品 牌 管 理

  培訓(xùn)講師：劉靖

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劉靖老師簡介實(shí)戰(zhàn)型管理培訓(xùn)專家、中小企業(yè)管理專家，管理變革導(dǎo)師制造業(yè)利潤倍增管理導(dǎo)師,資深咨詢師國資委研究中心特聘講師北京航空航天大學(xué)資深管理課程講師北京大學(xué)匯豐商學(xué)院客座教授中山大學(xué)管理課程資深講師清華大學(xué)深圳研究院資深講師、項(xiàng)目合作人時(shí) 詳細(xì)>>

劉靖
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品 牌 管 理詳細(xì)內(nèi)容

品 牌 管 理
 

**講：品牌的文化內(nèi)涵和塑造要素

一．品牌價(jià)值與效應(yīng)認(rèn)知

1．王老吉的品牌效應(yīng)

2．秦池“廣告標(biāo)王”的思考

3．茅臺酒的文化品牌效應(yīng)

4．海爾的質(zhì)量品牌效應(yīng)

5．蒙牛的“綠色”品牌效應(yīng)

二．品牌管理的文化內(nèi)涵

1．初階：物理特性

2．中階：感官享受

3．高階：價(jià)值體現(xiàn)

4．品牌內(nèi)涵的真諦：讓消費(fèi)者感覺不同

三．企業(yè)塑造品牌應(yīng)注重的要素

1．員工素養(yǎng)提升：品牌保障

2．穩(wěn)定品質(zhì)：品牌基礎(chǔ)

3．適度投入廣告：提高品牌知名度


第二講：品牌延伸的注意事項(xiàng)

一．品牌的成長模式

1．成長期

2．成熟期

3．衰退期

二．品牌的延伸模式

1．一牌多品

2．一牌一品

三．品牌延伸的誤區(qū)

1．大跨度延伸

2．勾起消費(fèi)者聯(lián)想疑慮

3．消費(fèi)者不會跟著你的期望走

4．一牌多品的風(fēng)險(xiǎn)意識

5．企業(yè)延伸品牌的思考


第三講：品牌塑造的方法和價(jià)值延伸

一．品牌塑造的5種方法

1．展示個(gè)性

2．走簡約路線

3．借助媒體優(yōu)勢

4．品牌推廣

（1）做好計(jì)劃

（2）注意階段性投入

（3）要有持久性打算

5．客戶口碑是好的品牌塑造

二．：品牌鞏固與價(jià)值延伸

1．質(zhì)量是品牌的核心價(jià)值

2．合理的價(jià)格是吸引客戶的磁石

3．用服務(wù)鞏固品牌

4．用創(chuàng)新開發(fā)品牌價(jià)值


第四講：品牌塑造對從業(yè)者的素養(yǎng)要求

一．從業(yè)人員職業(yè)化

1．職業(yè)化形象

2．職業(yè)化心態(tài)

3．職業(yè)化技能

4．職業(yè)化服務(wù)

5．職業(yè)化習(xí)慣

二．團(tuán)隊(duì)協(xié)作共創(chuàng)品牌

1．克服事不關(guān)己高高掛起的狹隘思想

2．做好跨部門溝通

3．品牌雇主管理員工的9個(gè)關(guān)鍵詞

三．學(xué)習(xí)提升

1．集體學(xué)習(xí)

2．自我“OJT”




 

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