《公關(guān)活動(dòng)想法集錦》
公關(guān)活動(dòng)想法集錦 1、"阿婆燉品"的上市促銷活動(dòng) 萬(wàn)佳平價(jià)百貨廣場(chǎng)人群熙熙攘鑲，川流不息。但是大家很快就發(fā)現(xiàn)，今天的萬(wàn)佳和往 日格外不同。在商場(chǎng)門口，扯著一條鮮艷的橫幅："吃中秋月餅、喝阿婆燉品"。商場(chǎng)內(nèi) 處處閃動(dòng)著一群老太太的身影。她們個(gè)個(gè)精神矍爍，笑容可掬，穿著一襲中國(guó)傳統(tǒng)的銀 緞旗袍，慈祥中透著年輕，穩(wěn)重中透著俏麗，每個(gè)人身上還斜披著一條鮮紅的授帶："阿 婆燉品"。干凈利落、神采奕奕，這樣的精神頭，讓人眼睛一亮。無(wú)論在商場(chǎng)門口，還是 貨架旁走道口，她都會(huì)對(duì)你一笑，像鄰居大媽似的，親親熱熱地對(duì)你說(shuō)："來(lái)，嘗嘗阿婆 的燉品"。在商場(chǎng)寬敞的大廳里，赫然豎著幾塊大立牌，上書(shū)："免費(fèi)品嘗傳統(tǒng)珍品老火 靚湯，阿婆燉品。花旗參燉烏骨雞，淮杞燉甲魚(yú)。"一張大桌上碼放著一堆洗干凈的烏骨 雞、甲魚(yú)、花旗參、淮杞，桌上還擺著三個(gè)很大的電飯煲，煲里正咕嘟咕嘟地冒著熱氣 ，煲著易拉罐燉品，隨著蒸氣散發(fā)出一陣陣誘人的香味，讓人直咽口水。三位同樣裝束 ，慈眉善目的阿婆正忙著從煲里將一罐罐濃濃的湯品捧給大家："來(lái)來(lái)來(lái)，嘗嘗新上市的 阿婆燉品。"圍觀的顧客有的接過(guò)來(lái)一嘗，果然滋潤(rùn)淳和，非?？煽?，便紛紛表示想再喝 一碗。旁邊的人一見(jiàn)，都擠過(guò)去要求嘗一嘗。一時(shí)間，桌旁競(jìng)?cè)慌牌鹆碎L(zhǎng)隊(duì)，三個(gè)阿婆 都快忙不過(guò)來(lái)了。嘗過(guò)的人紛紛打聽(tīng)哪里有這種燉品賣。旁邊的阿婆連忙接應(yīng)："這里有 ，這里有!"把他們引到了貨架邊，不一會(huì)兒，商場(chǎng)里到處都是手握一兩罐易拉罐式的"阿 婆燉品"的顧客，有的還在購(gòu)物手推車?yán)锓帕艘淮颉０⑵艂冇械脑诮o顧客介紹燉品，有的 在贈(zèng)送靚湯食譜。到處人頭攢動(dòng)，黑壓壓一片。商場(chǎng)的廣播里正播放著《好歌送給你，今 晚明潔將與你共享阿婆燉品》音樂(lè)節(jié)目。九位阿婆唱了"主角"。 2、“父親節(jié)購(gòu)物活動(dòng)策劃” 活動(dòng)一給老爸拍張照片寄給世都：舉辦“為父親留個(gè)影”攝影比賽 活動(dòng)二與老爸去翠微買禮物玩ＯＫ：舉辦“父子情深”卡拉ＯＫ演唱會(huì) 活動(dòng)三在華堂給老爸買支玫瑰花：“聽(tīng)裝啤酒節(jié)” 活動(dòng)四去賽特參加啤酒盛會(huì) 3、舉辦"樂(lè)華電器世界杯百萬(wàn)大獎(jiǎng)賽"活動(dòng)，用32萬(wàn)元尋找"中國(guó)最有價(jià)值的球迷"："樂(lè) 華電器世界杯競(jìng)猜百萬(wàn)大獎(jiǎng)賽" 4、ＴＣＬ金能電池公關(guān)案例： 實(shí)戰(zhàn)策略一：包裝中國(guó)鋰電池之父； 宣傳策略上：（1） 強(qiáng)調(diào)鋰離子電池是世界最先進(jìn)的電池生產(chǎn)技術(shù)，聚合物鋰離子電池是當(dāng)今最尖端最前 衛(wèi)的技術(shù)。（2）郭春泰在掌握日本和美國(guó)當(dāng)今世界鋰離子電池核心技術(shù)的基礎(chǔ)上， 創(chuàng)新產(chǎn)品，成為站在世界鋰離子電池技術(shù)最前沿的人。（3）中國(guó)鋰離子電池第一人 ，中國(guó)鋰電池產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)第一條生產(chǎn)線。（4）結(jié)束日本鋰電池壟斷中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)代 ，中國(guó)芯取代日本芯。（5）報(bào)國(guó)心，民族情。 實(shí)戰(zhàn)策略二：牽著價(jià)格戰(zhàn)的牛鼻子 5、“七·七獻(xiàn)情”中原公關(guān)的杰作： 在各個(gè)懸掛著“考生的夙愿，奧克人的期盼”巨額橫幅的考場(chǎng)外，涌動(dòng)著一批穿著印有 “今天我高考”、“奧克助我成功”的文化衫族。他們?cè)谟H友的陪同下，群情激昂，一邊等 待著神圣時(shí)刻的到來(lái)，一邊接受著“七·七”獻(xiàn)情者的祝福：“祝你高考順利”、“祝你高考 成功”、“考試要沉著冷靜”……。這個(gè)獻(xiàn)情者，就是一個(gè)被有識(shí)之士譽(yù)為睿智的團(tuán)體——“奧 克人”。“奧克文化衫”現(xiàn)象就是這樣一群“奧克人”向社會(huì)獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)的一次具體表現(xiàn)。 6、“信用，立足之本”成長(zhǎng)俱樂(lè)部大學(xué)生信用檔案庫(kù) 信用卡高校推廣計(jì)劃 大學(xué)生航模比賽 7、“挑戰(zhàn)’95”行動(dòng) 親善工薪階層 購(gòu)買指責(zé)、尋求智慧、摯友獎(jiǎng)金：有志者為中興大廈獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策 早上好!顧客：柜臺(tái)恭候第一個(gè)顧客，特別嘉賓卡 呼吁同行、友情社會(huì) 貼補(bǔ)來(lái)回“打的”費(fèi) 中興商場(chǎng)內(nèi)設(shè)立了“友情島”，對(duì)前來(lái)提意見(jiàn)的消費(fèi)者發(fā)給“中興摯友獎(jiǎng)金”。在行動(dòng) 8、第二屆【大江OPTION杯】全國(guó)精英房車動(dòng)力滑胎邀請(qǐng)賽 （一）汽車俱樂(lè)部反飚車游行大會(huì)： 預(yù)估邀請(qǐng)各地車隊(duì)及俱樂(lè)部代表于8月23日下午1500~1600進(jìn)行反飚車游行活動(dòng)；藉由 游行，向車友們宣導(dǎo)反飚車的重要性。 （二）贊助廠商新產(chǎn)品發(fā)表： 比賽現(xiàn)場(chǎng)同步舉辦新產(chǎn)品發(fā)表會(huì)，為車友們提供超值服務(wù)。 （三）車展嘉年華及交通安全宣導(dǎo)活動(dòng)攤位： 邀請(qǐng)數(shù)十部超級(jí)跑車與改裝房車參與展示（均SHOW出贊助商貼紙），并邀請(qǐng)交通安全單 位（警察局交通隊(duì)、安駕中心、駕訓(xùn)班等）配合交通安全宣導(dǎo)。 （四）動(dòng)力滑胎大賽： 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)極俱知名度的動(dòng)力滑胎表演車隊(duì)，以比賽的方式為全國(guó)觀眾 介紹「房車失控安全駕駛」的極致之美。 9、天朗地產(chǎn)●金威啤酒狂歡夜 步驟如下： Ａ、在現(xiàn)場(chǎng)觀眾中選出３——５位，先給予品嘗綠金威、紅金威、黃金威三種啤酒的味道 ，并告知種類；Ｂ、然后蒙上參與者的眼睛，當(dāng)著臺(tái)下諸位觀眾的面用三個(gè)同樣的酒杯 ，分別倒入三種啤酒；Ｃ、揭開(kāi)參與者的蒙眼布，讓其品嘗三個(gè)杯子中的酒，說(shuō)出每種 酒的名字和猜出的理由；Ｄ、主持人介紹金威的口味特點(diǎn)； 現(xiàn)場(chǎng)包裝： 在聚友會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，擺放一3米高的金威啤酒模型瓶，必將吸引過(guò)往車輛及現(xiàn)場(chǎng)目光。（重點(diǎn) 推薦）；在蔚藍(lán)印象現(xiàn)場(chǎng)放10個(gè)易拉保。 新聞行銷 20名促銷小姐，成為一道獨(dú)特的流動(dòng)風(fēng)景，必將吸引過(guò)往人流及業(yè)主，將人氣轉(zhuǎn)接至金 威啤酒上，加之周圍漫天條幅，使過(guò)往車輛和人流錯(cuò)認(rèn)為是金威啤酒狂歡夜，也肯定會(huì) 吸引新聞媒體的關(guān)注。 大型金威啤酒模型瓶。最大限度吸引現(xiàn)場(chǎng)目光，也肯定會(huì)成為部分受眾拍照的背景。 10、東莞市名都家居首屆"家居展銷會(huì)" 活動(dòng)程序 ① 開(kāi)幕式程序: 9：00 所有工作人員全部到位，檢查所有場(chǎng)景布置及設(shè)施是否全部到位，安排做好一切開(kāi)幕式 的準(zhǔn)備工作； 9：30 放迎賓曲，禮儀小姐開(kāi)始迎賓； 10：00 主持人宣布東莞市名都家居首屆"家居展銷會(huì)"開(kāi)幕式正式開(kāi)始； 10：05 主持人介紹參加開(kāi)幕式的領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓； 10：10 主持人請(qǐng)名都家居主要領(lǐng)導(dǎo)致詞； 10：25 主持人請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓代表講話； 10：40 主持人宣布剪彩儀式開(kāi)始；（主持人致祝賀詞） 10：55 主持人宣讀本次"家居展銷會(huì)"內(nèi)容 11：00 主持人請(qǐng)參加儀式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參觀名都家居廣場(chǎng)； 11：30 酒會(huì)（地點(diǎn): 待定；布置: 隆重、穩(wěn)重、莊重；規(guī)模: 待定；參加嘉賓: 領(lǐng)導(dǎo),特邀嘉賓,職員等） 程序安排: l 參加酒會(huì)的領(lǐng)導(dǎo),特邀嘉賓進(jìn)場(chǎng),休息片刻,準(zhǔn)備參加即將進(jìn)行的酒會(huì). l 薩克斯（或小提琴、鋼琴）演奏. l 主持人對(duì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓代表的到來(lái)再次表示衷心的感謝. l 請(qǐng)名都家居主要領(lǐng)導(dǎo)致祝酒詞. l 敬請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓致賀詞. l 開(kāi)始就餐. l 餐畢,再請(qǐng)名都家居主要領(lǐng)導(dǎo)致答謝詞. l 主持人宣布酒會(huì)圓滿結(jié)束,敬請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)繼續(xù)給予關(guān)心和支持. ② 文藝活動(dòng)策劃 文藝活動(dòng)的內(nèi)容可以根據(jù)主辦方的意見(jiàn),策劃一場(chǎng)晚會(huì),晚會(huì)既要突出名都家居的特色,又 要烘托節(jié)日的氣氛(圣誕節(jié)).晚會(huì)的時(shí)間預(yù)定時(shí)間為3-4小時(shí). 晚會(huì)過(guò)程的演變: 傍晚------ 晚上(由現(xiàn)場(chǎng)的燈光,如:激光射燈、廣場(chǎng)建筑物上的彩燈、舞臺(tái)燈、招牌燈等)---- 10：00煙花（煙花為安全、小型、手用型為適宜） 晚會(huì)期間，名都家居營(yíng)業(yè)將停止，聚集廣場(chǎng)觀看演出。 但要做好安全防盜的工作。 ③ "家居展銷會(huì)"活動(dòng)程序（中期） 真正的本次活動(dòng)（限白天）的主角。本環(huán)節(jié)主要是由"展"帶"銷"的過(guò)程；由各入駐商來(lái) 主要實(shí)施，由名都家居來(lái)統(tǒng)籌的過(guò)程。通過(guò)家居廣場(chǎng)外設(shè)宏觀氣勢(shì)和內(nèi)設(shè)別致氣氛，融 合圣誕、新年的節(jié)日喜慶，觸發(fā)大眾由"看"到"購(gòu)"的心理遞變。 活動(dòng)的形式以入駐商的活動(dòng)項(xiàng)目為依托。諸如： "家居展示秀"----- 三名穿旗袍的絕色美女（模特）手秉圓扇、輕扶紅木（家具）、姍姍點(diǎn)步，偶爾的回眸 一笑，輕露貝齒，或坐或立…… 真正的古色古香…… 建議各入駐商的展銷活動(dòng)力求多樣式、多層次、多方位展開(kāi)，嚴(yán)禁活動(dòng)形式雷同。 11、“勝利量販”整合營(yíng)銷傳播策劃案 活動(dòng)構(gòu)想(一)： “您買東西我付錢” 執(zhí)行期限：(擬定)7天( 月 日 月 日) 事先告知民眾：到勝利量販購(gòu)物成為消費(fèi)會(huì)員后，可憑會(huì)員卡參與我量販的 “您買東西我付錢”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 1、設(shè)有以下大獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)6名，返還全部購(gòu)物貨款“買多返多”；二等獎(jiǎng)60名，返還一半 購(gòu)物貨款“買多返多”；所有參與者，均贈(zèng)精美禮品。 2、以本人身份證為領(lǐng)取獎(jiǎng)品憑證。 3、其他： ⑴、聲明整個(gè)活動(dòng)將在公證機(jī)關(guān)嚴(yán)格監(jiān)督進(jìn)行，保證搖號(hào)如期舉行，領(lǐng)取退款當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)。 　　 　⑵、聲明活動(dòng)期間所有商品維持原有價(jià)格不變，且絕無(wú)偽劣產(chǎn)品。 　　　 ⑶、返退款不宜低于貨款的50％，否則不足以引起轟動(dòng)，產(chǎn)生誘惑。 　　　 ⑷、活動(dòng)期間所有售貨員都要主動(dòng)給顧客以購(gòu)物憑證，并加蓋清晰的日戳（量販須按日期 保留存根，以便核對(duì)）。 　　?、伞⒎低丝钜?000元為限（根據(jù)是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》），所以單張發(fā)票數(shù)額超過(guò)5 000元的一律視同5000元。 　　?、?、大額返退款須憑身份證領(lǐng)取，并規(guī)定領(lǐng)取期限。 　　?、恕⒋黉N活動(dòng)須配以適量的新聞媒體廣告，商廈內(nèi)外須配以廣播（廣告）。其中戶 外廣告以懸掛超寬條幅為宜。 活動(dòng)構(gòu)想(二)： “積高分，獎(jiǎng)樓房，得新居，娶新娘” 執(zhí)行期限：(擬定)3個(gè)月( 月 日 月 日) 事先告知民眾：到勝利量販購(gòu)物成為消費(fèi)會(huì)員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎(jiǎng) 活動(dòng)”。 l、訴求對(duì)象：未婚青年及親屬： 2、設(shè)有以下大獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品為70平方米住房一套，價(jià)值9萬(wàn)元左右，(選擇房地 產(chǎn)商，為他傳名，優(yōu)惠購(gòu)買)；二等獎(jiǎng)？名，價(jià)值？元左右獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)？名，價(jià)值？元 左右獎(jiǎng)品；四等獎(jiǎng)？名，被選為量販社會(huì)監(jiān)督員，免費(fèi)享用量販逢年過(guò)節(jié)禮品，價(jià)值？ 元，時(shí)效為二年)；參與獎(jiǎng)，所有參與者，均贈(zèng)精美禮品。 3、以本人身份證為領(lǐng)取獎(jiǎng)品憑證。 活動(dòng)構(gòu)想(三)： “勝利量販 心連心，積高分 獎(jiǎng)學(xué)金” 執(zhí)行期限(擬定)：1個(gè)月(？月？日？月？日) 事先告知民眾：到勝利量販購(gòu)物成為消費(fèi)會(huì)員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎(jiǎng) 活動(dòng)”，為您的孩子贏得一份獎(jiǎng)學(xué)金。 l、訴求對(duì)象：在校生及家長(zhǎng)。 2、設(shè)有以下大獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)學(xué)金9999元；二等獎(jiǎng)9名，獎(jiǎng)學(xué)金6999元；三等獎(jiǎng)109 名，獎(jiǎng)學(xué)金999元；參與獎(jiǎng)999名，獲價(jià)值50元獎(jiǎng)品，所有參與者，均贈(zèng)精美禮品。 3、以本人學(xué)生證(或?qū)W校證明)為領(lǐng)取獎(jiǎng)金憑證?；顒?dòng)結(jié)束后搖獎(jiǎng)。 以上兩種促銷活動(dòng)，區(qū)別于其他有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，關(guān)注社會(huì)，突出 “心連心”特點(diǎn)達(dá)到促銷目的。急年青人之所急，送學(xué)生之所想，大大提高年青人、學(xué)生 及社會(huì)民眾的參與率。我們相信，這種促銷活動(dòng)在社會(huì)上反應(yīng)將頗為強(qiáng)烈，猶如一石激 起千層浪，它的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益(企業(yè)將獲“送安居”、“重教育”美名)將是無(wú)法計(jì)算 的。并且直接影響未來(lái)消費(fèi)群體。 其他活動(dòng)構(gòu)想： 1、開(kāi)辟免費(fèi)休息處或游樂(lè)場(chǎng)所； 2、送公交月票或電視報(bào)； 3、廣告摩托車禮儀隊(duì)。 12、鴻基大廈項(xiàng)目策劃書(shū) 1、樓盤開(kāi)工儀式和樓盤開(kāi)盤儀式：通過(guò)開(kāi)工儀式，聘請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或社會(huì)知名人士參與， 擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，增加公眾對(duì)項(xiàng)目的信賴感 2、樓盤西城目標(biāo)客戶推介會(huì)：在西城繁華地段開(kāi)展目標(biāo)客戶推介會(huì)，使更多數(shù)人認(rèn)識(shí)和 了解本項(xiàng)目，互相傳達(dá)達(dá)到間接宣傳的目的，讓更多的投資者認(rèn)識(shí)到項(xiàng)目的可投資性。 3、項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)或項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì) 通過(guò)項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)和項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì)，聘請(qǐng)媒體記者參與，進(jìn)行項(xiàng)目詳細(xì) 說(shuō)明和項(xiàng)目新聞發(fā)布，讓公眾對(duì)項(xiàng)目有更深入的了解，消除一些對(duì)項(xiàng)目的疑慮和懷疑， 達(dá)到增加項(xiàng)目知名度、信賴感和新聞吵作的目的。 4、項(xiàng)目雕塑揭幕儀式 運(yùn)用標(biāo)志形象在適當(dāng)位置建立項(xiàng)目標(biāo)志雕塑，作為項(xiàng)目的標(biāo)志性建筑，然后舉行雕塑揭 幕儀式，既能讓項(xiàng)目的整體檔次提升，增加項(xiàng)目附加值，同時(shí)又是一個(gè)宣傳的機(jī)會(huì)（同 樣可邀請(qǐng)記者和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)） 5、已預(yù)定客戶答謝酒會(huì)（暨項(xiàng)目間接推介會(huì)） 利用酒會(huì)答謝客戶，并通過(guò)已有客戶，向更多的人推薦項(xiàng)目，并能讓客戶感到開(kāi)發(fā)商對(duì) 客戶的親和力，是客戶對(duì)開(kāi)發(fā)商的信譽(yù)以及今后的物業(yè)管理有更高的信賴感。 13、網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù) 世紀(jì)風(fēng)潮 ----用友軟件"千禧之旅"整合營(yíng)銷傳播案例 "網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù) 世紀(jì)風(fēng)潮"全國(guó)巡展：1999年11月8日-12月10日； "千禧之旅"促銷活動(dòng)： 1999年11月8日-12月31日； DM（直郵）及應(yīng)用方案講座： 1999年10月25日-12月31日； 14、開(kāi)業(yè)宣傳策劃草案 a推出主力促銷商品 活動(dòng)細(xì)則：遴選十幾種主力促銷商品，采取零毛利銷售手段，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望。 b“幸運(yùn)828 驚喜等你拿” 活動(dòng)方式：8月28日——30日期間，消費(fèi)者持票面序列號(hào)尾數(shù)是“828”的百元人民幣到本超 市消費(fèi)，且購(gòu)物金額滿百，即可獲得我超市提供的百元商品一份，百元人民幣價(jià)值成倍 漲 。 c“賞我一角 財(cái)神到 好禮任你挑” 活動(dòng)方式：8月28日——30日，再陽(yáng)光超市當(dāng)日一次性購(gòu)物滿38元者，即可憑購(gòu)物小票到指 定位置，只要再付一角錢，便可任意挑選我超市提供的禮品。 d“游戲空間 歡樂(lè)無(wú)邊” 飛鏢競(jìng)技游戲：8月28日——9...
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