《如何做好市場(chǎng)洞察與競(jìng)爭(zhēng)分析？寶潔與華為的領(lǐng)先實(shí)踐》

《如何做好市場(chǎng)洞察與競(jìng)爭(zhēng)分析？寶潔與華為的領(lǐng)先實(shí)踐》主講：喬岳老師
【課程背景】
行業(yè)頭部企業(yè)，只有發(fā)現(xiàn)下一個(gè)大的行業(yè)機(jī)會(huì)才能穿越周期，持續(xù)領(lǐng)先；對(duì)于第二、第三梯隊(duì)企業(yè)，只有發(fā)現(xiàn)下一個(gè)大的行業(yè)機(jī)會(huì)才能彎道超車、華麗逆襲。但是，大多數(shù)企業(yè)管理層缺乏市場(chǎng)洞察和競(jìng)爭(zhēng)分析的能力，往往依賴創(chuàng)始人和部分高管的直覺(jué)，從而出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題：
對(duì)于整個(gè)行業(yè)未來(lái)的大的趨勢(shì)看不清、看不準(zhǔn)，錯(cuò)失布局下一代產(chǎn)品和技術(shù)；
不了解客戶需求，看不清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找不準(zhǔn)機(jī)會(huì)，做不了創(chuàng)新；
對(duì)看到的機(jī)會(huì)缺乏有效選擇和決策，依賴?yán)习迮哪X袋，有很大的決策風(fēng)險(xiǎn)；
各個(gè)賽道都擠滿了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，很難構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)；
如何持續(xù)發(fā)現(xiàn)新的行業(yè)機(jī)會(huì)、客戶需求？如何把握產(chǎn)品趨勢(shì)、技術(shù)趨勢(shì)？如何提高干部基于市場(chǎng)和客戶需求前瞻性打造爆款產(chǎn)品的能力？如何識(shí)別戰(zhàn)略客戶、普通客戶、寄生客戶并差異化客戶戰(zhàn)略？本課程將從寶潔和華為的產(chǎn)品戰(zhàn)略制定方法講起，系統(tǒng)回顧這兩家企業(yè)如何做好市場(chǎng)洞察與競(jìng)對(duì)分析，包括其所采用的方法論、工具、數(shù)據(jù)等，為學(xué)員系統(tǒng)講述世界領(lǐng)先企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略上的優(yōu)秀做法，協(xié)助企業(yè)構(gòu)建基礎(chǔ)戰(zhàn)略管理能力。
【課程收益】
改變認(rèn)知：讓每個(gè)管理者都有戰(zhàn)略思維和經(jīng)營(yíng)意識(shí)；
學(xué)習(xí)方法：讓管理層學(xué)習(xí)經(jīng)典的產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場(chǎng)洞察和競(jìng)爭(zhēng)分析方法論；在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程種不斷發(fā)現(xiàn)和識(shí)別業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)：
掌握工具：寶潔的三因素市場(chǎng)分析法（市場(chǎng)體量、增長(zhǎng)速度、競(jìng)爭(zhēng)格局）、華為的市場(chǎng)洞察和競(jìng)對(duì)分析五看（看宏觀、看行業(yè)、看競(jìng)爭(zhēng)、看客戶、看機(jī)會(huì)）方法、波特五力模型、SCP（結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效）分析法、客戶分類矩陣、價(jià)格分析矩陣等經(jīng)典工具，讓產(chǎn)品和客戶戰(zhàn)略能夠順利落地；
激發(fā)雄心：掌握世界頂級(jí)企業(yè)市場(chǎng)洞察和競(jìng)爭(zhēng)分析方法，以成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為目標(biāo)工作。
【課程特色】
理論深刻：全面復(fù)盤(pán)世界頂級(jí)企業(yè)市場(chǎng)洞察和競(jìng)爭(zhēng)分析的經(jīng)典理論、方法與工具包，并總結(jié)為系統(tǒng)性的課程內(nèi)容，使得課程有效解決企業(yè)高管所面臨的從戰(zhàn)略到執(zhí)行問(wèn)題；
案例豐富：根據(jù)標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)典案例、最新實(shí)踐案例、老師操刀實(shí)戰(zhàn)案例，為學(xué)員帶來(lái)全新的案例啟發(fā)和思維沖擊；
工具實(shí)用：寶潔的三因素市場(chǎng)分析法（市場(chǎng)體量、增長(zhǎng)速度、競(jìng)爭(zhēng)格局）、華為的市場(chǎng)洞察和競(jìng)對(duì)分析五看（看宏觀、看行業(yè)、看競(jìng)爭(zhēng)、看客戶、看機(jī)會(huì)）方法、波特五力模型、SCP（結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效）分析法、客戶分類矩陣、價(jià)格分析矩陣等經(jīng)典工具即學(xué)即用，立即投入到工作中；
重視落地：現(xiàn)場(chǎng)案例討論、代入企業(yè)面臨實(shí)際問(wèn)題，進(jìn)行研討并輸出高質(zhì)量的方案或者思路策略。
【課程對(duì)象】
業(yè)務(wù)部門、戰(zhàn)略規(guī)劃部門、企管部等中高管人員
【課程時(shí)間】
1天（6小時(shí)/天）【課程大綱】
一、行業(yè)巨頭市場(chǎng)洞察和競(jìng)爭(zhēng)分析領(lǐng)先案例
1寶潔的產(chǎn)品逆襲-舒膚佳沐浴露市場(chǎng)份額增長(zhǎng)四倍的奧秘
2華為如何通過(guò)與亞馬遜的對(duì)標(biāo)和機(jī)會(huì)差距分析確定云計(jì)算業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略方向
二、市場(chǎng)洞察的深度剖析
1 市場(chǎng)調(diào)研與用戶需求分析
寶潔的三因素（市場(chǎng)體量、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)格局）市場(chǎng)分析方法
2 華為的五看：看宏觀、看行業(yè)、看競(jìng)爭(zhēng)、看客戶、看機(jī)會(huì)
3 波特五力模型與SCP（結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效框架）
小組討論：如何進(jìn)行市場(chǎng)熱點(diǎn)分析找出爆款產(chǎn)品？
三、競(jìng)爭(zhēng)策略
1 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)18要素分析法
2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的監(jiān)測(cè)與策略應(yīng)對(duì)
小組討論：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深度分析
四、產(chǎn)品與客戶的定位與分類
1 產(chǎn)品與客戶的精準(zhǔn)定位與細(xì)分
利潤(rùn)貢獻(xiàn)
收入貢獻(xiàn)矩陣
2 價(jià)格策略的制定：如何通過(guò)價(jià)格分析找出漏損，優(yōu)化定價(jià)
小組討論：如何識(shí)別高利潤(rùn)產(chǎn)品和潛在戰(zhàn)略客戶？
備注： 培訓(xùn)中穿插小組討論與案例實(shí)操，強(qiáng)化理論與實(shí)踐結(jié)合。

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