匯仁制藥西安 市場補充媒體策劃   2007.07.06

西安麥道廣告 2001年3月8日 內 容 一、陜西省媒介環(huán)境分析 二、補充媒體的目的 三、目標群體媒介接觸分析 四、補充媒體方案 1、策略導向 2、投播《開心就好》 3、投播《探索頻道》 4、戶外路牌的運用 5、戶外燈箱的運用 6、文明小區(qū)宣傳工程 一、陜西省媒介環(huán)境分析 二、補充媒體的目的 當前，...

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媒介策劃_方正激光打印機媒介計劃   2007.07.06

媒介計劃 客戶: 方正 產品: 激光打印機 慧聰國際廣告公司 1998年激光機品類前五品牌 (品類投放額:RMB2750萬元) 品牌 投放額(RMB:萬元) HP 965 EPSON 398 FOUNDER 395 XEROX 361 LX 333 1998年激光機品類前五品牌 SOS 1998年激...

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昂立多邦2001年西安市場媒體策劃   2007.07.06

西安麥道廣告公司 2001年4月20日 目 錄 一、西安市媒介環(huán)境分析 二、媒體投資競爭性分析 三、目標群體媒介接觸習慣 四、媒體目標與策略 五、排期與效果預估 二、媒體投資競爭性分析 四各品牌各個月媒體投放情況 四個品牌時段媒體費用分配 四個品牌頻道媒體費用分配 各個品牌各個月媒體投放情況 各個品...

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刻錄機媒介計劃   2007.07.06

媒介計劃 客戶: 北京大恒 產品: Philips 刻錄機 慧聰國際廣告公司 1998年刻錄機品類前五品牌 (品類投放額:RMB231萬元) 品牌 投放額(RMB:萬元) HP RICOH SONY YAMAHA PHILIPS 1998年前五品牌IT媒體投放比例 1998年刻錄機主要品牌投放走勢 ...

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北京慧聰廣告有限公司-媒介計劃   2007.07.06

51up.com媒介計劃 北京慧聰廣告有限公司 背景分析-平面媒體投放量 1999年4月至11月 品牌 投放量 比例 找到啦 1,337,500 12.30 世紀互聯 1,287,700 11.84 新浪網 1,281,900 11.79 東方網景 1,260,400 11.59 搜狐 1,081,...

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媒介策劃   2007.07.06

媒介策劃 什么是媒介策劃 對任何市場狀況提供解答,但并非由定律或程式衍生而出 消費者和媒介調研只能作為思考和決策的方針 媒介 運作概況 2001年7月 媒介部結構組成 媒介策劃員的主要工作內容 制定年度媒體計劃 準備購買指令(buying brief) 購買前和購買后質量控制 月度媒體計劃表+預算分...

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羅蘭貝格協信集團中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃   2007.07.06

整合現有資產，優(yōu)化資產利用率，提高利潤率。 重整企業(yè)管理架構，建立高效的投資控股模式的管理體制。 進一步完善和優(yōu)化融資渠道。 建立一個穩(wěn)定高質的職業(yè)經理人隊伍。 建立良好的企業(yè)信譽及品牌。 培育具有鮮明特色的推動企業(yè)發(fā)展的具有生命力的文化。 建立良好的公共關系（政府、金融界、新聞界、）。 完成對集團...

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資源運用策略規(guī)劃準則   2007.07.06

第一條 資源運用策略是達成事業(yè)經營目標的必要手段，是各種經營方案的根據。資源泛指事業(yè)所擁有的人力、財力、物力（設備與材料）、時間、空間及智力（技巧與方法）。 第二條 資源運用策略的策劃工作重心，為行為方式的政策及重大資源使用方向的方略。為便利政策及方略的順利實行，各事業(yè)應注意各種有關作業(yè)程序及辦事細...

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中小企業(yè)戰(zhàn)略企劃   2007.07.05

第一條 集中一點mdash;mdash;小而專、小而精戰(zhàn)略 小企業(yè)規(guī)模小、資源有限實力較弱，往往無法經營多種產品以分散風險，但是可以集中兵力，通過選擇能使企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢的細分市場來進行專業(yè)化的經營，即小企業(yè)的小而專、小而精戰(zhàn)略。 采用這種戰(zhàn)略的小企業(yè)必須采取以下幾項戰(zhàn)略措施： 1.選準目標市場。 ...

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中國企業(yè)股票期權方案設計   2007.07.05

從圖一所示的各個工作環(huán)節(jié)中可以看到，股票期權計劃的規(guī)劃處于核心的地位，能否對其中的各組成要素進行合理的籌劃安排將對其他方面的工作環(huán)節(jié)產生決定性的影響。有鑒于此，本文將根據效率優(yōu)先，兼顧公平的原則，首先對股票期權制度的各組成要素進行設計和規(guī)劃。在此基礎上提出若干可供選擇的參考方案，并就企業(yè)推行股票期權...

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商戰(zhàn)利劍-年度策略性營銷規(guī)劃   2007.07.05

德國著名軍事戰(zhàn)略家克勞塞維茨曾說過：戰(zhàn)爭與商業(yè)競爭相同，也是人類利益沖突之一。 直到20世紀初以前，一個國家或個人的富有程度，主要是由它們擁有土地和財富的多少所決定的。因此，國家之間的矛盾甚至沖突的主要目標是領土問題。工業(yè)和貿易的發(fā)展使這一情況發(fā)生了巨大變化，國際競爭的焦點已經由爭奪土地轉為爭奪市場...

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職業(yè)生涯如何規(guī)劃   2007.07.05

戴潔這個名字與職業(yè)生涯規(guī)劃緊緊聯系在一起，她用自身的成功精彩地詮釋了職業(yè)生涯開發(fā)與管理這個新興的概念。 馬丁路德bull;金曾經說過，我有一個夢想，他最終用實際行動實現了自己的夢想。我們每個人也都有過燦爛的夢想，而真正好夢終圓的卻不多，因為我們在人生長河中更多的是處于一種隨波逐流的被動狀態(tài)，沒有讓職...

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LS企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃書   2007.07.05

第一節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析 LS作為國內外重要的軸承生產供應商，必需對國外和國內軸承行業(yè)的現狀和走勢有一個比較清晰的判斷，才能做好戰(zhàn)略策劃。 一、全球軸承行業(yè)環(huán)境及其變動趨勢對LS的影響 1．LS產品在國際市場中還有較大發(fā)展空間 2000年全球軸承供應量約為100億套，其中我國占1/5。（表1） 表1 各...

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B牌舒胸顆粒市場推廣企劃全案   2007.07.05

心腦血管疾病已成為威脅人類健康的主要原因。隨著人們生活條件的不斷改善，衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，傳染病得到了控制，人的平均壽命明顯增長。但從患病率、發(fā)病率和住院病人病種構成三方面分析顯示：心腦血管疾病的數量絕對和相對地增多，且已成為導致人口死亡的主要疾病。 心腦血管疾病在人口死亡原因中占有重要地位，其中僅心血...

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750萬銷售額策劃全案   2007.07.05

　　受杭州某連鎖商場（專業(yè)經營鞋類零售和批發(fā)）之托，2001年12月策劃了新年送禮三重奏活動，當月銷售額達到了750萬。今把策劃全案首次公開，希望能對大家有所啟迪。 　　新年送禮三重奏其中之一掏金大行動在杭州乃至全國尚是首次推出，有很強的新穎性和趣味性，能極大地調動顧客的參與熱情?；顒訉嵤┈F場，顧客...

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××集團營銷計劃   2007.07.05

1.2 主要影響 內部發(fā)展 [通過未來的培訓，營銷人員將hellip;hellip;hellip;hellip;] [由于產品發(fā)展ABC能夠進入新的市場和市場領域] [ 在未來 年內通過擴大投資者，建立ABC公司強大的財政實力] [...] 外部因素 選擇的政策 1.3 公司理念 商業(yè)理念[任務] ...

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新營銷特別策劃-葉茂中還能火多久   2007.07.05

葉茂中公司的后綴是營銷策劃公司，但從其業(yè)務來看，更多的是廣告公司的角色。目前在中國市場的廣告公司，大致可以分成三大類：第一類是以奧美為代表的國際4A廣告公司在中國的分支機構；第二類是由實戰(zhàn)派人士或者策劃大師所組建的公司；第三類是一些人力、經驗、資金不足、實力弱小的小型廣告公司。 　　當第一類的奧美們...

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長虹電池營銷組織及管理平臺設計方案   2007.07.04

長虹電池營銷組織和管理平臺設計 ndash; 討論稿 ndash; 四川長虹電器股份有限公司 四川，綿陽，2000年11月8日 目錄 頁碼 A. 快速消費品行業(yè)的核心競爭要素 3 B. 電池營銷組織總體框架 23 C. 主要部門職責 33 D. 關鍵崗位職責 38 E. 關鍵管理流程 62 E1. ...

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隆力奇化妝品媒介計劃書   2007.07.04

隆力奇化妝品整合營銷傳播推廣方案自今年1月實施至今已將近3個月。在這期間影視、平面廣告及促銷活動持續(xù)不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽度的提升，擴張起到了一定作用，也相應的帶動了銷售量的增長。隨著冬季市場為春季市場所更替，季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲。為更好地指導下一季度的工作，有必要做好前一階段的...

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零售業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)律與城市商業(yè)網點規(guī)劃   2007.07.04

零售業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)律 與 城市商業(yè)網點規(guī)劃 吉林大學商學院 吳小丁 主要內容 一、零售業(yè)態(tài)發(fā)展是有規(guī)律的 二、市場經濟體制下的商業(yè)網點規(guī)劃 三、避免陷入商業(yè)網點規(guī)劃的誤區(qū) 一、零售業(yè)態(tài)發(fā)展是有規(guī)律的 零售業(yè)態(tài)是店鋪經營決策的產物 零售業(yè)態(tài)與經濟發(fā)展階段相適應 新零售業(yè)態(tài)伴隨著流通技術創(chuàng)新 中國特色也在規(guī)...

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嶺南新世界家園-廣告推廣策劃案   2007.07.04

嶺南新世界家園 mdash;mdash;廣告推廣策劃案 mdash;mdash; 2002年3月 前 言 很榮幸能收到貴公司的邀請參加嶺南新世界項目提案，新世界地產作為一家在香港上市的大型企業(yè)集團，一直是佳美希望與之合作的企業(yè)，因此我們希望這次提案能使貴公司增加對我們的了解，更希望它成為我們合作的良...

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靈思企劃北京現代項目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案   2007.07.04

目錄 市場背景分析 依蘭特品牌暨產品定位 依蘭特傳播策略 依蘭特傳播思路 依蘭特傳播執(zhí)行草案 服務模式及收費標準 競品傳播策略分析 競品傳播分析 競品傳播分析:全國大眾媒體汽車報導量前十位 目標受眾分析 受眾需求分析：經濟實用、美觀大方 最好的機會：70年代的人關注家庭親情 傳播目標與挑戰(zhàn) 目錄 市...

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聯想新形象廣告（定稿）   2007.07.04

#61557; 新形象廣告工作步驟及推進日程 2.1 聯想電腦的使命、遠景目標和價值觀 聯想對自己的認識 承遠南太經市調對聯想的建議 聯想在高認同率的基礎上應加重自身的技術水平特色，以技術水平提升產品品質，拉開與跟隨者的市場差距。 聯想應獲得消費群體中意見領袖群體的認同（主要指高學歷、高收入人群的認...

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聯通STK推廣提案   2007.07.04

聯通為什么要提供STK服務？ 整個行業(yè)競爭開始由硬件轉向軟件(主要是服務部分) 與移動在價格上沒有明顯差異,不構成消費者主要的入網因素,需要提供增值服務,增加使消費者意見偏移的機會 聯通較移動相比較,在通話質量,使用區(qū)域等的口碑欠佳,如沒有繼續(xù)增加其他的利益點,將造成老用戶的遺失 迎合消費者期望隨時...

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蓮塘·梧桐山項目整合推廣策略提案   2007.07.04

蓮塘middot;梧桐山項目 整合推廣策略提案 深圳相互廣告有限公司 2002年8月 相互理念 相互生產動力 Interactive makes power 相互生產創(chuàng)意 創(chuàng)意產生動銷力 本案的策略性思考與研討 我們的商品在哪里？ 分析消費者--目 標 群 界 定 分析消費者mdash;目標群描述 ...

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利樂枕企劃案   2007.07.04

1、牛奶在城市已經成為一種大眾化食品，需求量趨于穩(wěn)定。 2、市場的變化主要表現在 1）品種的變化：新品種置換原來老品種的部分市場； 2）品牌的變化：強勢品牌擠占弱勢品牌的市場份額。 3、消費者購買包裝牛奶的關心點 1）一般消費群：口味、衛(wèi)生、便利； 2）特殊消費群（兒童、老人、病人）：營養(yǎng)。 4、消...

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利君制藥桔貝止咳祛痰片營銷策劃案   2007.07.04

利君制藥 市場研究 市場研究 我國呼吸系統(tǒng)疾病的患病率約在６．９４％左右，即全國每年有８０００多萬人患有呼吸系統(tǒng)疾病。 在疾病構成上，急性鼻咽炎、流行性感冒、扁桃體氣管炎、慢性支氣管炎這四大常見疾病占整個呼吸系統(tǒng)疾病的８０％左右。 市場研究 呼吸系統(tǒng)疾病用藥的高峰期主要集中在每年的一季度（春季）和四...

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樂百氏集團事業(yè)部改造方案   2007.07.04

樂百氏集團事業(yè)部改造方案 目 錄 第一部分 樂百氏集團事業(yè)部改造方案概要（P3） 第二部分 事業(yè)部：產研一體化（P15） 第三部分 事業(yè)部管理體制（P48） 第四部分 事業(yè)部、銷售總部內部組織架構（P59） 第五部分 總部職能和總部組織架構（P63） 第六部分 總部與事業(yè)部重要管理流程示意（P76）...

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藍月亮媒介策劃建議書   2007.07.04

媒體mdash;市場競爭性分析回顧 媒體目標 目標消費者的媒體接觸行為 媒體策略 地理性策略 媒體選擇 電視媒體策略 報紙媒體策略 媒體行程和預算分配 入夏前即開始進入銷售旺季，5-8月為投放高峰，全年脈動式投放，兼顧各季 在各個衣領清潔劑品牌中，金魚廣告投放總額雄踞榜首，占同類產品廣告總額的86 ...

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九陽品牌規(guī)劃簡綱   2007.07.04

第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆基于產品和市場的思考： 在健康和營養(yǎng)觀念日益盛行的今天，世界范圍的豆制品消費熱潮已經迅速形成，作為食品加工類（如豆?jié){機和榨汁機等）小家電行業(yè)在近幾年更是異軍突起，從中國擴展到國外，預計在今后相當長的一段時間里其增長速度會更加突出。 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆基于產品和市場...

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九牧王2001年品牌策略與廣告計劃   2007.07.04

我們現在在哪里 (品牌現狀) 思考方法 現有消費群體特征: 我們現在在哪里 (品牌現狀) 我們要到哪里去 (品牌目標) 我們要到這里去(品牌目標) 2001年傳播工作的挑戰(zhàn) 可資借鑒的競爭對手成功經驗 報喜鳥 全國巡回發(fā)布quot;CS(顧客滿意)工程quot;,全盤推出以下傳播內容:(A)堅持全國...

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九鼎內衣整體品牌設計提案   2007.07.04

主講人：賈麗軍 目錄 整體品牌設計給銷售帶來的促進作用 第一部分 何為品牌（Brand） 整體品牌設計給銷售帶來的幫助 第二部分 整體品牌設計的要素來源 企業(yè)對品牌的規(guī)劃 目標消費群研究 競爭情況 整體品牌設計的框架結構 品牌定位 品牌基因 品牌聯想 核心廣告語 第三部分...

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經緯物業(yè)的名盛廣場策劃提案   2007.07.04

由于各個商場項目的招商工作其步驟與方式、方法都大同小異，難以在操作上有所突破，對項目本身的針對性也不強。如何令到項目在市場中順利進行招商工作，敝司認為關鍵要從項目的定位開始。 進一步挖掘及提煉出更符合項目特色的定位，加強市場吸引力，將為項目的整體推廣工作帶來重要的作用，故敝司從本項目的實際情況出發(fā)，...

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經邦咨詢--卓揚科技股票期權計劃   2007.07.04

卓揚科技 股票期權計劃 經邦咨詢 Jingbang Partners. 一、股票期權的基礎知識 擁有股票期權-------創(chuàng)業(yè)者的夢想 通過期權而變得更為富有是創(chuàng)業(yè)者的夢想！ 憑借期權制度，微軟公司將一幫冒險家網羅在一起，創(chuàng)造出3000多名百萬富翁，這一示范效應令人趨之若騖。1998年底，隨著香港聯...

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金鷹國際花園整合行銷企劃案   2007.07.04

市場背景 1、隨著河西新區(qū)大規(guī)劃、主城區(qū)東進南移、江寧撤縣改區(qū)、迎華商大會等，南京住宅開發(fā)建設進入大好時期 2、經過近幾年的樓市熱潮，南京消費者的購房理念越趨理性與成熟 消費者的購房傾向 （住宅類型、居室類型及面積、裝修標準、配套設施） 1、小高層變?yōu)槭袌鲆院蟮内厔?2、100平米左右的面積最受南京...

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金喜善來華公關策劃案   2007.07.04

TCL移動通信公司12月金喜善來華公關活動策劃方案 本方案結構圖 中心活動主題 輔助活動主題 背景分析 目標受眾群 目的 全程排期表 準備期的工作一 準備期的工作二 準備期的工作三 宣傳期 促銷期 促銷期 促銷期 金喜善電影周 公關活動期 影迷聯誼活動設計 簽名售機形式設計 簽名售機活動設計 天河體...

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2003年度金龍魚品牌策劃   2007.07.04

2003年度金龍魚品牌策劃 金龍魚---健康食用油專家 ---金龍魚2003年度品牌策劃 及整合營銷策略大綱 機密文件 不得外傳 嘉里糧油拓展金龍魚品牌小組 2003/03/10 市場分析 金龍魚營銷狀況檢核 年度營銷戰(zhàn)略及目標 年度品牌策劃 年度產品策劃 第一部分：市場分析 行業(yè)概述 發(fā)展...

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金花轉移因子99行銷策劃案   2007.07.04

藥品市場？ 要求產品療效顯著且價格低 ，醫(yī)生信任才向消費者推薦。 進入處方市場，符合國家及地方醫(yī)藥機構的規(guī)定。 市場培養(yǎng)期長，一般在三年左右。 保健品市場？ 相對政策較寬松。 消費者健康需求逐年上升，市場潛力大。 建立品牌知名度、可信度的周期短，風險大但可能快速成功。 非藥品非保健品市場！ 創(chuàng)造一個...

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金花1999-2000企劃案   2007.07.04

金花藥業(yè) 1999--2000年行銷企劃案 產品:金花TF-B口服液 金花2010活性生命因子口服液 上海梅高創(chuàng)意咨詢公司 1999年6月 金花 行銷方案包括： KEY POINTS 市場、競爭、消費者分析 整合行銷傳播策略 產品策略 傳播策略 通路策略 活動推廣 媒體策略 總年度推廣及預算表 KE...

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交大思源品牌規(guī)劃   2007.07.04

一、品牌規(guī)劃的提出 產品存在于超市中，而品牌根植于消費者心中； 廠家和商家生產銷售產品，而消費者購買品牌； 產品可以被競爭對手復制，而品牌則獨一無二； 產品會很快過時，而品牌則沒有時間限制。 二、思源商貿品牌戰(zhàn)略規(guī)劃構成 三、合作與作業(yè)模式 麥道廣告公司成立思源商貿品牌專戶組，全程全面進行作業(yè)。 四...

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江蘇聯通市場推廣計劃   2007.07.04

中國聯合通訊股份有限公司 江蘇省市場推廣計劃 移動通信市場現狀以及消費者動機分析 中國聯通SWOT分析 中國移動SWOT分析 目標攻擊人群描述 中國聯通的品牌定位 中國聯通產品延伸策略 2000年11mdash;2001年1月市場推廣計劃 前 言----市場 在市場價值增高和消費者趨于成熟的環(huán)境下，...

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江南新苑推廣策劃案   2007.07.04

江南新苑推廣策劃案 2001年8月 目錄 一、樓市簡述 二、競爭分析 三、目標消費者分析 四、江南新苑內涵發(fā)掘 五、定位的構思 六、廣告語的構思 七、整合廣告策略 八、廣告表現策略 一、樓市簡述 1-1 廣州樓市簡述 進入2001年，廣州樓市繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，其中商品房住宅開發(fā)完成投資95.4...

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嘉里花鼓牌餃子專用粉品牌市場與運作整體企劃案   2007.07.04

小包裝面粉的市場在哪？ 從來沒聽說過小包裝面粉也能創(chuàng)品牌？ 我們的消費者有多么大的接受力呢？ 在現代飲食中，速食成為趨勢為廣大消費者所接受。在此環(huán)境下，誰還買面粉來自己動手呢？ 我們的花鼓價格比競品平均高1.5-2元/斤，如此高的價格，能產生銷量嗎？ 在傳統(tǒng)至今的中國大陸飲食習慣中，由于地域與生活習...

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