三亞鳳凰島：高端商業(yè)旅游地產營銷賞析

 作者：吳江偉    348

從品牌傳播角度而言，諸如“東方的夏威夷”“東方迪拜”此類定位形式，更容易獲得受眾的口碑相傳。同時，將前者成功的品牌形象與內涵，輕而易舉地轉化成兩者共同的特性，從而使目標客群能夠很快地認同自身品牌價值，并與市場同儕形成差異化優(yōu)勢。

鳳凰島·販賣“島”生活方式

填海造島而生的鳳凰島，營銷訴求不再是市場上千篇一律的投資、旅游、地段價值等簡單的利益訴求，而是宣揚一種圍繞“島”的奢華生活方式。

在島嶼生活方式的植入上，通過國外成功人士、財富領袖、演藝大腕等對“島”生活方式的追捧，引起潛在客群的共鳴與價值認同感。

鳳凰島·產品定位解析：海上城市綜合體

集中國際旅游、商務度假、休閑養(yǎng)生、時尚購物、餐飲娛樂等為一體的國際頂級旅游度假島。 實現(xiàn)填海筑島造城的產品理想。

鳳凰島·如何通過產品支撐起頂級島嶼生活方式的愿景？

圖1：鳳凰島產品系列

成為南中國旅游度假旗艦，東南亞奢侈消費中心，國際頂級的綜合性旅游度假品牌。每一類產品，都是頂級生活方式的象征。通過這些能夠代表高端財富階層生活方式的集成，打造出一座海上頂級城市綜合體。為客群提供一切其能夠想象得到的，符合身份與生活追求的元素。

鳳凰島·如何通過服務營造頂級島嶼生活方式？

圖2：頂級生活方式元素

 賞析 鳳凰 高端 三亞 地產 營銷 商業(yè) 旅游

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今年夏天，我們的新雜志《全球商業(yè)經典》問世，能夠在這個新平臺上和志剛同事，是一件讓人愉快的事情。同為傳媒人，志剛這幾年以極大的熱情投入到對當下中國活躍的企業(yè)家群體的采訪和記敘之中，《人生：中國首部商

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　一、冰島“島主” 黃怒波，1995年創(chuàng)辦中坤集團，靠開發(fā)房地產起家，現(xiàn)公司主業(yè)為旅游地產。中坤集團曾開發(fā)位于北京市西直門的長河灣住宅區(qū)，旗下持有大鐘寺中坤廣場、中坤大廈等商業(yè)地產。大鐘寺中坤廣場位于

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1956年，黃怒波出生于蘭州一個軍人家庭。他排行老幺，上面有兩個哥哥與一個姐姐。他的父親是副營級干部，轉業(yè)至銀川的汽車運輸公司。黃怒波兩歲的時候，舉家搬至銀川。1960年，在寧夏“雙反運動”中，他的

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在黃父打成“現(xiàn)行反革命分子”之前，黃家家境算過得去的。每周，黃父都會花上五毛錢買一只燒雞給家人吃。他為人豪爽，結交了很多朋友。一些跑運輸的朋友，會為他帶狗肉、兔肉回來改善伙食。當他自殺后，這個家?guī)?/p>

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在營銷領域，數字一詞被提及的頻率越來越高。　　對于未來的數字營銷，騰訊網絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生在剛剛落幕的Digital Asia Festival上，與《成功營銷》分享了他

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什么是高端就業(yè)？ 高端就業(yè)是指相對于普通就業(yè)而言，具有更高社會知名度、認可度、競爭力及發(fā)展前景的就業(yè)崗位。這些崗位通常包括在各機關單位、國有企業(yè)、事業(yè)單位等的工作，例如國家電網、國家煙草、銀行高

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