回顧：

　　相對(duì)于2003年的風(fēng)調(diào)雨順、各游戲運(yùn)營(yíng)商的皆大歡喜，即將過(guò)去的2004年就給人以暗流洶涌的感覺(jué)，而在游戲市場(chǎng)上不斷推波助瀾的正是這個(gè)業(yè)界的龍頭老大——上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司?；厥走@一年中盛大的所作所為，確實(shí)值得我們做一個(gè)整體的回顧與分析。

　　2004年可以說(shuō)是運(yùn)營(yíng)商們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上決戰(zhàn)的一年，但這個(gè)決戰(zhàn)并沒(méi)有包括運(yùn)營(yíng)商之間你死我活的斗爭(zhēng)。廠商們彼此之間尚能相安無(wú)事，主要還是因?yàn)榫W(wǎng)游這塊蛋糕不但大到足夠瓜分，并且還以可觀的速度在膨脹，雖然這個(gè)速度比2003年有所下降，但還是足以使商家們只是把精力都用在運(yùn)營(yíng)各自的游戲上。而唯獨(dú)盛大卻把目標(biāo)放在了更遠(yuǎn)大的方向，2004年對(duì)于盛大轉(zhuǎn)型的一年，意義非比尋常的一年。

2003年有38家公司開(kāi)發(fā)的57個(gè)游戲在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，到了2004年卻翻了一番，已有77家公司的136個(gè)游戲可供玩家選擇，而且運(yùn)營(yíng)商們的陣容也發(fā)生了巨大的變化，所有的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和一些傳統(tǒng)公司紛紛加入戰(zhàn)局，都開(kāi)始涉獵網(wǎng)絡(luò)游戲。游戲公司數(shù)量的迅速膨脹，造成競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)的平均利潤(rùn)開(kāi)始降低，市場(chǎng)整合在所難免。而陳天橋早已知道，不能再依靠原來(lái)簡(jiǎn)單的代理游戲的經(jīng)營(yíng)模式了。他公開(kāi)宣稱(chēng)，2004年盛大要通過(guò)大規(guī)模收購(gòu)，轉(zhuǎn)型成為一個(gè)東方迪斯尼式的互動(dòng)娛樂(lè)媒體帝國(guó)，這決不是盛大的一個(gè)只是用來(lái)喊的響亮口號(hào)，盛大已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)來(lái)朝著這個(gè)理想邁出堅(jiān)定的腳步。

　　回首2004，盛大所作的最重要的舉動(dòng)是2月從微軟閃電挖走唐駿出任總裁，以及5月在納斯達(dá)克成功上市。而盛大所作的最主要的事就是一系列讓人眼花繚亂的收購(gòu)與合作行動(dòng)。此外，加大研發(fā)原產(chǎn)游戲的力度和舉辦眾多紅紅火火的活動(dòng)，也是盛大這一年里的重頭戲。這一切的運(yùn)作都是相輔相成的，盛大走的每一步棋都是為了實(shí)現(xiàn)其成為互動(dòng)娛樂(lè)媒體帝國(guó)的野心。

　　上市

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲市值增長(zhǎng)速度已經(jīng)趨緩，2002年為187.6％，2003年下跌為142.8％，預(yù)測(cè)到2006年，其增長(zhǎng)速度僅為50％左右。行業(yè)間殘酷的競(jìng)爭(zhēng)與大洗牌即將來(lái)臨。臺(tái)灣的智冠科技認(rèn)為，未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不是在國(guó)內(nèi)廠商之間，而是要面對(duì)微軟、SONY等世界級(jí)廠商，無(wú)論是資金、技術(shù)，還是經(jīng)驗(yàn)、理念，盛大都難以逾越。如何加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)抗衡對(duì)這些國(guó)際巨頭？實(shí)現(xiàn)多元化拓展，收購(gòu)現(xiàn)有的一流公司是最好的方法。

　　但是看看盛大當(dāng)時(shí)的實(shí)力，2003年盛大的現(xiàn)金收入約為3300萬(wàn)美元，經(jīng)營(yíng)凈收入7200萬(wàn)美元，雖然高達(dá)45％的利潤(rùn)率可以笑傲國(guó)內(nèi)江湖，可是這些資本還不足以完成一系列并購(gòu)，同時(shí)又保證其能夠正常運(yùn)營(yíng)。因此，上市融資成為盛大2004年的首要目標(biāo)，沒(méi)有資本，什么“帝國(guó)”“夢(mèng)想”，統(tǒng)統(tǒng)是天方夜譚。

　　為此，盛大動(dòng)作頻頻：　3月31日，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布進(jìn)軍廣告?zhèn)髅綐I(yè)，并成立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)與一系列4A廣告公司進(jìn)行合作。接著是出擊CG大賽，隨后宣布欲進(jìn)軍盛大在中國(guó)最后一塊沒(méi)有占領(lǐng)的土地－－－－－臺(tái)灣，在游戲方面連續(xù)簽下韓國(guó)網(wǎng)游《D．O》與《冒險(xiǎn)島》，不斷豐富自己的產(chǎn)品。與ATI雙敏聯(lián)手打造《神跡》，對(duì)游戲領(lǐng)域軟硬兼施。在上市前的“五一”黃金周與旅游投資集團(tuán)“宋城集團(tuán)”聯(lián)手合作，推出“游在杭州，論劍西湖”的網(wǎng)絡(luò)游戲嘉年華。甚至包括簽約唐駿，在事后都被認(rèn)為是盛大為了上市而進(jìn)行的炒作，拿唐駿時(shí)任微軟中國(guó)總裁的身份提升盛大公司的國(guó)際形象。總之，盛大在5月13號(hào)之前的四處出擊都是為了上市作準(zhǔn)備，來(lái)吸引華爾街的注意，增強(qiáng)投資者的信心。

　　盛大的苦心經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有白費(fèi)，作為第一家在海外上市的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司，2004年5月13日，盛大網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)成功掛牌。除了利益上的巨大收獲，盛大成功上市對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的影響也是空前的。不但證明中國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已得到國(guó)際資本的認(rèn)可，同時(shí)加快了整個(gè)民族產(chǎn)業(yè)自主開(kāi)發(fā)游戲、進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程。最有代表性的是互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的總結(jié)：“上市對(duì)于中國(guó)的網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)是擴(kuò)充自身實(shí)力和品牌影響力最好的途徑之一，盛大的上市必將讓中國(guó)的網(wǎng)游市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的階段。”

　　雖然由于時(shí)機(jī)不佳，盛大的融資規(guī)模比預(yù)期壓縮40％，減少了1.086億美元，而且上市時(shí)間比預(yù)測(cè)的有所拖延、股價(jià)也有一定下調(diào)，但是度過(guò)了一段波動(dòng)期內(nèi)的低迷后，股價(jià)就開(kāi)始一路上揚(yáng)。隨后盛大連續(xù)公布了兩次季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，成績(jī)斐然，上市的時(shí)候只有8億美金的盛大，現(xiàn)在已經(jīng)成為27億美元市值的游戲界的巨鱷了，成功的運(yùn)作使得盛大從納斯達(dá)克圈到了大筆的資金，而有了資本的盛大就像喝了酒的武松一樣，可以上景陽(yáng)崗打虎了。

　　并購(gòu)

　　面對(duì)著其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的覬覦，深諳經(jīng)營(yíng)之道的盛大早已成竹在胸，競(jìng)爭(zhēng)的局面必然面臨著資本的整合，而此時(shí)的盛大可以挺著腰板說(shuō)：“對(duì)了，我就是有資本?！笨偸窍热艘徊降氖⒋蟛粫?huì)是只安心于做網(wǎng)游界的老大，如果說(shuō)當(dāng)年借獨(dú)特的商業(yè)頭腦和領(lǐng)先的市場(chǎng)嗅覺(jué)依靠一部傳奇贏得了天下，那么現(xiàn)在穩(wěn)占網(wǎng)游市場(chǎng)半壁江山的盛大還擁有一樣新的法寶－－－“資本”?？偛锰瓶∽约阂舱f(shuō)過(guò)：“你必須走向資本市場(chǎng)，必須把企業(yè)搬到國(guó)際資本市場(chǎng)上去。永遠(yuǎn)把自己的企 業(yè)處在一個(gè)國(guó)際化或者國(guó)內(nèi)化資本市場(chǎng)當(dāng)中，你就是一個(gè)平臺(tái)?！薄斑^(guò)去說(shuō)我有很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，怎么競(jìng)爭(zhēng)呢？一方面提供更好的服務(wù)、產(chǎn)品，以更優(yōu)惠的價(jià)格來(lái)跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打，另外通過(guò)兼并把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消滅掉，一旦發(fā)現(xiàn)消滅不了，用強(qiáng)大的資本進(jìn)行兼并?！笔⒋笳f(shuō)得到做得到，成功融得大筆資金的盛大都等不及把錢(qián)焐熱，就開(kāi)始了一輪輪讓業(yè)界瞠目結(jié)舌的的收購(gòu)行動(dòng)。7月30日，盛大參股電子競(jìng)技平臺(tái)上海浩方，8月2日是游戲網(wǎng)站杭州邊鋒，9月8日，手機(jī)游戲公司數(shù)位紅被其納入囊中，10月8日上午，盛大對(duì)外公布現(xiàn)金收購(gòu)中文原創(chuàng)網(wǎng)站起點(diǎn)，這只用了兩個(gè)月的時(shí)間，其擴(kuò)張的程度被媒體用瘋狂來(lái)形容。

　　其實(shí)，收購(gòu)行動(dòng)在2003年就已經(jīng)開(kāi)始了，在日本，盛大投資當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)游戲公司Botech公司，在美國(guó)，盛大收購(gòu)了當(dāng)今全球兩大游戲引擎研發(fā)公司之一的Zona公司。在國(guó)內(nèi)，盛大在成都、深圳、上海以收購(gòu)或控股的方式操縱了近十家公司，分別從事游戲產(chǎn)品、游戲周邊產(chǎn)品以及游戲類(lèi)電視媒體業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，幾乎把當(dāng)時(shí)從軟銀亞洲基金私募的4000萬(wàn)美元全部用作了收購(gòu)。但是這些行動(dòng)遠(yuǎn)沒(méi)有今年收購(gòu)浩方等公司的影響力和實(shí)際效用來(lái)的大。

　　目前，盛大經(jīng)營(yíng)的主要是以年輕人為主消費(fèi)群體的多人在線角色扮演游戲（MMORPG），而在這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，掘金的難度日益增加。如何豐富游戲的種類(lèi)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，已成了盛大的當(dāng)務(wù)之急。由于電子競(jìng)技在近幾年日益火爆，各項(xiàng)賽事層出不窮，這自然讓盛大心動(dòng)不已。此外，休閑類(lèi)游戲（如，麻將、橋牌等）不但有著廣闊的市場(chǎng)前景，在我國(guó)有著深厚的群眾基礎(chǔ)，盛大進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)就可以爭(zhēng)取到大批的成年人，甚至老年人消費(fèi)群。截至收購(gòu)時(shí)的7月，浩方在線是擁有4000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，超過(guò)40萬(wàn)同時(shí)在線用戶(hù)的中國(guó)最大的競(jìng)技游戲平臺(tái)。而邊鋒是排在聯(lián)眾、中國(guó)游戲中心之后的第三大休閑棋牌類(lèi)游戲網(wǎng)站，提供超過(guò)50種不同的游戲，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人，擁有3000萬(wàn)的龐大注冊(cè)用戶(hù)群。完成這兩家超人氣網(wǎng)站的收購(gòu)后，不但為盛大休閑游戲平臺(tái)增加了新的游戲板塊，還進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶(hù)群，最主要的是盛大可以整合其技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的網(wǎng)游市場(chǎng)可以進(jìn)一步重奠霸主地位。

　　除了如日中天的競(jìng)技游戲和休閑游戲，一向以有遠(yuǎn)見(jiàn)著稱(chēng)的盛大還將賭注押在了目前還未熱起來(lái)的移動(dòng)游戲。9月8日盛大收購(gòu)的北京數(shù)位紅是國(guó)內(nèi)知名的無(wú)線游戲開(kāi)發(fā)商，目前開(kāi)發(fā)的游戲超過(guò)200余款，其中包括為全球主流移動(dòng)電話制造商開(kāi)發(fā)的內(nèi)置游戲，以及適用于中國(guó)移動(dòng)無(wú)線游戲下載平臺(tái)的 K－Java 游戲，其游戲玩家遍布世界各地。此次收購(gòu)將使數(shù)位紅的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)與盛大的游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和社區(qū)服務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，盛大已經(jīng)在無(wú)線互動(dòng)娛樂(lè)這新興市場(chǎng)上取得優(yōu)勢(shì)地位，接下來(lái)要做的就是耐心等待手機(jī)游戲回暖的春天。

　　從大型網(wǎng)絡(luò)游戲，到休閑游戲、手機(jī)游戲，再到電子競(jìng)技，盛大初步構(gòu)建了一個(gè)完整的互動(dòng)娛樂(lè)的雛形。相繼收購(gòu)浩方、邊鋒和數(shù)位紅可以說(shuō)是盛大在邁向互動(dòng)娛樂(lè)帝國(guó)方面重要的三步曲。

除了在游戲界收獲頗豐，盛大對(duì)原創(chuàng)文學(xué)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站－－起點(diǎn)的收購(gòu)也引起了業(yè)界的諸多猜測(cè)，相關(guān)的介紹顯示，起點(diǎn)中文網(wǎng)是供獨(dú)立作家發(fā)布原創(chuàng)文學(xué)作品的一個(gè)論壇，該網(wǎng)站的文學(xué)作品涵蓋了科幻、魔幻和根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)作的一些原創(chuàng)文學(xué)作品。目前該網(wǎng)站每天的網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)接近3000萬(wàn)，并在Alexa根據(jù)中國(guó)網(wǎng)站訪問(wèn)量的排名中名列第35位。根據(jù)盛大人士的說(shuō)法，收購(gòu)起點(diǎn)，只是為了擁有更多優(yōu)秀創(chuàng)作文學(xué)的版權(quán)，從而使公司能夠更好的依靠這些優(yōu)秀作品的故事情節(jié)為開(kāi)發(fā)更多更好的游戲內(nèi)容服務(wù)。如果盛大還是過(guò)去那個(gè)單純作網(wǎng)絡(luò)游戲的盛大，那這是一個(gè)很完美的選擇，因?yàn)閾碛杏螒蚬适碌陌鏅?quán)是獨(dú)立研發(fā)民族游戲的一個(gè)重要砝碼。但是現(xiàn)在的盛大的目標(biāo)是多元化的經(jīng)營(yíng)，擁有優(yōu)秀的文學(xué)故事以后，這些作品不但可以改編成游戲，還可以改編為電影或電視，甚至出書(shū)發(fā)行，既然盛大已經(jīng)決心成為一個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)帝國(guó)，那么只要有合適的時(shí)機(jī)，這些作品就可以成為盛大進(jìn)軍影視娛樂(lè)界和出版界的最佳跳板。

合作

　　除了這些大手筆的收購(gòu)吸引了業(yè)界大量眼球，善于創(chuàng)新的盛大還通過(guò)一系列跨行業(yè)的合作與活動(dòng)，不但開(kāi)創(chuàng)了嶄新的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，還把　“互動(dòng)娛樂(lè)”和“家庭數(shù)字娛樂(lè)”這兩種市場(chǎng)概念作了成功的實(shí)踐。

　　其中最讓業(yè)界大跌眼鏡的就是盛大在4月12日宣布，和內(nèi)地最大的民營(yíng)旅游投資集團(tuán)“宋城集團(tuán)”的合作，聯(lián)手在五一黃金周推出“游在杭州，論劍西湖”網(wǎng)絡(luò)游戲嘉年華。用盛大的術(shù)語(yǔ)講這叫互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)離線增值服務(wù)，通俗點(diǎn)講就是將虛擬世界的場(chǎng)景搬到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，將線上的玩家拉到線下參與互動(dòng)娛樂(lè)。

　　游戲產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，這兩個(gè)互不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)合作策劃的市場(chǎng)運(yùn)作活動(dòng)，從一開(kāi)始并不被兩游業(yè)內(nèi)人士所看好，然而事實(shí)證明這是一次雙贏的運(yùn)作。

對(duì)宋城來(lái)說(shuō)，此舉不但讓一個(gè)規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)群體在極短的時(shí)間內(nèi)熟悉了自己的品牌，而且大大刺激了已經(jīng)開(kāi)始疲軟的假日旅游市場(chǎng)。而盛大更是名利雙收的大贏家，除了吸引到超多的眼球，更將盛大這個(gè)品牌橫掃整個(gè)浙江。而盛大的游戲產(chǎn)品，尤其是游戲周邊產(chǎn)品更是獲得了大豐收。游戲玩偶和泡泡公仔，盛大網(wǎng)游主題文化衫和太陽(yáng)帽，各種游戲道具……由盛大新華開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的這些周邊產(chǎn)品受歡迎的程度直出人意料，甚至一度出現(xiàn)了供不應(yīng)求的場(chǎng)面。而為了配合此次活動(dòng)，盛大的各款游戲也同時(shí)進(jìn)行線上互動(dòng)，讓各界人士真真正正的體驗(yàn)了一回互動(dòng)娛樂(lè)的震撼力。

　　盛大這次跨產(chǎn)業(yè)合作模式的成功，為它的互動(dòng)娛樂(lè)概念作了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的體現(xiàn)，也是為締造盛大的互動(dòng)娛樂(lè)媒體帝國(guó)作了第一次大膽的嘗試，有了這次成功的經(jīng)驗(yàn)，盛大必然會(huì)堅(jiān)定自己的目標(biāo)，在多元化發(fā)展的道路上越行越遠(yuǎn)。

　　杭州嘉年華帶給業(yè)界的沖擊力尚未消退，上市后不久的盛大又在業(yè)務(wù)拓展上再現(xiàn)驚人之舉，一周之內(nèi)，連續(xù)與國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭英特爾及通信設(shè)備大鱷阿爾卡特簽訂合作協(xié)議，在軟、硬件內(nèi)容方面同時(shí)找到強(qiáng)大的合作伙伴。與英特爾合作提供終端內(nèi)容解決方案，與阿爾卡特合作提供捆綁服務(wù)內(nèi)容，將自身的服務(wù)與寬帶業(yè)務(wù)的各種提供商牢牢的捆在一起，為自己的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)入家庭提供了一個(gè)強(qiáng)大的外包支持。盛大在這兩次的合作當(dāng)中，也傳出了一個(gè)更為清晰的概念，那就是家庭數(shù)字娛樂(lè)。

　　隨即，盛大就以實(shí)際行動(dòng)為這個(gè)概念作了一個(gè)更為具體的詮釋?zhuān)?月19日與天府熱線游戲中心合作，將嘉年華巡游活動(dòng)移師到四川，宣傳盛大用戶(hù)休閑平臺(tái)www.poptang.com。更主要的目的是再次推廣和檢驗(yàn)自己提出的互動(dòng)娛樂(lè)新概念。這次活動(dòng)把盛大的產(chǎn)品推薦給了更多的家庭用戶(hù)，向每位家庭中的成員宣傳休閑娛樂(lè)概念，并成功地把網(wǎng)絡(luò)游戲融入到普通家庭的休閑生活中。盛大的家庭數(shù)字娛樂(lè)概念通過(guò)POPTANG這個(gè)平臺(tái)，讓以往對(duì)游戲抵觸、反感的大多數(shù)人逐步轉(zhuǎn)變了對(duì)游戲的偏見(jiàn)，開(kāi)始接納認(rèn)可游戲。可以說(shuō)盛大為中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)如何拓展新用戶(hù)群提供了一個(gè)新思路，又創(chuàng)造了一種成功的“盛大模式”。

　　為了增加玩家在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的互動(dòng)，同時(shí)也為了完善自己的銷(xiāo)售渠道，善于創(chuàng)新的盛大又先人一步，10月底盛大與上海家電零售的領(lǐng)軍企業(yè)永樂(lè)家電牽手，在永樂(lè)賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)游戲的點(diǎn)卡以及網(wǎng)絡(luò)周邊產(chǎn)品。新興的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)與傳統(tǒng)的零售業(yè)的合作，可說(shuō)是為雙方都開(kāi)辟了全新的經(jīng)營(yíng)模式。一方面，永樂(lè)拓寬了自己的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，增加了亮點(diǎn)，同時(shí)盛大的用戶(hù)更能為它帶來(lái)可觀的客流量。而盛大則是為玩家提供了一個(gè)展示自己產(chǎn)品的舞臺(tái)，拉近玩家與廠商的距離。同時(shí)也擺脫以網(wǎng)吧作為終端的單一銷(xiāo)售模式，就可以更靈活更豐富的銷(xiāo)售方式來(lái)應(yīng)對(duì)日后激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　而隨后不久，傳出了盛大與互聯(lián)星空結(jié)束爭(zhēng)端，達(dá)成和解的消息。之前雙方的合作可說(shuō)是天作之合，每個(gè)月互聯(lián)星空卡銷(xiāo)售量超過(guò)千萬(wàn)元，而其中至少有五成以上被用來(lái)給盛大的網(wǎng)絡(luò)游戲充值。但是大量的低價(jià)打折卡的出現(xiàn)嚴(yán)重打擊了盛大固有的銷(xiāo)售渠道，而對(duì)銷(xiāo)售渠道的強(qiáng)有力把握是盛大打天下的基本武器，所以盛大不得不壯起膽子向電信巨頭叫板，雙方也一度走到了談判破裂的邊緣。而這一次的和解也是有利于盛大的，從11月4日起，互聯(lián)星空關(guān)閉互聯(lián)星空卡和黃金會(huì)員賬號(hào)對(duì)盛大游戲的充值功能，只是保留了ADSL用戶(hù)的充值功能，而且每月只能充值50元。這基本上達(dá)到了盛大保護(hù)自己代理商的利益，穩(wěn)固原有銷(xiāo)售渠道的目標(biāo)。雙方各退一步的是共同建立一個(gè)游戲?qū)^(qū)，由互聯(lián)星空平臺(tái)作為專(zhuān)區(qū)用戶(hù)唯一的付費(fèi)方式。而這對(duì)盛大來(lái)說(shuō)已經(jīng)無(wú)關(guān)痛癢了，互聯(lián)星空也算是保住了自己最大的客戶(hù)，雙方也留下了繼續(xù)合作的余地。保證了主流銷(xiāo)售渠道穩(wěn)定的盛大，為了打造明日的互動(dòng)帝國(guó)，在不斷擴(kuò)張膨脹之余也成功的穩(wěn)住了自己最根本的基礎(chǔ)。

　　相對(duì)于這些雙贏的范例，盛大與eBay易趣宣布合作多了些爭(zhēng)議的聲音。 10月13日，國(guó)內(nèi)個(gè)人電子商務(wù)老大eBay易趣與最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商盛大互動(dòng)娛樂(lè)有限公司宣布，雙方將結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 根據(jù)協(xié)議，盛大將選擇eBay易趣作為其游戲玩家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲交易的指定電子平臺(tái)，而eBay易趣則將在盛大網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)上投放廣告。按說(shuō)這兩大巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手應(yīng)是又一個(gè)雙贏的典范，但質(zhì)疑的焦點(diǎn)主要是指向eBay易趣。

除了面對(duì)國(guó)內(nèi)淘寶網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，在美國(guó)的新東家并不滿意eBay易趣現(xiàn)在的業(yè)績(jī)，也在不斷施壓，而衡量一個(gè)拍賣(mài)網(wǎng)站業(yè)績(jī)的最主要指標(biāo)就是商品成交總額，以及注冊(cè)用戶(hù)的數(shù)量。而此次合作能為eBay易趣看重的就是這兩點(diǎn)，據(jù)業(yè)內(nèi)該人士估計(jì)，中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)游戲地下交易市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)高達(dá)10億元。而盛大的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)是eBay易趣的一倍多。如果合作能帶來(lái)這兩個(gè)指標(biāo)的翻番，那么eBay易趣給盛大的5000萬(wàn)元廣告費(fèi)也就值了。盡管按照eBay易趣最高2％的手續(xù)費(fèi)，那要關(guān)于盛大每年的虛擬財(cái)產(chǎn)交易量超過(guò)25億元人民幣，才能在這筆交易中盈利，而eBay易趣今年全年所有商品的交易總額估計(jì)都到不了這個(gè)數(shù)字。不管怎樣，反正盛大是贏定了，除了到手5000萬(wàn)，還為自己的用戶(hù)群提供一個(gè)有保障的在線交易平臺(tái)，而且開(kāi)始了盛大在電子商務(wù)領(lǐng)域的嘗試。另外，由于法律的欠缺，虛擬財(cái)產(chǎn)的合法性一直沒(méi)有定位，而這次的兩強(qiáng)聯(lián)手，把一個(gè)地下產(chǎn)業(yè)推到了臺(tái)前，也許會(huì)促進(jìn)相關(guān)法律的出臺(tái)，從而把整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)帶入一個(gè)有規(guī)則的發(fā)展軌道上來(lái)。

　　展望：

　　中國(guó)目前擁有8700多萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中大約1500萬(wàn)為寬帶用戶(hù)。個(gè)人電腦和寬帶接入的快速普及使中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲和其它互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一直呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，如果保持目前的增長(zhǎng)速度，到2007年，中國(guó)將成為世界第一大游戲市場(chǎng)。以網(wǎng)民人均消費(fèi)支出比例計(jì)算，中國(guó)目前已經(jīng)是世界最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)了。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的迅速成熟，預(yù)計(jì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，其增長(zhǎng)勢(shì)頭將與經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度相當(dāng)。在剛剛結(jié)束的第二屆ChinaJoy展會(huì)上，賽迪顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年網(wǎng)游用戶(hù)已達(dá)1383萬(wàn)，同比增長(zhǎng)六成。同時(shí)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售收入達(dá)到了17.8億元，比上年同期增長(zhǎng)了74.5％?！?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)游戲聚集財(cái)富的速度除了讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)望塵莫及外，也讓目瞪口呆。巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)讓很多傳統(tǒng)的IT企業(yè)紛紛下海。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲這塊蛋糕越來(lái)越大，來(lái)爭(zhēng)奪蛋糕的人自然越來(lái)越多。所以，2005年網(wǎng)絡(luò)游戲的整體發(fā)展趨勢(shì)必然是一個(gè)弱肉強(qiáng)食，適者生存的殘酷競(jìng)爭(zhēng)的局面。除了專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，大大小小的網(wǎng)站、軟件廠商、傳統(tǒng)的IT公司成立的子公司都會(huì)紛紛加入到這個(gè)戰(zhàn)局中。

　　兼并后的資源整合

　　為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略調(diào)整，盛大四處收購(gòu)，在業(yè)務(wù)上進(jìn)行多方位擴(kuò)張。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍提出了質(zhì)疑，并認(rèn)為盛大的這種擴(kuò)張背后存在泡沫隱患。因?yàn)橥瓿梢幌盗惺召?gòu)之后，盛大將會(huì)進(jìn)入到許多完全不熟悉的領(lǐng)域，要把這些相對(duì)陌生的資源整合到最佳狀態(tài)，并發(fā)揮最大效用，則是一個(gè)根本性的難題。在這方面，不乏盲目擴(kuò)張后管理和資金跟不上，陷于泥坑不能自拔的先例。盛大自己也坦率地承認(rèn)，連續(xù)的快速收購(gòu)將考驗(yàn)其資源整合能力，但盛大堅(jiān)持“先占位置”的做法。所以，筆者認(rèn)為，在接下來(lái)的時(shí)間里，盛大會(huì)暫時(shí)放緩并購(gòu)的腳步，而是先完成新收購(gòu)業(yè)務(wù)的整合，發(fā)揮資源該有的作用。對(duì)盛大而言，通過(guò)整合邊鋒等特色游戲網(wǎng)站所擁有的各類(lèi)優(yōu)勢(shì)，并且搭建一個(gè)整體運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，從而順利實(shí)現(xiàn)盛大的轉(zhuǎn)型，即從簡(jiǎn)單的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變?yōu)橐患揖C合的互動(dòng)娛樂(lè)媒體帝國(guó)?？梢源_信的是，一旦盛大完成了資源的整合，就會(huì)立刻出重拳實(shí)施真正的收購(gòu)行動(dòng)。因?yàn)閺膰?yán)格的意義上說(shuō)，盛大目前收購(gòu)的對(duì)象只是做游戲周邊產(chǎn)品的公司，而那些專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商才是盛大真正的目標(biāo)。屆時(shí)，一幕幕大魚(yú)吃小魚(yú)的故事將會(huì)頻繁上演，當(dāng)然，肯定不會(huì)只有盛大一條大魚(yú)，其他夠級(jí)別的游戲運(yùn)營(yíng)商也早已經(jīng)虎視眈眈了。

　　游戲的多元化

　　如上所言，盛大作出并購(gòu)行動(dòng)一方面是大環(huán)境使然，你不去吃掉別人，壯大自己，就遲早會(huì)被更強(qiáng)大的對(duì)手吃掉。雖然國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有足夠分量的對(duì)手，但中國(guó)已加入wto，微軟、sony這些國(guó)際上的游戲巨頭不會(huì)對(duì)中國(guó)這塊大蛋糕視而不見(jiàn)的，而一心成為一個(gè)類(lèi)似迪斯尼式的互動(dòng)娛樂(lè)媒體帝國(guó)，以便和國(guó)外的巨頭進(jìn)行抗衡也是盛大瘋狂兼并的另一個(gè)原因。

　　有了這個(gè)方向就不難預(yù)測(cè)，盛大將會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)、電信、傳媒、游戲、電影、出版……這些娛樂(lè)圈里的新老行業(yè)緊密的結(jié)合到一起，形成一種新的娛樂(lè)文化。但無(wú)論是開(kāi)設(shè)傳奇的主題公園或者拍攝傳奇的電影都不是一個(gè)近期可以實(shí)現(xiàn)或者值得很快運(yùn)作的目標(biāo)，那么短期內(nèi)的目標(biāo)就是游戲的多元化

盛大將很有可能是大規(guī)模進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場(chǎng)，利用和電信的合作擺脫單一的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)模式，收購(gòu)手機(jī)游戲公司數(shù)位紅的行動(dòng)和近期透露出與中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通合作的意愿，都充分展示了盛大的決心。但是當(dāng)前移動(dòng)游戲市場(chǎng)的不溫不火的狀況主要由于硬件（是否有合適尺寸的屏幕來(lái)玩游戲的手機(jī)），資費(fèi)（高昂的娛樂(lè)價(jià)格）決定的，而這些都是盛大所無(wú)力扭轉(zhuǎn)的，要想徹底激活這個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)，要在手機(jī)游戲領(lǐng)域源源不斷地收錢(qián)，自然還為時(shí)過(guò)早。盛大唯一力所能及的就是于游戲的本身，開(kāi)發(fā)出界面適合于當(dāng)前主流機(jī)型屏幕的游戲，同時(shí)游戲要適合主流消費(fèi)群體的口味，并且要有足夠的趣味性和吸引力來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群體，當(dāng)然要做出這樣的游戲是一個(gè)不小的難題，但相信盛大既然選擇了走這一步，就必然不會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域碌碌無(wú)為。

　　除了移動(dòng)游戲，盛大也將觸角伸到了競(jìng)技游戲、棋牌游戲的領(lǐng)域，參股上海浩方和收購(gòu)邊鋒就是第一步。擁有了這些資源后的盛大必然要在這個(gè)領(lǐng)域里呼風(fēng)喚雨，個(gè)人認(rèn)為，舉辦一系列以盛大命名的游戲比賽或是承辦高水平的賽事都是不錯(cuò)的選擇，與此同理，這個(gè)方法對(duì)一直就缺少大規(guī)模比賽的棋牌類(lèi)游戲應(yīng)該更為有效，雖然目前盛大和國(guó)內(nèi)的高水平的競(jìng)技游戲比賽沒(méi)有太大關(guān)系，雖然舉辦棋牌類(lèi)比賽確實(shí)存在著選擇哪款游戲，比賽規(guī)則如何設(shè)定等諸多困難，但是盛大既然有了這個(gè)資源，本身又有足夠的實(shí)力，那么不辦則以，要辦就要辦成一個(gè)大規(guī)模的賽事。而且以盛大所擅長(zhǎng)的宣傳與造勢(shì)能力，也許真的會(huì)就此誕生出全新的頂級(jí)游戲大賽，也未為可知。舉辦這些賽事除了帶來(lái)擴(kuò)大玩家群體、提升知名度這些明顯效益外，最大的好處應(yīng)該是展現(xiàn)了盛大作為一個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)媒體帝國(guó)的業(yè)界霸主形象，這才是它最想得到的。

　　游戲與形象

　　如果我現(xiàn)在問(wèn)讀者，你對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲有何印象？你除了會(huì)說(shuō)“這是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，“前景和錢(qián)景都很廣闊”等讓業(yè)界和政府都很愛(ài)聽(tīng)的話外，相信我聽(tīng)到更多的是關(guān)于這個(gè)行業(yè)的詬病，血腥、暴力，模式太西化或者韓化，除了PK和升級(jí)似乎沒(méi)有過(guò)多實(shí)質(zhì)性的突破，甚至能舉出大量玩家沉溺網(wǎng)絡(luò)游戲而荒廢學(xué)業(yè)和工作的例子來(lái)，這也確實(shí)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)狀。

如果說(shuō)現(xiàn)在政府對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)一直采取的都是扶持的政策，那么當(dāng)這個(gè)行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)無(wú)法彌補(bǔ)在社會(huì)效益上的漏洞時(shí)，新的政策的出臺(tái)是遲早的事。從近期有關(guān)部門(mén)對(duì)綠色游戲的關(guān)注，到綠色標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，游戲分級(jí)制度的討論，“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”的啟動(dòng)，都體現(xiàn)了國(guó)家在政策上的調(diào)整，包括盛大在內(nèi)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商們不會(huì)嗅不到這個(gè)明顯的氣息，雖然運(yùn)營(yíng)商們?cè)缇臀从昃I繆，加大了對(duì)原創(chuàng)的民族游戲的投入，但真正能在市場(chǎng)上獲得成功的國(guó)產(chǎn)游戲并不多。從經(jīng)濟(jì)利益來(lái)看，因?yàn)榇頇?quán)益而和韓國(guó)Wemade娛樂(lè)公司大打官司的盛大很早就痛下決心，不能受外國(guó)游戲的制約，要走自己研發(fā)游戲的道路，從而牢牢把握住行業(yè)的核心。從網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力來(lái)看，由于社會(huì)的負(fù)面效應(yīng)已經(jīng)越來(lái)越大，盛大必須趕在國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)宏觀調(diào)控之前，盡快研制新一代的網(wǎng)絡(luò)游戲，必須挖掘游戲?qū)τ趪?guó)人的正面意義，尤其是對(duì)青少年的教育意義，并建立起業(yè)界新的網(wǎng)絡(luò)游戲標(biāo)準(zhǔn)。在新的一年里，盛大應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)民族游戲和綠色游戲的投入，像大獲成功的泡泡堂之類(lèi)的休閑游戲?qū)?huì)是研發(fā)的重點(diǎn)，而休閑游戲也會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲的主要類(lèi)型。

　　除了提升網(wǎng)絡(luò)游戲在社會(huì)和政府心目中的形象，改變游戲在非主流消費(fèi)群體心目中的形象，也是將來(lái)盛大要行進(jìn)的方向，盛大很早就宣稱(chēng)，它的目標(biāo)群體的年齡是7到70歲，這在以前恐怕只會(huì)被當(dāng)作笑談，但盛大的一系列動(dòng)作是這個(gè)夢(mèng)想不再遙不可及，上市之后的盛大接連宣布與英特爾、阿爾卡特合作等，目標(biāo)直指家庭用戶(hù)這一部分，而盛大在四川推出的paopaotang用戶(hù)休閑平臺(tái)，已經(jīng)成功的改變了非主流玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的成見(jiàn)，這正是“家庭數(shù)字娛樂(lè)概念”的初步體現(xiàn)。在不久的將來(lái)，盛大也會(huì)推出類(lèi)似于機(jī)頂盒的設(shè)備，讓網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合到一起，從而使游戲玩家由網(wǎng)吧回到家，由一個(gè)點(diǎn)擴(kuò)大到整個(gè)家庭，讓中國(guó)龐大的電視迷群體在家里也可能通過(guò)電視玩盛大游戲。除了在軟體硬體方面的出擊，筆者認(rèn)為，最能拓展“家庭數(shù)字娛樂(lè)概念”的方式應(yīng)該是依靠一種文化上的沖擊，多舉辦類(lèi)似于盛大嘉年華巡游的活動(dòng)，能夠最充分的讓用戶(hù)感受到網(wǎng)絡(luò)游戲文化的魅力，并且讓整個(gè)家庭直接參與進(jìn)來(lái)，這樣，盛大能很快的以一個(gè)嶄新的形象再次站立在游戲業(yè)界的前沿。

　　服務(wù)與銷(xiāo)售渠道

　　目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的終端還是以網(wǎng)吧為主，絕大多數(shù)用戶(hù)都是在網(wǎng)吧體驗(yàn)網(wǎng)游的樂(lè)趣?？墒蔷W(wǎng)吧在輿論中的形象幾乎比網(wǎng)絡(luò)游戲本身的形象還要差，除了出于上述的改變游戲形象的原因，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道也是盛大在新的一年里急需完成得，那么最先開(kāi)始以網(wǎng)吧作為主要銷(xiāo)售渠道的盛大將會(huì)做出戰(zhàn)略上的調(diào)整，除了將網(wǎng)吧用戶(hù)轉(zhuǎn)移到家庭用戶(hù)外，和其他行業(yè)的連鎖店進(jìn)行合作是一個(gè)很好的選擇，盛大網(wǎng)絡(luò)與永樂(lè)家電的牽手相信只是個(gè)開(kāi)始，除了家電，甚至超市、快餐行業(yè)的連鎖店都可以是盛大的合作目標(biāo)，而隨著盛大的游戲產(chǎn)品數(shù)量的增加和相關(guān)服務(wù)的細(xì)化，建立自己的專(zhuān)賣(mài)店是指日可待，屆時(shí)，盛大可以給玩家提供一個(gè)完整的展示其游戲及周邊產(chǎn)品的平臺(tái)和舉辦各種活動(dòng)的基地，同時(shí)也能為玩家提供更細(xì)致更直接的服務(wù)。

　　此外也有分析人士認(rèn)為，除了加大對(duì)終端渠道的控制，盛大今后有可能在點(diǎn)卡銷(xiāo)售等方面實(shí)行創(chuàng)新，因?yàn)槿绻c連鎖店進(jìn)行合作，點(diǎn)卡的面值價(jià)格與打折價(jià)格的沖突無(wú)法避免，比如發(fā)行“一卡通”之類(lèi)的產(chǎn)品來(lái)避免運(yùn)營(yíng)商通過(guò)降價(jià)來(lái)爭(zhēng)取客戶(hù)而造成的惡性競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)是盛大加以考慮的新的銷(xiāo)售方式。

　　人才的缺口

　　無(wú)論是進(jìn)行資源整合、改變形象還是控制銷(xiāo)售渠道，要想實(shí)現(xiàn)盛大東方迪斯尼的夢(mèng)想，人才，是決定這一切的根本性要素，而這也是盛大所面臨的最頭疼的問(wèn)題。

　　盛大曾經(jīng)宣稱(chēng)2005年雇員總數(shù)將發(fā)展到2000人，可是眾所周知，目前國(guó)內(nèi)包括美編在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)人員僅有3000人左右。游戲人才的匱乏已成為制約盛大持續(xù)快速發(fā)展的瓶頸，公司的擴(kuò)張需要管理人才，研發(fā)中國(guó)自己的游戲更需要大量策劃、游戲程序制作協(xié)調(diào)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等高級(jí)人才。這一切，僅僅靠從微軟挖來(lái)一個(gè)唐駿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　2000人的目標(biāo)，在量的標(biāo)準(zhǔn)上，盛大完成它可以不費(fèi)吹灰之力，以盛大的知名度，削尖腦袋往里鉆的人不計(jì)其數(shù)，可如何保證高質(zhì)量卻是難上加難。游戲高級(jí)人才市場(chǎng)越來(lái)越熱，跨國(guó)公司通過(guò)獵頭挖取相關(guān)高級(jí)人才，效果并不理想。在國(guó)內(nèi)的游戲高級(jí)人才都會(huì)找機(jī)會(huì)自己開(kāi)辦小公司，基本放棄去當(dāng)打工者。為了實(shí)現(xiàn)自己的龐大目標(biāo)，盛大必將會(huì)在新一年里打響一場(chǎng)游戲人才囤積戰(zhàn)。

　　留住人才的關(guān)鍵是企業(yè)要有安全感和歸屬感，可是盛大現(xiàn)有的家族式的管理體制能產(chǎn)生這種感覺(jué)嗎？即使如唐駿這樣的最高級(jí)人才如果和陳氏家族產(chǎn)生分歧，那該由誰(shuí)說(shuō)了算？這牽扯到盛大的一個(gè)很敏感的區(qū)域，不是短期內(nèi)可以解決的，而陳天橋退居二線后的很重要的工作將會(huì)是協(xié)調(diào)關(guān)系，保證最大程度的發(fā)揮管理者的職能，同時(shí)又保證其獲得最大的利益。

　　雖然在人事制度上有根本的改變不太現(xiàn)實(shí)，但陳天橋也許會(huì)繼續(xù)下放一些權(quán)利，讓更多的人才能參與到管理中來(lái)，并完全融入到盛大這個(gè)企業(yè)中。

　　雖然涉及到具體挖掘人才的工作，像收購(gòu)邊鋒游戲改造成其杭州分公司，或者將錢(qián)中華及其　“漫游網(wǎng)絡(luò)”的整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起招致麾下，成立北京分公司，都是很成功的例子。但最后都會(huì)面臨著人事制度的考驗(yàn)，為了延攬大量必需的人才來(lái)為其實(shí)現(xiàn)互動(dòng)娛樂(lè)帝國(guó)的夢(mèng)想，也許陳天橋會(huì)有所犧牲，作出意想不到的舉動(dòng)也未可知。

　　要打造一個(gè)夢(mèng)想中的互動(dòng)娛媒體樂(lè)帝國(guó)，目前的盛大已經(jīng)做了種種舉措，除了游戲以外，盛大的發(fā)展還可結(jié)合多種流行元素，如商品促銷(xiāo)、電影、動(dòng)畫(huà)、廣播、社區(qū)服務(wù)、Avatar、網(wǎng)上購(gòu)物等，以及拓展游戲之外的周邊文化和服務(wù)?？傊?，盛大在新的一年將會(huì)交出什么樣的答卷，我們都可拭目以待。

　　小結(jié)：

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的歷史開(kāi)始于1998年6月聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲的推出，至今還不到十年的時(shí)間，也都經(jīng)歷過(guò)低谷和高潮，現(xiàn)在仍基本處于一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。但是，作為一個(gè)年輕的IT行業(yè)，國(guó)家未有明確的法律規(guī)范出臺(tái)，其產(chǎn)業(yè)規(guī)則尚未制定，商業(yè)模式仍然比較模糊，游戲產(chǎn)業(yè)之所以能發(fā)展到今天的態(tài)勢(shì)，正是因?yàn)橛邢袷⒋筮@樣善于創(chuàng)新，并且勇于大膽嘗試的行業(yè)領(lǐng)先者。盛大為了做大做強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)，不斷革新，拓展業(yè)務(wù)，對(duì)建立屬于中國(guó)自己的商業(yè)模式，起著巨大的鼓舞和推動(dòng)作用，這都是值得整個(gè)行業(yè)的同仁尊敬和借鑒的。

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