您一個五星級的家



一個簡便而實用的思路
營銷目標：增加25％的銷量

對應的營銷手段：
.１、維持或是增加現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡？
.２、市場再細分，增加新的品種？
３、什么都不變，只是對原有目標市挖潛。
對應于3的廣告目標：
１、改變徘徊者的態(tài)度
２、改變使用競品者的態(tài)度

創(chuàng)意策略：
.增加品牌的美譽度
.比較、實證本品牌獨特賣點
.對品味或功能重新定位
.等。

有效的廣告策略的判斷依據(jù)

.營銷目標
.廣告目標
.定位
.傳播核心概念（產(chǎn)品概念）
.品牌調性

判斷標準：單純、一致、吻合

營銷策略和廣告策略的轉換