油漆競(jìng)爭(zhēng)品牌回顧
油漆競(jìng)爭(zhēng)品牌回顧 2003 1月-9月
議程
年中回顧內(nèi)容:

2003年1月至9月覆蓋競(jìng)爭(zhēng)媒體回顧
油漆品類(lèi)和主要品牌 (立邦漆 vs 多樂(lè)士)分析
競(jìng)爭(zhēng)者電視策略的分市場(chǎng)研究
非電視渠道媒體回顧

上半年多樂(lè)士媒體投放回顧



Ac 尼爾森數(shù)據(jù)來(lái)源
油漆品類(lèi)廣告花費(fèi) vs. 總共廣告花費(fèi)
油漆品類(lèi)廣告花費(fèi) vs. 總共廣告花費(fèi)
季節(jié)性的品類(lèi)花費(fèi)
主要品牌的投放花費(fèi)增長(zhǎng)
Instead of focus the monitoring on “Wall Emulsion Paint category” Maximize has re- customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring by expanding the scale of Paint Category ( some wood-care brands are also included)
立邦漆與多樂(lè)士在墻面乳膠漆的花費(fèi)占過(guò)半的支配地位 2001 2002 2003J-J ICI + NIPPON 64% 77% 77%
在不斷增加的油漆品牌中，多樂(lè)士與立邦漆是主要的投放品牌，投放的油漆品牌呈不斷增加的趨勢(shì) 2001 2002 2003J-J ICI + NIPPON 63% 61% 50% No. of Players 248 385 256
新的品類(lèi)構(gòu)造
新的品類(lèi)構(gòu)造-高花費(fèi)的新品牌
使用媒體
分頻道的電視花費(fèi)
油漆品類(lèi)的前十名市場(chǎng)花費(fèi)

主要品牌 (力邦漆 vs 多樂(lè)士) 分析
主要品牌的花費(fèi)增長(zhǎng)
使用媒體 立邦漆 vs 多樂(lè)士
多樂(lè)士的前十位投放市場(chǎng)
立邦漆的前十位投放市場(chǎng)
品牌分不同產(chǎn)品的花費(fèi)比例
品牌分不同產(chǎn)品的投放比例
立邦漆的五合一投放在于它地理的擴(kuò)張和重點(diǎn)
總結(jié)
60%的油漆品牌投放花費(fèi)在同期都有增長(zhǎng)
多樂(lè)士的重大花費(fèi)增長(zhǎng)和立邦漆的花費(fèi)在上半年適度增長(zhǎng)使這二個(gè)品牌的花費(fèi)差距在變小
然而，根據(jù)投放歷史足跡，立邦漆在2003年下半年會(huì)有大量投放花費(fèi)

雖然立邦漆和多樂(lè)士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類(lèi)開(kāi)始有越來(lái)越多的新的地方的品牌加入

廣告投放開(kāi)始散布到更多的市場(chǎng)
多樂(lè)士投放從今年開(kāi)始擴(kuò)展到二線(xiàn)城市，但仍努力于一線(xiàn)城市的投放
立邦漆和多樂(lè)士一樣也增加了二線(xiàn)城市的投資
不同之處是立邦漆在一線(xiàn)城市（特別是北京上海）的投放花費(fèi)放緩
多樂(lè)士和立邦漆開(kāi)始搶占二線(xiàn)市場(chǎng)份額

立邦漆雖然仍集中于主打品牌，但它在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的花費(fèi)增長(zhǎng)應(yīng)予以密切關(guān)注
重點(diǎn)城市媒體和廣告花費(fèi)分析
中央臺(tái) -- CCTV
中央臺(tái)的花費(fèi)份額
電視投放場(chǎng)所分類(lèi) - 2003 1月 – 9月
上海
電視GRP分類(lèi)
電視活動(dòng)流程
活動(dòng)表現(xiàn)對(duì)比
北京 --該城市也是二個(gè)品牌投放; 但投放花費(fèi)只有上海的一半
電視GRP分類(lèi)
電視活動(dòng)流程
活動(dòng)表現(xiàn)對(duì)比
福州 -- 最有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng), 雖然和上海 一樣具有最高的花費(fèi)份額,但它 有更多的活動(dòng)品牌 -- 有更多的品牌進(jìn)入油漆品類(lèi), 2003年上半年的花費(fèi)等于2002全 年的花費(fèi)
電視花費(fèi)占有率 -- 比北京上海市場(chǎng)有更多細(xì)分
電視總收視點(diǎn)分類(lèi)
電視總收視點(diǎn)分類(lèi)
電視活動(dòng)流程 多樂(lè)士 vs 立邦漆
電視活動(dòng)流程 多樂(lè)士 vs 立邦漆

分品牌的報(bào)紙花費(fèi)
執(zhí)行策略 分顏色
執(zhí)行策略 分尺寸
非電視渠道回顧 -室外
監(jiān)視系統(tǒng)介紹
中國(guó)室外數(shù)據(jù)有限公司 (CODC)
覆蓋城市 (23 個(gè)城市)
一線(xiàn)城市: BJ / SH / GZ
二線(xiàn)城市: CD / CQ / WH / DL / SY / NJ / TJ / Szhen / HZ / NJ / XA
三線(xiàn)城市: ZZ / HRB / KM / CC / CS / FZ / SJZ / NB / Szhou
7種主要的室外媒體形式: 專(zhuān)門(mén)場(chǎng)所, 公共汽車(chē)車(chē)身, 公共汽車(chē)等候站點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)媒體, 地鐵, 鐵路和機(jī)場(chǎng)
每月監(jiān)測(cè), 數(shù)據(jù)從2003年1月~六月
監(jiān)測(cè)費(fèi)用基于 刊例價(jià)
監(jiān)測(cè)大約300種油漆品牌
主要油漆品牌的品類(lèi)花費(fèi)
室外的品類(lèi)花費(fèi)
分品牌的季節(jié)花費(fèi)
分市場(chǎng)的品類(lèi)花費(fèi)
總結(jié) – 非電視媒體
立邦漆在報(bào)紙的投放上占主要份額
立邦漆比多樂(lè)士在報(bào)紙的投放上覆蓋更多的城市
與電視一致 – 在不同的市場(chǎng)上有不同的版本


多樂(lè)士和立邦漆在室外媒體投放上是二個(gè)主要的活動(dòng)品牌, 然而, 一些別的沒(méi)有電視投放的品牌在一些城市也花費(fèi)額外費(fèi)用用于戶(hù)外投放, I.e. Mowei’er & Levi’s
立邦漆的室外廣告分城市有多種多樣版本
在大城市里存在較少?gòu)V告牌的限制, 然而在二線(xiàn)城市里可以有多種廣告形式


總結(jié) – 所有媒體
立邦漆和多樂(lè)士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類(lèi)開(kāi)始有越來(lái)越多的新的地方的品牌加入。
多樂(lè)士和立邦漆開(kāi)始搶占二線(xiàn)市場(chǎng)份額
60%的油漆品牌投放花費(fèi)在同期都有增長(zhǎng)
立邦漆比多樂(lè)士在報(bào)紙的投放上覆蓋更多的城市
多樂(lè)士和立邦漆在室外媒體投放上仍是二個(gè)主要的活動(dòng)品牌




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